作者|沈浩卿
2019新年伊始，传统媒体在“春寒料峭”中迎来了“新纪元”。经济结构转型、文化消费升级、95后市场的变化，以及马太效应的加码，都于细无声处影响着电视媒体和内容市场的新一轮竞争。
进入四、五月份，各大卫视陆续召开了广告招商会，推荐自家全年的重点资源情况，先下手为强，让客户更早了解自身优势，为接下来的竞争打好基础。
位列卫视头部阵营的东方卫视，近年来在创新机制、内容编排、营销模式等方面逐渐形成了自己独特的方*论法**，尤其公益、纪实板块格外亮眼，在媒体社会价值和经济价值融合上，东方卫视找到了自己新的坐标经纬。
5月7日，梦想的力量·2019东方卫视春季赏新大会在上海举办，沟通会继续以“梦想的力量”为主题，各环节主题以“新”为串联，彰显了东方卫视立潮头、谋新篇的决心。
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐上台致辞，从“平台的创新”和“开放的诚心”两个角度，提纲挈领表达了东方卫视“守正创新再出发”的整体气象。
东方卫视此番为到场的数百位品牌客户代表与媒体隆重推介了二十多档强档综艺与十多部顶级大剧，引发市场与业界的热烈关注。
新高度+新编排+新内容，
开启东方卫视新格局
在媒介格局与消费结构发生巨大变革的新环境下，各家电视台都在摸索着移动互联网、Z世代崛起时代的进化与生存之道。时代洪流中，东方卫视积极应对文化消费升级诉求，以年轻人的思维方式、话语体系、表达路径来生产内容。
东方卫视中心总监、上海东方娱乐传媒集团总经理、SMG影视剧中心主任王磊卿发言：面对日益复杂媒体环境，唱衰电视的论调，大家还是要对拥有13亿观众的电视有信心。东方卫视将以十颗“热诚之心”的思想高度来开展2019年的工作。一是怀揣着对中国电视的信心，二是坚守守正创新总目标的恒心，三是布局的精心，接着是节目制作上的创新的雄心、创优的匠心和剑指爆款的野心，七是在合作模式上抱团取暖的同心，以及全方位服务客户的贴心和细心。十是始终不忘“梦想的力量”为引领的初心。
从酷云互动数据来看，2018年东方卫视表现出色：截止2019年1-4月，东方卫视全国网和52城黄金时段稳居第二名；全国大区收视排名，东方卫视数一数二。周六收视首进前二，周日档综艺前十东方卫视占五席，平均关注度省卫视第一。周间920档收视名列前五。
辉煌成绩的背后，番茄台的精心编排助力不少。东方卫视中心、上海东方娱乐传媒集团有限公司总编辑王立俊介绍，2019东方卫视的编排可用两句话概括“周末高大上（高收视，大制作，上新品），周间小正大（小切口，正能量，大情怀）”。
周末晚间档黄金段《极限挑战》第五季、《中国达人秀》第六季、《中国梦之声·唱出少年样》将成为东方卫视创新综艺的“三驾马车”，牢牢黏住观众。
周间文化公益纪实带类型多元，《闪亮的名字》《我们在行动》《巡逻现场实录2018》等聚焦城市管理、环境保护、社会公益、老年化价值观等热门社会话题，把百姓的情感和主流价值和综艺表现形式交汇，形成新的热点、焦点、兴奋点，彰显主流价值。
2019年东方卫视将用不同类型，不同风格，不同元素的节目来满足大众的多元的需求。2019东方卫视将更加年轻、多元、时尚潮流。
剧集布局：多元拓展，主打“青春”
沟通会现场，东方卫视2019剧集布局率先揭面。
一直以来，东方剧场坚持“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的定位，坚守品质准线，播出了一系列叫好又叫座的精品剧集，收视表现可圈可点。CSM35城数据显示，2019年东方卫视收视依旧保持在前三阵营。东方剧场排名第二；口碑好剧《大江大河》全网关注度第一；下午剧场名列第一；周间黄金剧场暂居第三。SMG影视剧中心副主任贾瑞明介绍，2019年，东方剧场四大品类18部佳剧成合围之势，提前抢占下一个收视高地。
都市大剧《小欢喜》《蜜汁炖鱿鱼》《带着爸爸去留学》《我的真朋友》
岁月大剧《如果岁月可回头》《邓丽君之我只在乎你》《大时代》《在远方》《我们正年轻》
热血大剧《也平凡》《瞄准》《新世界》《不说再见》《特战荣耀》
话题大剧《卖房子的人》《人民的财产》《平凡的荣耀》《精英律师》
5月18日播出的《带着爸爸去留学》孙红雷首当在异国他乡的“陪读爸爸”；
聚焦千禧一代的考生万象的《小欢喜》，海清黄磊继续搭档夫妻；
靳东、李乃文、李宗翰演绎失婚不失意的《如果岁月可回头》；
陈妍希出演一代歌后奋斗历程的《邓丽君之我只在乎你》；
孙红雷、张鲁一、万茜演绎的刑侦、特战、悬疑、烧脑大剧《新世界》以新中国解放前的动荡时局为背景。
黄轩、陈赫双雄对战的《瞄准》；
林峯、张国立、郑恺演绎不平凡经侦生涯的《也平凡》；
张钧甯、任嘉伦主演，郑晓龙监制的缉毒题材剧《不说再见》；
杨洋首度出演军事硬汉形象的《特战荣耀》；聚焦国企改革的社会生活大剧《人民的财产》；靳东、王鸥主演的都市剧《精英律师》；赵又廷、白敬亭的现实主义职场剧《平凡的荣耀》；
孙俪、罗晋主演的《卖房子的人》以房为翼，纵览人间百态。
现场，两部大剧的主演前来助阵，提前曝光吸睛亮点：从成都片场赶回来的冯绍峰说，在《大时代》剧中“仿佛重新看了父母的青春和成长”，他们的奋斗精神对现在年轻人也有启迪意义。
杨颖携新作《我的真朋友》到场，对于剧中的“工作伙伴”和“崇拜偶像”邓伦和朱一龙，她直言交流无障碍拍摄顺畅，剧情看点非常多。
《蜜汁炖鱿鱼》杨紫表示在剧中出演学霸的经历很独特，在现实中身为菜鸟的她，为了演好学霸角色，必须“故作深沉”，与校友李现飙戏。
节目矩阵：剑指爆款，垂直深耕，多元盛放
综艺节目市场在经历了前几年的高速发展后，进入了调整期，在电视媒体经营面临严峻挑战的近几年，各大卫视上新的频率明显放缓，但东方卫视依旧保持高质量、高产量的创新内容输出：2019年推出《极限挑战》第五季、《中国达人秀》第六季、《中国梦之声·唱出少年样》，张张“王牌”剑指爆款；美食、婚恋、亲子、公益、文化等垂直矩阵新作不断，多元盛放。
>>3档爆款和10+档新趣节目，聚焦周末，台网齐发力
此次会上发布的3档爆款节目、11档领鲜节目，依然带有鲜明的东方卫视特色，而极具先锋气质与引领意义的全新节目，则透露着东方卫视在内容生产思路和方法的进一步延展与突破，以及全新的开放姿态。
老牌国民综艺《极限挑战》第五季以黄磊、罗志祥、张艺兴、王迅、雷佳音、小岳岳、迪丽热巴的全新阵容面世，总导演施嘉宁介绍，“这就是爱”的节目价值观在节目中有更深刻呈现，“长江行”将展现祖国大江大河的壮丽风光，且游戏化剧情设计更为烧脑，聚焦于“人”最真实的一面，观众将看到一个情感交织的极限大家庭。
《中国达人秀》作为东方卫视国民性综艺，曾创造过破5的超高收视率，总导演章骊介绍，2019年《中国达人秀》第六季将重装出发，在乌镇大剧院启动华人史上最大规模选拔，全网联动，全新黄金按钮，全新场外赛制，全新才艺维度，力求塑造一本全民励志教科书。
现场，杨幂作为梦想观察员，发表了自己参加节目的初衷：希望用这个舞台，帮助更多人展现自我，实现梦想；希望看到别出心裁的表演，传承中国文化。
全新竞演类音乐节目《中国梦之声·唱出少年样》演绎新生代音乐人和大师前辈的跨时代合作，对金曲改编全新演绎，在呼唤金典的同事表达新时代的声音，腾格尔和邓紫棋、张云雷和费玉清、周华健和蒋瑶佳、陈立农和毛阿敏的老少CP组合将碰撞出绝佳火花。倪萍作为节目主持人也出现在现场，她说：“我平时选择栏目特别慎重，但这个节目让我一见倾心。”
黄金档综艺文化年代秀《那一年，请回答》金星沈南搭档，每期以1个话题为切入口生动展示70年里共和国翻天覆地的变化，在欢声笑语中传播历史知识，让人回味时代变迁。
舞蹈恋爱观察节目《热舞之恋》将创造全新的舞蹈视听体验，除了超高颜值的素人主角，节目也注重正向价值观的输出。
岳云鹏首次跨界担任节目制作人的《好汉三个邦》，节目中小岳岳有很多个人符号，表现从未展现的才艺。
《匠星耀东方》将集合当今几十年来所有致敬经典舞台剧、话剧、影视剧等经典殿堂级表演，黄磊和小岳岳的组合也十分有看点。
文创娱乐互动节目《我们的国货》将上演一场有关“品质生活”的新中式“文艺复兴”，融媒体互动、跨时空比拼、线上线下直播售卖、创造潮流单品……这也是一档真正带货的节目。
《中国新相亲芳华版》在2019年也有全新升级。
首档聚焦职场的观察类节目《老总来了》，通过换位思考+自我反省的24小时全方位职场观察，让更多人了解老板背后的故事。
观察类节目《应孕而生》除了有孕期观察全记录，还将带观众真实体验分娩阵痛，同时输出“更多的爱应孕而生”的价值观。
首档男性回归家庭的观察类综艺《家有好先生》，将完成男人们“主内”完成妻子们的心愿单，妻子们观察新上任的“好先生”的现实。
此外，上周东方卫视推出了和腾讯视频合作的《忘不了餐厅》一经开播就登顶省级卫视920节目带周间收视第一，本周周末东方卫视和芒果TV合作的《我最爱的女人们》开播在即。
>>“公益+纪实”，920档聚力“共振”
目前，整个传统媒体行业正面临着空前的挑战，一是与互联网新媒体之间不断加剧的市场竞争，二是头部卫视白热化的比拼。对此，东方卫视则通过加强在公益和纪实领域的深耕，保持和开拓主流电视媒体的传播影响力。其中《闪亮的名字》、《巡逻现场实录2018》、《我们在行动》都收获了好口碑。
《我们在行动》第四季以“授之以渔”的方式助力当地村民脱贫，多位明星零片酬加盟，实现电视综艺与精准扶贫的“嫁接”。
《大城无小事·派出所故事》既聚焦派出所的真实生活，又从巡逻民警的视角来看世间百态。
《闪亮的名字》第二季以走访纪实+演绎的形式，挖掘英雄故事，牵手十位明星，传递正能量。
《长江之恋》是东方卫视重点打造的纪实类项目，将为观众展现一幅崭新的“长江流域文化风景线”。
皙悦传媒CEO谢涤葵也分享了环保纪实类型节目《温暖的林居》，以及素人亲子节目《不一样的幼乐园》两档节目。
《温暖的林居》《不一样的幼乐园》《好房帮帮忙》《打破次元壁》《全家一起转》《国潮青年》等一系列创新节目也得到了推介。
>>超级盛典：IP赋能，挖掘更广层级传播路径
推会上，以多档晚会所组成的硬核内容集群重拳出击，东方卫视再度实现内容生产与经营策略的多维升级。
《春满东方·东方卫视春晚》《梦圆东方·跨年盛典》《电视剧品质盛典》《天猫双十一狂欢晚会》《阅文IP盛典》等超级盛典IP，热搜霸榜无数，收视口碑齐告捷，还为广告主带来了超高的商业回报。
泛娱乐产业+电视内容：
开发电视经营新潜能
保持内容创新引领的基础上，东方卫视又在产业经营创新上展开积极探索，发力泛娱乐板块，开发电视媒体经营的更多可能性。一手在纵向创新上深耕内容品类，一手在横向创新上洞穿行业壁垒，培育“电视新潜能”。
英雄联盟电竞综艺《超越吧英雄》在腾讯视频收获3亿+点击，豆瓣评分7.2，成功打破圈层区隔，还推出主KV专属海报联动营销、品牌固定复活和加血板块、人气选手/大神主播创意中插等创新营销方式。
《美食盛典》旨在打造一个垂直类领域餐饮行业的盛典，包括点红毯及颁奖典礼、供应链展、番茄集美食节等板块，已经为上汽集团、光明集团、光明乳业等合作伙伴构建了销售渠道。
治愈类节目《青春旅行家》会邀请一组各具特色的花样少年团和知名艺人一起出发旅行，并为广告主提供多种植入空间。
营销创新，
内容与价值之间的“转换率”飙升
内容IP化，使得内容的产品性能被加亮突出，随之而来的是围绕IP进行的商业模式拓展和经营模式的创新，电视电商化、手游及APP开发等等，成为传统媒体和新媒体融合的项目切口，也渐次成为新的“电视内容生存法则”。
东方卫视中心、上海东方娱乐传媒集团有限公司副总经理、广告营销中心总经理孙华讲到：品效合一是广告主投放追求的终极目标，关于“如何在提升品牌影响力的同时帮客户实现带货、拉新等更多转化率”这个问题，东方卫视广告部正在推进，并已有初步成果。
首先，打通技术通路，让电视到手机端的转换率流失降低，例如以节目IP的形式去互动，未来，通过超纹波技术使顾客互动转换率提升到9.5%。
其次，推进东方卫视各档节目IP打通通路，艺人加持，全域场景营销，节目端与视频网站联动，直播带货导播实现销售，实现观众、用户、消费者的自如转化，最终为客户提供一体两端的整体营销模式。
结语：
过去的2019年第一季度，东方卫视在综艺、剧场、新闻和纪录版块交出了亮眼的成绩单。此次招标会，东方卫视再度以先发制人的姿态起跑，面对挑战，创造新价值、开立新格局、引领新潮流。可以预见，2019年“番茄力”将成为行业内一股可靠、鲜活的一股力量，为观众带来优质内容，为客户创造价值红利。
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