11月28日接二连三的售假被曝光后，一直承诺不售假货的京东再度挑战消费者的底线。
今日，实名认证为时尚集团《时尚健康》编辑王娟的用户在微博上表示，“似乎大家双十一在京东买到的纸尿裤都是假货，骂声一片！我们从没在京东上买过，就这唯一一次，就是100%的假货！京东，你天天雷公电母的广告，真不怕被劈吗？！”
王娟的愤怒并非个案。这条微博发出后，迅速引来560多位用户的转发。一名转发者痛斥，“卖任何东西都能接受你掺假，但小Baby的东西都卖假的，是不是太丧尽天良了！”
记者点击进入京东该品牌纸尿裤的售卖页面后，发现每款产品下面的用户评价里，有超过1000多条的评论，均说明是假货。即便如此，无论是京东自营还是开放平台售卖的该品牌纸尿裤并没有因此下架。
就在一个星期前，重庆商报就曾报道称，消费者在京东买到电脑显卡为假货，而京东方面拒绝退换，无奈之下只能选择在微博上维权。与母婴不同的是，3C数码是京东的立身之本，京东的口碑积累正是源于此。
值得注意的是，与以往售假被曝光后，京东将责任推卸给开放平台不同的是，近期频频曝光的售假产品产品均为京东自营业务。
从早前的售假托马斯玩具、假酒、假奶粉，每次售假被曝光后，京东都有诸如道歉、关店、严查等表态，但对如何杜绝假货行为却没有给出进一步的解决方案。随着自营亏损严重，为了提升平台的盈利能力，京东不断加速开放平台战略的推进，第三方售假在京东时有发生，京东做出的回应，都是将直接责任推给第三方商家。
这也给第三方平台的发展带来难题，商家不愿意被当成提款机和遮羞布。一位不愿具名的服装品牌负责人表示，京东并没有在自营和开放平台之间找到平衡点，“我们不是京东上市之后冲击业绩的提款机，更不是售假丑闻曝光后的遮羞布。”
与长期售假矛盾的是，京东董事局主席刘强东多年来一直向假货宣战，刘强东2012年接受媒体采访时表示，创业12年没卖过1件假货或水货。赴美上市成功后，刘强东内部训话称，“京东若卖假货，还有存在的价值吗？”而就在世界互联网大会前夕，刘强东再次高调宣称，假货是电商发展的最大“瓶颈”。
从开放平台，到自营业务，京东全面售假的背后，实为业绩承压。
11月17日，京东发布2014财年第三季度财报，净亏损为人民币1.644亿元（约合2680万美元），而上年同期的净利润为人民币7500万元。京东CFO黄宣德承认，京东2015年不期待盈利情况，至于2016年，要取决于竞争环境和对手怎么样。
与此同时，京东自营和开放平台的博弈愈演愈烈。开放平台的大肆推进相比投入，并没有给订单带来实质性增加，财报数据中显示，京东物流相关订单完成成本增加了105%，市场营销成本增加134%，技术成本增加了104%，综合和行政成本增加了126%。业内人士分析，这组数据透露的风险反映了京东模式困境。在自营主导的模式中，两者之间一直存在左右手互搏。
业绩承压下，京东管理混乱百出，一批中高层出走，11月18日，京东旗下拍拍网运营副总裁林琛离职。“半年内京东出走的中高层超过10人以上。”一位原京东自营业务中层表示，也正是管理混乱下，假货伴随京东如影相随。