恭喜大家，今天又和小世一起，参与见证了一个千亿大项目。截至11日16时31分12秒，2019天猫双11交易额已达到2135亿，打破了2018天猫双11全天成交额记录！而奇迹还在不断创造中，据最新的数据显示，截至18时，2019天猫双11全球狂欢节总成交额达2215.2亿元。

下面，我们一起回顾一下，截至目前，2019天猫淘宝平台双11成交额的关键节点。

看到这个一年比一年“跑”得更快的数字，我们除了惊呼，可能还都在期待那个最终定格的数字，虽然仅剩最后5小时，但不到最后一刻，谁都不能确定。

有业内人士猜测称，“此前官方公布的双11核心策略——为消费者节省500亿、新增1个亿参与者、承载超过100万件首发新品，在预售期都拿出了较为漂亮的成绩反馈，这在一定程度上可见阿里保持增长的决心。今年GMV大概率会保持相对稳定的增速，30%是比较合理的，也即2770亿左右。”

对此，有资深电商从业者却表示，“2770亿的预测可能偏高了”。其指出，综合前几年的情况看，在达到了去年2135亿的纪录后，今年的增速可能会有所放缓，保守估计在2600亿左右。

16个鞋品牌已“亿飞冲天”

2018年双11，天猫淘宝平台最终成交过亿的品牌一共有237个，其中鞋品牌有24个，占比10.1%。他们分别是：耐克、阿迪达斯、李宁、NEW BALANCE、斐乐、彪马、匡威、百丽、安德玛、特步、花花公子、骆驼、JORDAN、添柏岚、安踏、斯凯奇、361°、VANS、鸿星尔克、UGG、热风、足力健、金利来、北面。（排名不分先后）

而来自天猫官方消息，截至今日凌晨2点，已有148个品牌进入“亿元俱乐部”，其中鞋品牌有16个，他们分别是：耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、斯凯奇、斐乐、彪马、JORDAN、匡威、NEW BALANCE、百丽、骆驼、特步、VANS、乔丹、THE NORTH FACE。（排名不分先后）

其中，骆驼品牌在11日1时25分时，销售额已破2亿。截至11日9时13分，百丽国际鞋服双11销售额突破8亿元。截至13时，名鞋库销售额突破5亿元。

来源：@骆驼万金刚 微博

数据来源：亿邦双十一实时战报

22家平台中，天猫狂占近70%份额

双11早已不是天猫的独角戏，每年，各大平台都会参与其中，共享“全网狂欢”。

来自线上消费大数据Dass提供商星图数据发布的2019双11全网销售直播数据显示，11日0点到14点，全网双11销售额2937.8亿元，共有约6亿消费者、22家平台参与。

从全网销售额占比来看，各大平台占比分别为：天猫67.3%、京东16.4%、拼多多6.2%、苏宁易购5.2%、唯品会2.8%，其他平台占比2.1%。

星图数据显示，行业TOP10排名前三位分别是家用电器、手机数码、个护美妆，其后分别是服装、女鞋/男鞋/箱包（第5）、家具建材、电脑办公、食品饮料、运动户外、母婴玩具。

此外，双11期间发布的新品占比5.4%，参与双11大促的品牌有71238个，参与双11大促的SKU超1857万个。全国销售排名TOP10城市中，前三位分别为上海、北京、杭州。

具体到各平台：

【京东】在11日第一个小时里，“11.11京东全球好物节”去年刚刚创下的多个销售纪录被再次打破：65英寸电视仅8秒破1万台，扫地机器人1分钟内就卖出了1万多台。

11月1日0点至11日上午9点，“11.11京东全球好物节”的累计下单金额突破1658亿元。而0点至14点37分，京东全球好物节累计下单金额超1794亿，京东快递员送货距离超4亿公里。

【苏宁易购】 1分钟，苏宁家电3C破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿，苏宁国际破亿！

11月11日中午，苏宁发布了12小时半程战报。数据显示，12小时苏宁易购线上订单量同比增长86%，新增Super会员超50%为90后，“随时”平均送达时间仅22分钟。

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鞋世界原创整合 编辑 | 张丽琼

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