近几年游戏公司的推广形式发生了很多改变，其中最引人瞩目的便是把大量资金用于主播的推广佣金上，因为直播是趋势，是未来。现今社会越来越多的用户通过直播了解商品，并且在直播间内直接下单购买，毕竟传统的游戏评测媒体严肃古板，权威性也屡屡遭受质疑，《最后生还者2》获得TAG最佳编剧，IGN在《赛博朋克2077》发售前就打出9分的评价，让人感觉这些媒体的脸，都长在游戏公司的屁股上。
相比游戏公司和媒体，玩家自然更愿意相信自己所支持的主播，而且直播这种方式也的确能够放大游戏的趣味性，不仅能够云游戏，还可以和主播互动，和其他兴趣口味相同的观看者交流，当游戏和弹幕结合在一起，那就是加倍的快乐，一位名人曾经说过，“人类的悲欢并不相通，我只是觉得他们很搞笑”。许多游戏特别容易做出节目效果，比如像《和班尼特福迪一起攻克难关》这样的单机游戏，也就是俗称的“罐子中的男人”，观众能看到平时精于操作的专业主播，一次一次的狼狈失败，一次一次的被弹幕嘲笑，最后逼疯到砸键盘，这一刻，无论是观众的快乐，还是主播的节目效果，都是超级加倍的，游戏也就容易被主播带火。
主播带火游戏最典型的案例莫过于大名鼎鼎的《绝地求生》，2017年7月9日，初出茅庐的《绝地求生》在线人数曾经短暂的超越老牌劲旅《CS：GO》，成为在线人数第二的steam游戏震动整个游戏行业，而这款游戏在上线之后，在很长的一段时间内都蝉联霸榜排名前四的位置，成绩的背后很大程度上归功于游戏直播对于游戏进行的推广，很多厂商也是从那个时候起，领教到了游戏主播的超强推广力，《绝地求生》发行商蓝洞的商务总监曾经表示，团队一开始就知道游戏直播观众会成为主力消费群体，因此将大部分资金投入到游戏直播上，《绝地求生》算不上什么大制作，甚至有点简陋，但主播们通过它，除了能为观众展示一些精彩的“骚操作”，还能带来一些爆笑的“睿智操作”，成为观众喜闻乐见的日常消遣。
游戏反过来带火主播的情况也有不少，比如在一系列恐怖游戏直播中失控尖叫，从而赢得许多粉丝的关注，游戏和游戏主播就是这样相互成就，最终凝聚成巨大的利益链条，直播不可小觑的超强推广能力，甚至已经影响到一大票游戏厂商制作游戏的思路，有不少游戏在立项之初就把直播效果纳入考虑范围。
2020年的爆款游戏《糖豆人》在游戏设计的环节中，就显然已经GET到了“直播爆款”的精髓，高饱和度的缤纷色彩非常的吸引眼球，给人良好的第一印象，人畜无害的人物设计，足够可爱又足够沙雕，简单明晰的游戏规则，没有理解上的门槛，可供休闲解压，也有社交价值，简直招招直中“直播*点G**”，就在B站成为国服手游独家代理的第二天，官方为B站四位头部UP推出专属皮肤，更是凸现出制作团队对主播的用心程度。《赛博朋克2077》也不例外，从游戏为直播专门设计的直播模式，用以屏蔽部分不适合直播的内容，到游戏本地化期间，邀请C菌、黑桐谷歌等B站人气UP主配音，再到最终宣发和各大视频直播网站深度合作，得到全方位饱和式的营销，每一步都和直播、和主播有着密切的关联。
直播除去比较容易产生效果之外，还有一个优势就是“贵”，其实对于游戏厂商的市场部而言，怎么花掉每年一点点的推广费一直是一个非常头疼的问题，但现如今有了直播，曾经要对接好几个媒体渠道的他们，现如今只需要对接一个主播，或者一个直播平台，效果就可以达到甚至超过，PPT简单直接方便汇报，这就好比你送女神三辆“北气新能源”，不如他送女神一辆“特斯拉”一个道理。
直播行业已经深入人心，真正成为一个巨大的产业，电商带货头部主播薇娅、李佳琪，其“坑位费”非常惊人，据悉，薇娅一个坑位200万，一个晚上能卖50多个坑，李佳琪一个坑位更是可以卖到400万，罗永浩直播首秀，提供25个坑位，每个坑位60万，由于价格相对便宜，更是让商家们挤破了头，有2500家企业参与竞争，入选品牌相当于百里挑一，为什么这么狂热，因为流量等于价值，他们的号召力足够强，带货能力可期，虽然投入重金，但对于商家来说，这可是不仅赚钱还赚吆喝的买卖。
说回游戏主播，虽说游戏直播属于相对小众领域，但是顶流主播的能量依然不可小觑，从水涨船高的报价，就可以窥见他们的受追捧程度，目前一个刚刚跨入百万粉丝俱乐部的游戏主播，直播一小时的收费可以高达4万元，而一个10万粉丝级别的直播，也有一小时收费1万元的底气，网传某些平台的游戏区顶流，直播每小时收费更是以百万计。
游戏场上的找人直播一般有两种途径，一种是找主播本人或其团队，还有一种，就是找直播平台，和平台签署直播合作框架协议，让平台协助出一个打包的直播投放计划，在某直播平台的刊例上，网页端的首页轮播图，广告投放按小时计算，每小时收费17.5万，打开直播app时，第一时间跳出的闪屏广告投放，按天计算报价也从60万元到72万元不等，哪怕是直播间里不起眼的悬浮球广告，挂一天也要11万，直播的价格如今水涨船高，也让许多预算有限的厂商苦不堪言。
老张曾经就在游戏公司市场部工作，前两年一款游戏问世，基本上可以用资源置换的方式让主播帮自己直播，所谓的资源置换，就是我送你我的新游戏，你帮我试玩一下并且播出，哪怕直播几小时也行，对于游戏公司而言这种推广方式的几乎没有什么成本，性价比极高，创造销售奇迹的独立游戏《太吾绘卷》也是这样，没钱营销，只好把游戏送给一些知名主播，没想到一炮而红，创造出“零营销的奇迹”。
当时的人们并不认为让主播玩游戏是一种营销方式，在两年后的今天，直播游戏却成为一种非常主流的营销方式，现在连一个只有1000粉丝的主播都不愿意用置换的形式，一开口就要收费，虽然这很符合市场规律，但心理上一时还是难以接受，可能对于手头不甚宽裕的中小游戏工作室而言，所有的宣发预算加起来，可能都不够找一个“腰部”主播，找主播宣传成为一种门槛极高的负担，对于很多千千万万的游戏独立制作人来说，随着游戏主播商业味道的日渐浓厚，他们的游戏即便是再优秀，也很难将《太吾绘卷》的成功轨迹重新复制一遍。
既然对于厂商而言直播效果那么好，那还要买量、联运、贴片广告干什么？直播相对其他的广告模式，有一个“金主爸爸们”害怕的大坑，毕竟主播其实也是人，每一个人都带有自己的主观意识和个人性，有不可控因素存在，有的主播为了维护自己的人设，或者为了做节日效果，不惜将游戏作为自己抬高人气的垫脚石，所谓“水能载舟，亦能覆舟”，2019年国内某热度颇高的收费制网游，因为游戏中的BUG及后续官方判定，让某人气主播及许多玩家失望，主播一怒之下顺势删号，诱发3万名玩家一起声讨游戏策划释放怒气、删号退游，成为该游戏人气下挫的一个重要转折点。
整个直播行业翻车的主播和播出事故也是层出不穷，比如罗永浩直播间的“假羊毛衫事件”，还有辛巴的“糖水燕窝事件”，出现问题顾客就会找主播，而这些主播为了遵照行业规范也好，为了自身口碑也罢，最后都承担了“退一赔三”的责任，监管部门在调查燕窝事件后，还对辛巴背后的涉事公司处以290万元的罚款，但这幸好是直播带货，你好歹买到的是实体物品，如果说产品是电子游戏呢？
就拿《赛博朋克2077》来说，很多玩家都是看到铺天盖地的游戏直播后入手的游戏，到手后才发现游戏的问题多多，BUG多到育碧都直呼内行，更别说主机版的画质直追小霸王，即使在CPDR承诺可以退款的时候，索尼和微软的退款难度也跟*春买**运买火车票不相上下，但如果主机厂商一直咬定不许退款让玩家蒙受损失，这笔账能不能找主播来算？这是单机游戏的例子，网游也是一样，如果主播为了“恰饭”推广一款网游，厂商在疯狂圈一波钱后立刻停运，那么主播用不用负责？电商带货领域尚且还有“王海”这种职业打假人来督促，但是如果产品是电子游戏呢？就像《赛博朋克2077》如果是因为直播和宣传才入手，却发现298购买的却是一件半成品，那这些玩家的权益，又该由谁来保障？