日前，我发布了一段，可以说是全世界最知名的品牌的视频直播片段。
顿时，群情议论，几乎一面倒地认为这是一场“辣眼睛”，带有塑料味的直播。
看看一些朋友的评论：
LV 直播也是线上流量焦虑，品牌和主播匹配性非常重要。 （@我就是老胡 ）
分明是村里的小卖部*春卖**运花式包包！（@Alex Zhang）
杭州大厦来做绝对不是这个样子的（@豌豆公主）
主播穿的不行（@ 晓晶）
直播间装修风格，主播人设，播的内容整个调严重不符合奢侈品牌（@Ms. Liu）
没出什么问题，只是这个直播场景没做好，越来越的大品牌开始做直播带货，和明星开始入局一样（@陈艺超）
权威性和品牌性挂钩，亲民化后，可能降低逼格。我感受最深的就是，自己太亲民了人家不拿你当回事。保持神秘感是品牌调性的不二法门。（@度爷）
拥抱直播，没有错！但是LV的错出在哪里？
一，场景错了！
比起现场实景，直播间虽然灯光、布置等方面会更有美感，但却会引发另外一个问题：真实性。奢侈品在互联网上最大需要愉悦的障碍是：信任成本。加上不知道从那里来的塑料凳子（见我视频号里的直播片段），几乎所有人都会疑问“这是真的吗？”。如果一场直播一开始就让观众纠结于真假，那这直播还有什么意义？
不如直接到北上广深顶级商场的LV专柜，灯光都不用太讲究，信任感却因场景变化而确立起来。
二，内容错了！
仔细看下包括LV在内的顶级奢侈品的平面广告，你会发现，几乎每一幅都是具有强烈的文化内涵气息的。有戈尔巴乔夫坐在车里看着倒下的柏林墙，身边有一只LV旅行包；有怀念80年代性解放时期奢华至极的美好岁月；也有Jennifer Lopez配合主题特别造型和*男舞**充满张力提倡“女王至上”。而LV直播的女主播从头到尾介绍，好用、漂亮、快来，没有一点文化内容，这让人怎么和那么有时间年限价值的LV品牌结合？
不如现场多拿点LV过去经典的平面广告或者视频广告*放播**，相信顿时，“文化感”就会增加不少。
三，主播错了！
产品和人品（主播人设）合二为一才是最好的传播。在奢侈品品牌传播上，不是“买得起就配得上”，是地位、阅历、见识配得上，大众才觉得你配得上。LV想要年轻化是没问题的，那可以找去过LV秀场的设计师、模特儿、时装杂志主编等来，讲述看大秀的故事，讲述更衣间的八卦，讲述巴黎街头的风情，这才对味。主播可以采用访谈形式，这样至少会让观众觉得对味。导购式的方式适合“尾货秒杀”，我想，LV一辈子也不会想和“尾货”联系在一起吧？
要优秀，更要优雅！
对于奢侈品牌来说，优雅是底线基调。让观众充满信任感，体验文化感，连接代入感。这才是奢侈品直播最应该注重的“三感”。
直播是有套路的，LV，请走上优雅之路！