文字：鬼鬼 来源：广告常识（ID：adernous），授权发布。
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高端……领导……
我发现，有一种格式的广告口号，很多品牌喜欢喊：
高端……领导……
高端厨电领导者（方太）
中国厨房电器领导品牌，40年专注高端（老板电器）
如果你搜领导品牌，相关搜索霸占各行各业。这大概是定位在中国，最简单粗暴的一种运用方式。
言下之意，不外乎告诉消费者自己的行业地位：我们是这个品类里偏好的，我们还是偏好里的头牌。
我把这种，力图用一句话，在消费者心智中形成优势特色占位的文案，统称为“高端文案”。
很多品牌都想当头牌，领导者、领导品牌、领军者、开创者都是常用词。
中国凉茶领导者（加多宝）
电动车全球领导者（雅迪）
二手车行业领军者（瓜子二手车）
杯装奶茶开创者（香飘飘）
开创口服液蓝瓶时代（三精制造）
有些品牌还没实力说自己是领导者，也没有关系，先说自己是这个品类里偏好的品牌，这个行业里偏好的品牌。
高端零食（良品铺子）
全球超受欢迎的电动车（爱玛）
2
土派高端文案公式：
买某个品类的产品，就选某个品牌。
开头说的高端的文案，难免自卖自夸，国内的广告人发现，光突出自己的地位，好像还不足以卖货。
于是，它们用土派的方式，翻译出了一种新的高端文案，号召消费者直接购买。
批发公式是这样的：
买某个品类的产品，就选某个品牌。
买变频，选美的
专业老人鞋，认准足力健
好空调格力造
知识就在得到
理想生活在天猫
只为品质生活（京东）
618，上网上街上苏宁
找工作，上Boss直聘
婚纱照，铂爵旅拍
有问题，上知乎
百度一下，你就知道
重复重复再重复之后，消费者被强行*脑洗**，至于某个品牌是不是真的有实力代表某个品类，不一定，会较真调查的人少，而会去调查的也调查不出什么硬伤。
几十年的强推，消费者变精了，对这种太大而全的说辞越来越无感。
品牌也学聪明了，用USP这个古老的广告技法，改造出一种新的土派高端文案公式：
在某个情景里，请使用我们品牌。
怕上火，喝王老吉
送长辈，黄金酒
今年过节不收礼，收礼只收脑白金
爱干净，住汉庭
无硅油洗头水（滋源）
找工作，直接跟老板谈（Boss直聘）
婚纱照，全球拍（铂爵旅拍）
上智联，你更值
吃完喝完嚼益达
不打开App就支付（银联手机闪付）
旅游之前，先上马蜂窝
买衣服，先逛蘑菇街
买个车去66（易车）
经常用脑，多喝六个核桃
除了安全什么都不会发生（神州专车）
大师作，小罐茶
芝士酸奶，就喝涨芝士啦（君乐宝）
互联网直卖空调（奥克斯）
不断的找角度，限定条件，缩小范围，找到产品有，而用户痛不的点，把品牌放到行业的购买必选项。
也有的时候，是一厢情愿的拉拢和讨好用户，产品本身一看就不具备相关的特质。
酷公司，用钉钉
微信做到了名副其实，但是广告语并不强力，可能也是地位摆在国内，吆喝不吆喝，都是很多人的日常事实——
微信，是一个生活方式
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高端文案常用词
除了前面提到的“上”“到”“买”“就在”“用”“认准”“就喝”等号召行动的词，高端文案还喜欢用哪些词呢？
专注、正宗和更也是高端文案里的常驻嘉宾。
专注茄克39年（劲霸）
专注防水20年（东方雨虹）
专业质造20年（洽洽）
专注羽绒服43年（波士登）
做一件事的时长，跟做得好没有严格的关系。但是，它给人的心理感受却是很正向的。消费者是外行，它们不懂门道，就会被震撼的数据所影响。
正宗凉茶（王老吉）
这酸爽，才正宗（统一老坛酸菜牛肉面）
正宗二锅头 地道北京味（牛栏山二锅头）
给自己贴上正宗的标签，一下就把竞争对手逼到了非正宗的死角。二锅头里的最正宗，原本是红星二锅头，牛栏山这广告一出，反复*放播**，品牌的现实扭曲力场就出现了。
消费者来说，谁会没事去考究谁到底是最正宗呢？
只是要想走得远，再高端的文案，都应该基于事实。
更适合中国宝宝体质（飞鹤奶粉）
更多年轻人的选择（OPPO）
不是喊高端喊领导就有人信，就选择而言，只要比对手好，就是最强的购买。
虽然我从来不买飞鹤奶粉，但它这句文案，真的是很戳心。当你没有太多奶粉知识时，这样的对号入座的心理暗示，导购是非常强的。
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看完这些高端文案，很多新人可能在一分钟内就能写出一打来。
创意广告公司出身的广告人，不太喜欢这样的广告，因为看上去太没有技术含量。
给消费者看的好像是同一个格式下的文案输出，对业内人来说，这样的广告语写起来简单，难的是前面的策略找寻，和说服甲方的过程。
你啥也没有，就扔给甲方一条这样格式的广告语，很可能被甲方扫地出门。
高端文案，并不有趣，它们生来就为突出品牌的地位，强化用户的购买理由。 相比于用俏皮机灵去逗乐用户，它们更热衷于号召用户购买品牌的产品。
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