扶贫日
唯爱工坊开通至今，已踏访12个省份，上线27种非遗技艺产品，精准对接到14个国家扶贫开发工作重点县，为超5000名手艺人带去1000多万元劳动报酬。
唯品会成立于2008年，并于2012年成功在美国纽交所上市，目前已成为全国前三的综合电商平台，并创造了电商行业连续23个季度盈利的记录。
作为国内知名时尚电商，唯品会积极响应和落实国家精准扶贫的政策，发挥自身优势，打造“唯爱工坊”电商公益平台，聚焦非遗手工艺，将非遗与扶贫开创性结合，探索出“电商+非遗+扶贫”的非遗扶贫新经济特色化路子，在精准扶贫的同时实现非遗活化传承，创新践行电商精准扶贫。
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唯品会非遗扶贫背景
2015年11月，*共中**中央、国务院发布《*共中**中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》，提出了我国脱贫攻坚的目标，确保到2020年农村贫困人口实现脱贫。2016年11月，国务院扶贫开发领导小组办公室、国家发展和改革委员会、农业部等16部门联合出台了《关于促进电商精准扶贫的指导意见》，要求进一步创新扶贫开发体制机制，将电商扶贫纳入脱贫攻坚总体部署和工作体系，实施电商扶贫工程，推动互联网创新成果与扶贫工作深度融合，带动建档立卡贫困人口增加就业和拓宽增收渠道，加快贫困地区脱贫攻坚进程。
唯品会积极响应国家号召，充分发挥电商优势资源，通过互联网先导力量和驱动作用，深入开展精准扶贫工作。2017年，唯品会探索电商扶贫+非遗创新模式，全力打造专注于非遗活化和传承的电商公益平台“唯爱工坊”，通过行业联合指导、非遗人才培养、非遗时尚产品打造、电商公益售卖等举措，推动非遗现代生活化、时尚商品化和发展可持续化，并实现对手艺人的帮扶。
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唯爱工坊非遗扶贫新经济模式
（一）唯品会“唯爱工坊”电商扶贫模式
“唯爱工坊”于2017年5月底启动，通过行业指导、非遗人才培养、手艺人帮扶、设计师重构和联合品牌重塑等举措，推动非遗现代生活化、时尚商品化和发展可持续化，促进非遗的活化与传承，改善非遗手工艺女性及其贫困家庭的生活质量，以此实现精准扶贫的目标。唯品会用唤醒、激活、赋能、服务“四步曲”，以“产学研售秀”全链条来实现非遗的保护与传承。
1．建立“唯爱•妈妈制造合作社”，为非遗手艺人提供技能培训。
培育非遗手工艺者是非遗传承的核心，唯品会通过投入经费捐建“唯爱•妈妈制造合作社”，为非遗手艺人提供技能培训。合作社将为当地有意愿学习非遗工艺的当地女性提供全面培训，发掘她们的手工艺特长，培育更多非遗匠人，壮大生产队伍。自去年5月至今，唯品会已在全国6个省份捐建了10家“唯爱•妈妈制造合作社”，助力9种非遗技艺进行时尚活化。
举例来说，唯品会在贵州织金地区成立了两家“唯爱•妈妈制造贵州苗族蜡染合作社”，当地政府以两家合作社为基点，组织规范化生产管理以促进上千名苗家妇女积极投身到苗绣和蜡染的生产制作队伍中，形成区域规模效应，带动织金地区的非遗保护、传承和发展，成为有质保量的非遗生产基地。
此外，唯品会还与中国妇女发展基金会、北京服装学院、友成企业家扶贫基金会等达成战略合作，持续帮助非遗手艺人参加培训、学习以提高技艺水平、进行产品设计和开发等，保证项目的可持续运营。
唯品会携手中国妇女发展基金会、土族阿妈等共同启动首家“唯爱•妈妈制造”合作社
2．知名设计师浸入式体验和创作，创作定制式非遗时尚产品。
唯品会引入时尚设计资源，对非遗产品进行美学重构与时尚产品化设计，推出兼具时尚性与实用性的定制化产品，助力非遗扶贫新经济的迅猛发展。
唯品会目前已与多家品牌方、设计师前往海南、云南、贵州、*疆新**、青海多地进行采风，邀请设计师在了解非遗制作特色的基础上，结合自身时尚视角，与非遗手艺人共同创作定制式非遗时尚产品，从多维度演绎匠心技艺与大众审美碰撞交融下的现代生活美学，为非遗产品开拓更大的市场发展空间，推动非遗产品市场化、时尚化和产业化。
3．电商平台全链条推动产品市场化及产业化。
通过开通电商扶贫平台唯爱工坊，唯品会在保护和传承非遗的过程中积累了一定的经验，以非遗保护为核心内驱，运用信息网络等现代技术和电子商务平台运营，推动设计、生产、管理和营销模式变革，重塑产业链、供应链、价值链、改造提升传统动能，使之焕发新的生机与活力。
唯品会为产品提供包装设计制作、商品质检、线上营销运营、物流配送等支持，让消费者从产品到服务及体验都享有全面的品质保障。
以“唯爱•妈妈制造”系列的产品为例，贫困手艺人从中获得的劳动报酬约占售价的30-60%，这些非遗商品的销售所得将帮助有传统手工技艺的贫困阿妈们获得有尊严且持续的收入，同时带动外出女工返乡，有效改善留守儿童和空巢老人等社会问题，从而构建“造血式扶贫”的长效机制。
（二） “非遗万物品牌联合计划”发挥平台优势撬动品牌力量
市场上各大时尚品牌不仅是潮流的打造者，也最了解消费群体品质生活需求。因此，“唯爱工坊”在2018年3月底与城市画报和广东时装周达成战略合作，携手16个时尚品牌（飞亚达、卡宾、生活在左、品立、裂帛、Artka、罗莱、洁丽雅、周大福、曼古银、VMe等）共同合作2018年度“唤醒千年之美—非遗万物品牌联合计划”，强力打造多元化品牌矩阵，唯品会希望通过整合品牌雄厚的设计实力和市场营销资源，通过设计师资源引入、非遗手艺人帮扶、非遗时尚产品开发、营销推广资源整合等努力，用现代审美和电商运营促进非遗的活化和传承，不断推出高品质的非遗时尚产品，共同推动非遗的现代生活化、时尚商品化、发展可持续化。
唯品会携手品牌方前往海南、云南、贵州、*疆新**等多地进行非遗采风，深入探访黎锦、蜡染、彝绣、艾德莱斯绸、花丝镶嵌等7项非遗技艺，邀请设计师在了解非遗文化和制作工艺的基础上，结合自身时尚视角和品牌的风格，对传统工艺进行美学重构和时尚设计，与非遗手艺人共同创作品牌定制化非遗时尚产品。16个品牌精心设计的所有定制化非遗产品于2018年6月及9月的“唯爱工坊-非遗万物品牌联合计划专场”全面上线。通过此次非遗万物品牌联合可为非遗手艺人带去200余万的劳动报酬。
（三）传播推广非遗，助力文化保育及提升文化自信
为了进一步传播非遗文化，为非遗发声，唯品会带着唯爱工坊的项目成果走进中央，走向世界。在连续参加了两年的女性可持续发展国际论坛上，唯品会向各国展示了勤劳、智慧、坚韧的中国女性形象，共同见证“她”力量的崛起。
2017年6月，唯品会受邀参加在美国纽约的联合国总部举行的“女性公益可持续发展国际论坛”，唯品会副总裁黄红英作“唯爱前行，赋能‘她能量’”的主题演讲，重点推广非遗扶贫赋能女性的举措。
2018年2月，唯品会与伦敦时装周达成战略合作，用时尚打开传统，让非遗传承“活起来”，帮助非遗传统文化走出国门。
2018年6月，唯品会邀请非遗匠人和时尚品牌设计师共同参加在伦敦举办的女性手工艺创新展和伦敦时装周，搭起了一座文化沟通桥梁，让文化说话。同时，通过把中国的传统技艺从田间带到国际，也弘扬了博大精深的中华文化，促进世界文化共同繁荣。
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从输血到造血：贵州毕节织金县非遗扶贫案例
（一）贵州织金案例背景
贵州织金蜡染被誉为“世界上最精细的蜡染”、“指尖上的芭蕾”，具有两千多年的历史，但是随着时代的发展，蜡染产品因为缺少设计感和生活实用性，很难打开市场，而祖祖辈辈传承蜡染的苗家妇女由于难以此谋生，渐渐放弃了蜡染手艺选择外出打工。
经过全国工商联、织金工商联的推荐，唯品会唯爱工坊项目前往织金进行多次实地走访摸查，据与当地初步沟通后了解到，织金的544个行政村中，约有4万个会蜡染的绣娘、其中有7000个建档立卡的贫困户，而在全织金县13.3万的建档立卡贫困户，半数为女性。如果能以蜡染扶贫为切入，可以有效带动女性当地就业、创收增收并实现建档立卡贫困户的精准帮扶和脱贫工作。
（二）实际问题和困难
项目真正在当地落地时，生产过程中遇到了比预期更多的多重困难：
首先，绣娘分散在村落中，以家庭作坊的模式进行生产，没有集中管理，政府对于真正可以组织起来进行生产的绣娘的人数、生产效率、工艺水平等信息也没有详细调查过，难以短时间铺开规模。
其次，贵州织金县目前的生产水平和订单体量不匹配，会蜡染的绣娘中，真正达到技术标准，可以投入生产的人并不多，整体的生产水平较低。
再者，当地缺乏相关龙头企业，仅有的家庭作坊还未建立起一套科学合理的管理机制和发展机制，管理上处于起步的阶段，给工作推进增加了很大的沟通成本。
（三）*局破**
针对此问题，唯品会结合自身优势，对于织金县的蜡染扶贫进行了定制化扶贫三部曲：
“输血”式订制，打开织金市场视野与思维
2017年11月1日，唯品会联合中国妇女发展基金会在织金官寨乡小妥倮村捐建一间唯爱•妈妈制造蜡染合作社，作为当地蜡染扶贫的试点。贵州蜡染传承人蔡群作为合作社带头人，合作社依托中国妇基会妈妈制造项目为苗族绣娘们进行技能和知识培训，帮助她们更好地制作蜡染。
唯品会“唯爱·妈妈制造”贵州织金蜡染合作社启动
同年11月份，唯品会邀请国内外三名时尚设计师，曾为D&G、ARMANI等多个奢侈品牌担任设计顾问的Petros，CICICHEUNG熙上创始人、北京服装学院客座教授蒋熙，时尚品牌两三事新锐设计师代表JEVO大君，到当地浸入式体验和采风，进行蜡染创作，将苗族蜡染进行美学重构，为非遗文化注入国际时尚元素，对蜡染与时尚实用的产品进行再设计结合，提高蜡染的实用价值，并由当地手艺人进行制作，获得相应的报酬；然后唯品会为产品提供免费的包装设计、质检、运营和物流等系列支持，并通过唯爱工坊频道对所有产品进行纯公益零利润的售卖，为由此带动更多年轻妈妈返乡就业、提高收入。
通过此次三位设计师的合作，在2个月内共为以蔡群为代表的几十名手艺人带去共计25万元的劳动报酬。社员杨光美告诉唯爱工坊的工作人员，“自己原先在外打工一个月能赚2000元，目前在家做蜡染可以一个月赚3000元，而最重要的是可以陪孩子和老人了，当孩子跟她说自己不用做留守儿童的时候，她留下了心酸和幸福夹杂的眼泪。”
在第一家唯爱•妈妈制造蜡染合作社成立和试点成功后，唯品会希望通过大体量订单激活当地蜡染生产力，于是成立了第二家唯爱•妈妈制造苗绣与蜡染合作社并在启动仪式现场与当地政府签订了1000万元的年度生产订单。借此机会督促政府对当地的实际生产能力进行了彻底的摸查，建立贫困绣娘数据库，据统计在574个村的70000名会蜡染的绣娘中真正可以投入生产的其实只有3000名左右，经过推算，唯品会1000万的生产订单可以覆盖到800名绣娘，其中建档立卡的贫困绣娘约280名。而基于贫困绣娘数据库的建立，可以依托生产订单分批精准实现脱贫帮扶。
除了唯品会自身的订单帮扶，唯品会还撬动品牌力量联合做定制化非遗扶贫，在“唤醒千年之美-非遗万物品牌联合计划”的16个品牌中，唯品会将7个品牌（飞亚达、天王、品立、生活在左、裂帛、罗莱、洁丽雅）及一个设计师品牌ShernyCounter引入织金做蜡染和苗绣项目，根据协议，每个品牌将通过生产订单至少为当地绣娘提供10万元的劳动报酬，全部品牌预计将为当地绣娘提供近百万的劳动收入。目前已有飞亚达品牌完成产品设计和上线，并通过代言人高圆圆的明星效应，极大提高了织金蜡染的知名度。
“造血”式帮扶，构建织金产业体系与规模
唯品会的合作社以及大批量订单的输入在当地产生了非常好的激活效应，带动当地的蜡染扶贫从输血向造血转变。
首先，因为有了前期两家合作社社员创收增收的示范，妇联在着力打造的锦绣计划暨织金绣娘帮扶计划有了实质性的推进，各街道和村子纷纷自发成立起各自的合作社或是注册蜡染刺绣公司，在短短几个月内，织金已经在32个乡镇里成立的66家蜡染合作社。
其次，因为有了订单的支撑，织金的蜡染产业也得到了全国工商联的支持，在全国政协副主席、全国工商联主席高云龙同志到织金考察时，了解到织金目前的生产水平和订单体量不匹配的情况后，由工商联向织金捐赠200万扶持资金专项用于蜡染培训，提高整体蜡染水平，实现可持续发展。
据当地妇联主席黄英介绍，到2020年，织金县妇女特色手工企业、专业合作社将达到200家。从事特色手工产业的妇女将达到3万人，带动6万人脱贫。从2018到2020年，全县培训妇女手工技能3万人次，其中县级妇联定点培训妇女0.6万人次，各乡镇（街道）、村合作社培训2.4万人次。
“蝶变”式发展，打造织金织绣金字招牌
在唯品会一系列动作的助推下，促成了“织金县蜡染刺绣商会”的成立，将全县优质的蜡染合作社悉数纳入并将全部蜡染绣娘进行统一管理，建立科学合理的发展机制、咨询机制、议事机制、造血机制和回馈机制，切实发挥商会在促进经济社会发展方面所具有的独特优势和作用。立足长远，共同打造织金蜡染刺绣品牌。除此之外，唯品会对蜡染产业进行持续性的支持并鼓励织金经过几年发展在成熟后注册蜡染品牌、入驻唯品会及其他电商平台进行产品商业化运作，由量变形成质变，让绣娘们从脱贫真正实现致富。
“蝶变”式的发展，吸引了更多苗家妇女积极投身到苗绣和蜡染的生产制作队伍中，形成区域规模效应，带动织金地区的非遗保护、传承和发展，成为有质保量的非遗生产基地，为苗家妇女带来可持续的收入，更带动贵州地区的非遗保护、传承和发展。
在现有成绩的基础上，未来，唯品会将继续充分发挥自身平台优势，联合非遗扶贫新经济生态圈各方，通过唤醒、激活、赋能、服务四部曲，从行业指导、人才培养、手艺人帮扶、设计师和品牌资源引入等方面，形成“产、学、研、售、秀”的结合，帮扶更多贫困手艺人，并努力做到“见人见物见生活”，让非遗代代相传生生不息。
编辑校对：王健任