净水行业入冬了？！阿哼！你没看错，这正是前段时间有着40余年净水行业经验的专家的结论，对此，小编是举双手赞成滴！毕竟从产业在线的数据来看，2015年的净水行业增速已不复旧貌！有人说，现在电商那么火，“双十一”、“黑五”、“双十二”一个接一个，咋滴还入冬了？别着急，这个中缘由，听我一一道来。
电商 想说爱你不容易
话说刚过去的“双十一”，不愧是“全民欢购节”，净水行业自是不遑多让，从各企业数据来看，本月各品牌几乎全线飘红，先看线上市场，各电商平台自进入11月即开始多样化促销轮番轰炸，净饮产品销量一路攀升。在众多线上品牌中，主要布局电商的品牌如安之星、道尔顿等， 环比上月增幅高达100%以上，愈来愈倚重像双十一这种节日来提升销量。对于全渠道品牌如美的、沁园、史密斯等行业主流品牌，虽增长迅速，但在其渠道布局中，电商渠道仅占一小部分，亦是不可或缺的一部分。电商虽美，不可过度沉迷，有道是，想说爱你不容易。
线下 依然是主力
再看线下市场，双十一虽有所促进，但气势上远不如线上市场。这也是木办法的事，北方地区一入冬，还是装修淡季，会销不好做，行业已进入传统淡季。众所周知，净水设备在我国发展已历几十年，一直不温不火，终于在2012年开始一路高歌猛进，增长速度远超其他产品。好景不长，没有任何一个产品能逃脱市场规律的制约，产业在线监测，净水市场已于2015年逐渐降温，增幅大幅收窄。时至2016年，受累于整体大环境及市场因素的影响，净水行业已逐渐进入调整期，难以再现前两年的爆发增长。
最重要的是，线下市场依旧是净水主力！这也就是为何电商火热，整个行业却依旧寡淡的原因了。从产业在线监测出货数据来看，2016年前10个月净水器行业总产量1256万台，同比增长11.2%；总出货量1247万台，同比增长11.5%。其中内销出货1132万台，同比增长13.9%。出口出货115.3万台，同比下滑7.9%。与2015年以前相比，增速下滑非常明显。从消费需求来看，前期水污染事件频发带来的恐慌，极大程度地刺激消费者的购买需求，如今随着市场基数的增大，消费者购买愈加理性，从销售统计图来看，即呈现增长依旧，增幅下降（如图），线下增幅下滑，必然带来整体净水市场的波动。
经济环境再低迷，市场再不利，也总有拔尖的那一个，而净水，无疑就是家电业的那一个。不过，当前市场上合计有3000余家企业，其中大部分是小型企业甚至作坊式企业，它们在品牌认知度、产品质量、渠道、售后服务等方面难以和主流品牌比肩，销售难以为继；而主流品牌的市场份额稳步增长，影响并不大。因此，“入冬”之说或仅仅是对于中小企业，而对于步伐稳定的主流品牌则并不明显。
So，虽然净水市场确实已经“入冬”，不过还是无需恐慌，对一众企业来说， 只要企业做好产品创新，严把质量关，做好优质的售后服务，当可远离“冬季”，成为龙争虎斗中的佼佼者。