文|小鱼

编辑|知文

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演化博弈论模型逐渐被应用到不同的社会困境问题中，较经典的应用有 囚徒困境、雪堆博弈、鹰鸽博弈和公共品博弈 等。

同时不同的策略更新规则也被提出，随之出现了不同的演化博弈模型，有研究人员提出了一种改变合作密度的策略更新规则。

每轮博弈后收益较小者需改变策略进行合作以避免下一轮博弈获得最小收益，在此规则下，合作频率与个体收益关系呈现出 滞回环线 的形式。

有实验表明在所提出的演化博弈模型中，惰性个体影响系统合作，非理性个体能够促进系统合作。各种演化博弈模型的关键问题在于对ESS的求解。

除对模型ESS进行求解外，在实际应用方面，分析演化博弈论模型中参与博弈的决策者的学习进化过程以及决策过程也是演化博弈理论研究的重点问题。

将演化博弈理论与实际问题相结合，探究不同情况和条件下系统的演化规律，成为各学科领域研究者关注的热点。

有研究人员将演化博弈论模型应用到舆情分析领域，建立了演化博弈网络中谣言和辟谣信息传播模型，分析 网络用户与物流企业之间的博弈过程，为物流企业面对谣言时的辟谣手段提供建议。

关于这部分有相关学者建立了考虑环境问题中存在的社会困境，构建了结合传染病模型与演化博弈论的演化模型，提出对环保的超额投资不必要，而应更多地吸引公众对此问题的关注。

传播动力学模型

传播动力学模型采用数学建模的方式研究传播问题，相关研究起始于18世纪，于20世纪在Kremack等人提出仓室模型和阈值理论后开始受到广泛关注，自此相关模型方法不断丰富和充实起来。

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传播动力学理论主要有三类应用方向：

传染病动力学、计算机病毒传播和谣言传播。

相关研究通过建立相应的传染病动力学模型、计算机病毒传播模型和谣言传播模型展开。这三类模型涵盖了传播动力学的主要应用领域， 对人类社会产生了重大的影响。

近年来，学者们开始将演化博弈论思想和传播动力学模型相结合，研究 传播动力学问题中存在的博弈行为。

有一部分研究人员考虑了网络热点话题传播时网民选择关注策略的博弈，为舆情话题传播研究提供新的思路。

还将谣言传播模型与演化博弈理论结合，为研究人们在面对谣言时的心理活动提供参考。

从社会环保困境角度出发，研究者探究社会困境中公众态度和行为的演变，并构建了群体演化模型。

尽管已有不少的研究尝试将演化博弈思想与传播动力学模型结合，但目前大部分工作仍是先构建传播动力学模型对现有的传播问题进行分析。

在分析的基础上建立演化博弈模型模型分析传播问题中主体之间的博弈决策过程，很少有将两者融合构建整体模型。

同时考虑 信息传播与主体之间的博弈以及博弈与信息传播之间相互影响 的研究工作。

综上所述，目前电商直播的研究中存在的欠缺，一方面是由于相关研究处于起步阶段，对于消费者行为和心理研究不够深入且缺乏有效的定量分析方法。

另一方面是因为没有注意到电商直播中消费者的 购买行为动态变化， 且直播间类似于一个大型的社交网络的特点。

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演化博弈和传播动力学模型已经在众多领域取得重要成果。

考虑到目前很少存在将演化博弈思想和传播动力学模型融合应用到电商直播情境下消费者群体行为领域的研究。

可以尝试构建结合演化博弈思想和传播动力学模型的模型，采用数值分析与仿真实验的方法对电商直播情境下消费者的行为和影响因素进行分析， 具有一定的研究价值和意义。

主播吸引力影响的电商直播消费者群体演化博弈模型

结合传播动力学模型与演化博弈思想，考虑到在电商直播情境下具有不同情感倾向的消费者的购物行为。

并结合 电商直播中不同主播具有不同吸引力 的特点，研究者提出平台因素对购买行为影响的群体演化博弈模型。

考虑电商直播情境中消费者群体的不同态度和消费行为，结合电商直播情境主播互动打赏等特点，建立了根据消费者态度和购物行为划分消费者群体的群体演化博弈模型。

随着电子商务的发展及其与网络直播的结合，电商直播作为一种新型营销模式成为互联网经济文化产业中的 重要组成。

近年来随着电商直播的火爆，直播间中出现了不少“跨界”的主播，如歌曲影视界的明星，短视频平台网红达人、地方政企代表等。

与电商平台中专业的主播一同在直播间中借助个人影响力吸引消费者，为商家进行产品的宣传和介绍， 引导消费者在直播间购物下单。

电商直播具有 实时和高互动性 的特点，因此在电商直播的情境下，消费者的购物行为与在传统电商平台上的购物消费具有不同特点。

根据传媒学科中的经典理论满足理论，用户在信息系统中的需求包括 认知需求、情感需求、个人整合需求、社会整合需求及压力释放需求。

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电商直播间不仅向消费者提供了一个产品种类齐全且优惠力度较大的购物平台， 满足了大部分消费者的购物需求。

还为消费者提供了一个可以参与产品信息讨论和咨询的 实时互动聊天平台， 这使得直播间满足了观众一定的认知和压力释放类需求。

直播间介绍和售卖产品的主播通过个人影响力和表现力吸引、带动观众，使观众在了解商品、下单消费外额外增加了与主播间的互动。

对于主播的感情好恶使其不同程度地投入情感，不少消费者甚至建立起了对特定主播的信任。

因此电商直播平台还额外 为消费者提供了一定的情感价值， 从满足理论的角度分析，与主播之间的此类互动满足了观众 情感需求和个人整合、社会整合需求。

此外，直播间为了吸引观众，提高直播间的流量和互动，会采取留言优先发货、 参与主播互动赢取福利的营销手段提高消费者互动率， 诱导消费者产生消费行为。

消费者们可以在直播进行中自由发言交流，讨论使用和购买心得， 因此消费者的发言也会对其它消费者的购物行为和决策产生影响。

对电商直播情境下主播的吸引力以及直播间优惠措施进行分析，能够为平台和商家提供一定的营销和管理措施优化建议和参考依据理论。

直播间内消费者的购买决策行为可以看作是一个 博弈的过程。

在观看直播时，消费者群体会比较购买与不购买所获得收益，并根据收益选择对自己最有利决策。

且在这一过程中，消费者可以不断通过思考学习改进自己的购买决策，逐渐达到最优的决策结果。

因此整个直播间可以看作是一个动态的博弈系统，适合采用演化博弈思想对消费者在其中的购买行为进行分析建模。

而直播间中 主播吸引力对于消费者的影响， 则可以看作博弈模型中的激励或惩罚因子对于参与博弈主体的影响。

此外，整个直播间为消费者提供了沟通交流的平台，形成了一个 庞大的社交网络。

消费者在直播间中发言和接受信息的互动过程可以采用经典的传播动力学模型进行描述。