爱迪声Club
这是个一言不合就乱放“福利”的社群
特别提醒：该二维码7天内有效，如有疑问请扫最下方二维码进入“爱迪声”公众号咨询！
一直自视甚高的苹果公司在遭遇销售“滑铁卢”后，终于也开打价格战了。。。
1月11日零点开始，国内两大电商平台京东和苏宁分别下调了iPhone售价。根据信通院发布的数据，2018年手机市场总体出货量同比下降15.6％，但国产品牌下滑幅度略低于此项数据，说明以苹果和三星为代表的海外巨头在中国市场的失利。
回看2018华为成为全球第二大智能手机制造商，年度出货量超过2亿台，首次整年击败苹果公司。根据IDC数据显示，2018年第三季度华为市场份额14.6％，超过苹果的13.2％，排名全球第二。更重要的是，苹果还面临了其它来自中国的手机厂商的挑战，包括紧随其后的小米和OPPO等。
前阵子，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）出于“中国地区iPhone销量不振”再次下调公司2019年第一财季的营收预期，引发其本身股价下跌。这两天，媒体传来华强北、京东等渠道iPhone降价的消息，将苹果推上了舆论关注的风口浪尖。
库克船长
01
“傲慢自大”的苹果为何妥协
iPhone降价，这要是发生在两年前，估计也会出现一个类似“大妈外国抢黄金”那样的景象——国人抢买苹果手机。
曾经苹果预售iPhone 6、iPhone 7新机时，许多“果粉”在售卖点蹲守，还有通过各种关系找来代购、苦等一个月也心里美滋滋。时至今日，这样的“盛景”已不在。
iPhone在中国卖不动了？至少苹果在中国市场的业绩给傲慢自大的苹果狠狠地一击。
苹果CEO库克称，对苹果截至2018年12月29日的2019财年第一财季的业绩预期进行修正，预计：营收约为840亿美元；毛利率约为38%；运营支出约为87亿美元；其他利润/支出约为5.50亿美元。
据悉，此前苹果营收预期是890亿美元~930亿美元，毛利率是38%~38.5%。
苹果营收不及预期，以及全球营收同比下滑超过100%的问题，都出现在大中华区的iPhone、Mac和iPad产品线中。低于预期的iPhone营收，主要是大中华区iPhone营收的下滑，是导致苹果公司整体营收不足预期的原因，也是苹果营收同比下滑的主因。
在中国市场需求“强劲”减退下，越来越天价的苹果似乎想要“悬崖勒马”——降价。在手机领域，苹果一直是产品和价格都是走在最前列的巨头，但没有了乔布斯的苹果，越走越像一个奢侈品。产品的创新跟不上价格提升的速度，再加上整个智能手机市场红利开始消减，除了降价，苹果还有更好的出路吗？
苹果手机不再是中国人“卖肾”也要买的产品了
02
苹果市值蒸发了近4000亿元
与乔布斯时代苹果产品的快速创新相比，近年来依靠“快速涨价”所支撑起来的业绩，还能维持多久呢？资本市场已经给出了答案。
去年10月，苹果以233.47美元每股的成绩，创下市值达到1.12万亿美元的奇迹，苹果也成为全球首家市值破万亿的科技公司，这一刻应该算是苹果历史上的高光时刻。
但随后几个月到现在，苹果的市值就一路下跌，截至北京时间1月10日，苹果股价仅为153美元，跌幅超过34％，市值蒸发了近4000亿美元
苹果K线图
03
押宝服务领域
苹果公司并不是没寻找出路，无论是从财报数据，还是从苹果方面的公开声明中都不难看出，公司正在押宝服务领域。
库克之前在上述致投资者信中表示，尽管下调收入预期是令人失望的行为，但苹果仍在许多其他领域有着出色表现。“本季度服务收入超过 108 亿美元，在每个地区都创下新的季度记录，我们有望实现从 2016 年到 2020 年将业务规模扩大一倍的目标。”
库克提到包括 App Store、iCloud、Apple Pay、iTunes 和 Apple Music 等在内的服务业务，已经成了苹果最大的增长引擎之一。苹果为自己设定了一个目标，即到2020年，每年从服务中创造500亿美元的收入。
不过，也有市场分析指出，具体到苹果的业务上而言，着重在服务业务上谋求转型突破，也依然存在天花板。毕竟苹果的服务业务基本都是以 iPhone 作为“基础设施”，甚至连 AirPods和 Apple Watch 这些库克时代的新品，都依附于 iPhone 设备或者 iOS 生态。在 iPhone 的基础上寻求突破，肯定能在短期内继续维持业绩的增长，但从长远来看，并非治根治本之策。
目前来看，苹果要有“伟大的将来”，苹果需要超越其核心产品，换句话说，苹果需要在 iPhone 之外，找到它的下一个“iPhone“。
苹果创始人乔布斯
【爱迪实验室】
发起于2011年，由胡冬先生创立的国际种子加速器平台；
为立志改变10亿人生活的科技创业者；
提供极具启发性的产业创新环境。
－联合办公｜两千个工位@上海@深圳@南宁@柳州
－天使基金｜PreAngel 艾瑞资本 天奇阿米巴 MFund
—加速领域｜文创产业 人工智能 大健康 一带一路
想要参加BP代投递吗？
请将BP发至邮箱
bp@aid.com.cn
爱迪声｜创业路上正能量
听说转发文章
会给你带来好运
