你毕业于最好的大学，就职于顶尖的公司，拿着高薪工资，拥有非常好的公司福利。这样的生活应该是很多人的理想生活状态吧，安稳平淡。但有个人不这样想，他就是韩承浩。一个毕业于韩国最好的大学，就职于三星的白领，选择从三星“裸辞”，拎起编织袋，成为了一名代购，开起了淘宝店。
在三星工作的日子里，韩承浩的生活相当安逸：没有固定的上班时间，每天骑公路自行车上班，还有稳定的高薪工资和公司福利。当时，他以为这就是完美人生该有的样子，打算就这样一直工作到退休。
五年后，大公司的上升瓶颈却让韩承浩有点疲惫。于是韩承浩开始折腾了起来。从淘宝、天猫到1688，韩承浩几乎把能玩的电商模式都试了一遍。2010年10月，韩承浩的第一家淘宝店开业了，到了第三个月，韩承浩赚了五六万。”试水的成功坚定了韩承浩辞职创业的决心。靠着一点运气，他的代购生意就这样开始了。
韩国东大门市场是许多代购们的第一站
不过，ALL IN状态下，韩承浩的运气就没有那么好了。因为不懂运营，不懂买家。所以仅仅半个月时间，韩承浩就花完了公司的15万退休金，而生意却丝毫没有起色。
刚刚开始做电商，他根本没有资格去跟品牌谈生意，只能去市场和专柜找产品，既批发给国内的小商家，也做一点零售生意。时间久了，韩承浩开始慢慢地摸到了门道，知道什么东西好卖。“有一款硅胶手机壳卖得特别好，恰好在临近双11的时候，一个批发商把货退了回来，我就自己开始卖。”
当时，同款手机壳在淘宝上不多，一下子就卖成了爆款，为韩承浩带来了日均一万人民币的纯利润。没想到，这一折腾就到了现在。虽然赚到了第一桶金，但是韩承浩却不看好手机壳代购这门生意。
于是2014年1月，韩承浩软磨硬泡地拿下了啵乐乐（Pororo）的官方授权，为这个韩国最大母婴品牌运营天猫旗舰店。韩承浩以为这次一定会发大财了。
但事情并没有他想象中那么顺利。与个人代购不同，为品牌运营天猫店铺需要一支相当专业的团队。同时，品牌要在中国打开市场，除了维持日常的运营还要做一系列推广、宣传的工作，这都是韩承浩的短板。一来二去，货卖不好，库存又越积越多，眼看资金链就要撑不下去了。韩承浩总结失败的原因是“不懂用户”。
去年9月，韩承浩开通了淘宝个人直播账号，从一个默默无闻的代购转型为淘宝全球购买手。这次，他想弄明白一件事：我的用户到底要什么？
韩承浩给自己取名“英雄爸爸”，主打护肤美妆类目。店内热门产品的照片都由他本人试用并且出镜拍摄。在韩承浩看来，“英雄爸爸”不是一个单纯的卖货账号，而是一个有人格魅力的个人IP。他得是类目的行业专家，还得有血有肉，有个性。韩承浩本身是个暖男，变身“英雄爸爸”做直播，他给自己的人设也是亲切、可靠的“男闺蜜”，任何来自粉丝的美妆问题，“英雄爸爸”都会耐心地解答。
显然，这个人设收服了一大批粉丝。春节前，韩承浩连续直播了14个小时，超过1万人在线观看，几乎零库存的情况下卖出了价值4万元的货品。转型买手六个月后，英雄爸爸海外购店铺的销售额突破了1000万，平均客单价130元，复购率高达60%。好用的商品千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。
粉丝们把他当作美妆界的“张大奕”，称呼他为“英雄爸爸”。韩承浩自己也在想，内容是今天驱动销量的*器武**，通过做直播专注于种草，将粉丝变成消费者，这是张大奕直播的时候在做的事，他的想法因为一样，想成为想张大奕一样的人。