这两年在国内媒体上，看到的似乎都是无印良品的坏消息：业绩增速下滑，降价，下沉走进二三线城市……

一方面，随着名创优品、网易严选等「无印系」日用杂货品牌和电商的崛起，势必会吃掉市场份额；另一方面，透过现象看本质，这也是无印良品在中国的经营策略调整：降价走近大众，延伸产品品类，会员积分系统本地化。

MUJI 中国再次降价推出「新定价」活动：这已经是MUJI 中国4 年第8 次降价；

而同一天，MUJI 全球第一家旅馆MUJI HOTEL 正式在深圳开业；

就在这天，MUJI 还接入了微信支付并开通「MUJI 无印良品」微信小程序：

降价（新定价）会影响无印良品的品牌吗？

日本MUJI 无印良品和中国有什么不一样？

品牌该向MUJI 无印良品学习什么？

我们通过对无印良品深入调研日本实地走访考察，希望能带给你一些不一样的思考。

此行日本我考察3 个很有代表性的MUJI 店：自由之丘店、有乐町世界旗舰店、青山Found MUJI 店。

日本的MUJI 无印良品和中国有什么不一样？

1. 更便宜和更大众。

很多日本人从服装到文具办公用品、从自行车到桌子、衣柜、灯具等居家用品，都是购买MUJI 的产品。

就在刚刚过去的2018 年五一劳动节假期，一条休闲裤卖3000 日元，人民币不到200 元；一双袜子不到275 日元，人民币不到16 元…

比如我在自由之丘店购买了一个最大号87L 的旅行拉杆箱、旅行包、两条休闲裤子、一把雨伞、3 双袜子、2 条*裤内**，一共人民币2000 元。

会员全场9 折，境外游客还能免税8% 在中国，以这款拉杆箱举例，日本地区标价是24900 日元，约合人民币1449 元，会员九折后的价格是1340 元，如果你是入境游客，减掉税之后是1242 元，而这款箱子在中国中国售价是1698 元。而这款箱子的产地是中国！

别忘了，日本收入和消费水平约是北京的2-3 倍。

MUJI 基本理念是「有理由的便宜」，提供和百货店一样的质量，但是只卖70% 的价格，这是无印良品从诞生时就给自己的明确定位。

本来定价已经很便宜了，MUJI近年照样在日本本土史上最大规模降价。所以，MUJI在日本是人人都消费得起的国民品牌。

而在中国的无印良品做到了吗？并没有。

可以说，中国的无印良品多年来一直偏离品牌的初衷，给网易严选和名创优品们留了很大的市场空间。网易严选和名创优品在用无印良品的策略，更高效的执行，打无印良品。

无印良品不是败给竞争对手，而是败给了自己。

2. 多业态多场景的生活方式品牌

今年号称MUJI 全球第一家旅馆MUJI HOTEL 正式在深圳开业，吸引了不少人的目光；MUJI HOTEL 这栋六层楼的建筑地处深圳市中心的深业上城综合体西北角，号称是MUJI第一次尝试推出的店铺、餐厅、旅馆三合一项目。

但其实，多业态运营在日本本土的运营中，早就不是新鲜事。甚至在日本企业中，也相当常见。

比如，和我一起来看看这次考察的MUJI 有乐町世界旗舰店：

MUJI BOOKS，MUJI Farm，MUJI House，Cafe&Meal MUJI，MUJI to GO，Found MUJI，IDEE…… 应有尽有。

可惜在中国，我们目前只能看到有限的商品种类和90% 店铺式运营。