最近认养一头牛，被证监会灵魂拷问，48个连环问题让这家公司成了被关注的焦点。也让很多消费者大呼上当了！认养一头牛为何会被证监会灵魂质疑？这些问题暴露了认养一头牛的哪些问题?这样的公司你敢投资吗?
相信很多小伙伴和我一样在等电梯时，时不时会看到认养一头牛的广告。广告有两个特别吸引人的点是“买牛奶，不如认养一头牛”。听到这句宣传语我都很动心，熊猫认养不起，至少可以认养一头奶牛吧，这样就可以随时了解奶牛的健康状况。喝到优质的牛奶，这也太让人安心了。
还有一个宣传点“奶牛养得好，牛奶才会好”，这个点很多家公司都在用。比如不是所有牛奶都叫特仑苏，宣传点也是奶牛，吃的是优质牧草，喝的是天然泉水，但是认养一头牛，把这个点宣传到了极致，吃的是进口优质牧草，喝的是380米的深井水，还能做SPA和药浴，甚至量化出每头奶牛一天的伙食费是80元，这待遇比我们这些打工人强多了！
你要知道，虽然奶制品行业的三聚氰胺事件已经过去多年，但留下的阴影一直没有完全散去。看看年轻爸妈们有多执着于海淘奶粉就知道了，要的就是一个放心。一头牛的创始人徐晓波也讲了一个会让年轻爸妈共情的故事。
2012年，32岁的徐晓波在香港给自己的宝宝买了八罐国外奶粉，过关时，因为奶粉的数量超过限购数量，被关在小黑屋长达四小时。就在这四个小时里，他下定决心要做一杯让消费者放心的好奶。
2014年，徐晓波开始创业，一个好故事加认养一头牛的理念，让这家公司快速发展。2016年产品推出后先后获得五轮融资，2018年营收达3亿，2021年营收超25亿，2022年IPO没想到证监会对于认养一头牛的材料给了一份1.4万字的反馈书，涉及奶源食品安全问题，甚至还包括公司是否涉及传销和非法集资。
我们来划一下重点，首先，从公司的宣传推广上看，2018年开始所有牛奶都是自由奶源，但招股书显示，2019年之前认养一头牛的自由奶源产量都是零，全靠其他厂家贴牌生产。
最好笑的是“认养”这个概念吸引了2400万消费者，但实际上公司只有3.7万头奶牛，四舍五入就是650人共同享有一头牛，这还真是实现了云养牛，就想知道这一头牛产的奶怎么能够满足650个认养人的需求?
其次，广告里不是说每头牛每天的伙食费是80元，但是招股书显示，一头牛2021年每天的伙食费只有9.4元。
所以说大家能够接受，广告和现实有一定差距，毕竟康师傅牛肉面里也没有生肉对不对?但是，你这差距实在有点大，让人不得不质疑这样的奶牛真的能产出优质的牛奶吗?
第三，证监会质疑的传销、非法募集资金是因为认养一头牛的会员机制，消费者购买不同金额的产品，即可成为不同等级的分销员。推广产品的话，可以获得不同比例的分佣。如果推荐朋友加入会员，还能获得拉新奖励。这一套是不是看起来很眼熟?
会员分销，拉新，微商用得可熟练了，涉及传销和非法募集到不不至于。但营销推广费用是肯定高，现实也确实如此。认养一头牛的销售费用比行业平均值15%到18%要高出许多，其中营销费用在整个销售费用中占比80%。与之相反，2019年到2021年，研发投入占营收的占比分别是0.04%至0.27%。比起行业平均值也低了不少，也就是说卖一百块钱的牛奶有二十块钱会被拿来做销售，只有不到三毛钱会用来做研发。
2019年，飞鹤的研发费用占比是1.25%，伊利是0.6%，这次冲刺IPO预计募集的18.5亿元资金，其中5.2亿是打算用于品牌建设，营销推广项目。这说明认养一头牛依然高度依赖营销，过于重营销轻产品真的是企业的长远发展之道吗?
靠着讲一个好故事加广告，认养一头牛迅速占领了一部分消费者的心智，成为网红品牌，获得快速增长，但光环的背后也有很多瑕疵，如果不是它冲刺IPO，如果不是证监会的48个灵魂拷问，又有多少人会了解到背后存在的问题呢?只靠广告和创业故事，根本没法知道产品是不是靠谱。你以为你在支持一款好产品，没想到却交了智商税。
现在已经有一部分精明的消费者在购物的时候不会只看公司广告，请了谁做代言人，还会化身成分*党**，了解成分，原材料产地等更多信息。去小红书，知乎看产品测评和分析，多方比较才会做决定。
可惜在买基金的时候，很多人又会忘记这一条，会被平台或者基金公司的广告所吸引。什么热门行业，金牌好基，新发基金，买之前根本不了解基金的信息，亏钱之后才大呼后悔，但凡我们花点时间做点研究，也不至于被坑。
未来在我会分享更多挑选好基金的原则和方法。我是小八，记得关注我哦。