近年来，为了在激烈竞争的行业之中“立足脚跟”，国内外奶粉企业不断加强广告宣传以及线下推广，但是，个别企业在实际操作之中，却存在着虚假宣传及违规促销的行为。
基于此，据报道，为了严格规范母乳代用品企业营销行为，进一步保护、支持和促进母乳喂养，中国消费者协会（下称“中消协”）明确表示，严格规范奶粉公司经营行为、严查奶粉虚假宣传及促销，继续强化《国际母乳代用品销售守则》的贯彻落实，同时，建议抓紧出台规范母乳代用品促销的有关规定，并进一步优化产休假制度。
中消协的表态，并非无的放矢！
比如2018年7月，国家市场监管总局发布30起2018年典型虚假违法互联网广告案件显示，其中A*奶2**粉上了黑榜，并被罚款。
然而，虚假宣传对于A2并非首犯，这个A*奶2**粉在国外就因涉嫌虚假宣扬“A1奶粉如何不好，而乳糖不耐受可以吃A*奶2**粉乳糖”而被状告法庭并被揭穿老底，随后其转战中国市场“重新定义A*奶2**粉乳糖不耐受”，将其在澳洲的虚假宣传套路照搬中国市场。
对此，中国食品产业评论员朱丹蓬向《五谷讲坛》表示，A2中国公司还公开贬低A1奶（即普通牛奶），涉嫌虚假宣传、欺诈中国消费者，涉嫌*谤诽**他人，违背公平竞争原则，中国所有的奶粉企业可效仿澳洲奶粉企业，将A2告上法庭！
另外，据报道，因检出“硒”含量与其罐体标注值不符以及利用广告等进行虚假宣传，有关部门对福州“纽贝贝”处以罚款，并没收8430罐奶粉。
执法人员在检查中发现，该公司持有我国《商标注册证》第7348034号“纽贝贝、NEWBAYBAY”文字图形组合注册商标，只是委托新西兰善滕集团有限公司生产、包装“纽贝贝”系列婴幼儿奶粉。
但该公司在宣传中却称“源自新西兰的纽贝贝（NEWBAYBAY）品牌系列产品，属于新西兰高端乳品品牌，现已原罐原装进口、来到中国”“由新西兰最*奶大**粉生产商——善滕乳业集团研发生产的，专为中国宝宝设计的具有国际一流品质的配方奶粉。
无独有偶！
日前，有宝妈向《五谷讲坛》咨询：“汇滋力到底是不是有机奶粉？”，因为个别业务人员在话里话外表示，汇滋力获得注册，用的也是有机奶源，广泛意义上也算是有机奶粉。
然而，真实情况如何呢？
国家市场监督管理总局提供的信息显示，汇滋力（婴幼儿配方奶粉）确实已经获得注册，但是，获得注册的汇滋力并非有机奶粉。
换言之，个别业务人员向宝妈混淆汇滋力属于有机奶粉，在一定程度上来说，可能已经涉嫌虚假宣传。
“在注册之前，汇滋力确实是有机奶粉，但为了赶进度，汇滋力没有来得及进行有机认证，就提交（婴幼儿奶粉配方）注册了，”汇滋力有关负责人肖志华告诉《五谷讲坛》，因此，注册之后，汇滋力的官方宣传就改称“珍稀沙漠奶”了，但是，个别渠道为了拿住消费者，可能存在一定模糊处理。
乳业资深专家王丁棉等行业人士提醒，有机奶源占比95%以上才算有机奶，而“有机奶”成分不到“95%”，那其销售产品，宣称“有机产品”的行为就是部分欺骗消费者的“半造假”行为。
实际上，早在2017年3月，原国家食药监总局有关领导就明确表示，婴幼儿配方乳粉功能声称必须经过科学实验的证实，禁止明示或者暗示诸如“益智”“增强免疫力”等虚假宣传。
2018年1月1日起，中国婴幼儿配方奶粉新政正式实施，婴儿配方乳粉产品名称不应包含“金装”“升级”“博士”等虚假、夸大词语，也不应包含“益智”“贝聪”“益生菌”等明示或暗示具有益智、增加抵抗力或免疫力等功能性表述。
为了进一步加强婴幼儿配方奶粉经营企业规范经营，切实保障婴幼儿配方奶粉市场健康发展，维护广大消费者的食品安全权益。
2018年7月，山东食药监在官网上表示，山东省临沂市蒙阴县食药监局积极组织开展了婴幼儿配方奶粉虚假宣传专项检查。
检查主要针对蒙阴县辖区内各大超市、母婴用品专卖店、婴幼儿乳粉专卖店等经营场所。
检查过程中主要检查了经营单位证照是否齐全、有效；
奶粉标签是否涉嫌虚假宣传；
是否按照规定悬挂食品安全公示牌；
是否落实进货查验和台账记录；
随机抽查品牌奶粉有无资质及批次检验报告、标签标识是否符合规定。
严格要求经营者开展企业自查制度，督促经营者自觉把好质量关，不购进和销售来源不明、无检验合格报告的乳粉产品等行为。
山东食药监在官网上表示，此次专项检查，检查婴幼儿奶粉经营单位16家，此次专项监督检查，有效规范了婴幼儿配方乳粉经营者的经营行为，净化了市场经营环境，更好的维护了消费者的合法权益。
对此，业界人士认为，监管越是细密、禁令越是具体，就越有可能封堵住企业的虚假宣传，帮助老百姓擦亮疑惑的眼神，给孩子以更多的健康与安全。