晒国货、买国潮…北京故宫保养品 1组2380元抢光

北京故宫推出保养品，一组要价1万元全卖光。图／世界日报提供

继人气口红、点翠眼影等爆款化妆品之后，北京故宫博物院又推出“故宫紫檀护肤品”。这一套护肤品包含三件组和五件组，三件组要价人民币2380元，目前全部售罄。近年，晒国货、买国潮成为许多年轻人的生活日常，背后的原因除了产品创新的需求、消费观的改变，还有人们逐渐提升的对中华传统文化的自信与自豪感。

综合媒体报导，北京故宫博物院与丽质华堂品牌合作产品“故宫紫檀护肤品”，北京故宫博物院院长王旭东表示，双方的品牌合作是故宫博物院基于自身文化资源优势和品牌优势开辟的新的文化利用方式和合作途径，透过双方各自的优势资源，以新的形式展示和传播中华优秀传统文化。

“故宫紫檀护肤品”瓶身设计灵感源自故宫博物院藏品明清两代郎窑红釉瓶器。三件组包括洁面乳、精华液、面霜，五件组包括柔肤水、精华液、眼霜、面膜、睡眠面膜，价格分别为人民币2380元、3980元，产品一推出再度引发风潮，目前三件组已售罄。

大公报报导，在推出护肤品之前，故宫跨界合作推出的中国风原创彩妆就已风靡年轻一代朋友圈。2018年12月，故宫淘宝正式推出包括眼影、腮红、口红在内的全彩妆系列。因其设计灵感均来自故宫博物院珍藏*物文**，加上精致的国潮风包装，吸引了不少年轻人来尝鲜，成为现象级产品，迅速售罄。

但国货的火爆却远不止故宫一家。现在，一本日历印出60万册，一双小白鞋“踏上”国际时装周……。近年，国货销售群体逐渐年轻化，不断开发新产品，以全新姿态和人们相遇。从故宫文创的热卖，到中华老字号的“触网换新”，过去人们购买商品，追求的是实用价值，而现在，除了追求品质、体验，消费者还要求产品有更多的文化内涵和情感共鸣等。

“故宫紫檀护肤品”瓶身设计灵感源自故宫博物院藏品明清两代郎窑红釉瓶器。图／世界日报提供