“品牌不会在中国与阿里巴巴和京东运营的电商平台合作，因为二者充斥着太多假货。”意大利奢侈品牌Gucci CEO Marco Bizzarri曾明确表示。但是，有些奢侈品企业却对电商平台相当憧憬。
近日，在日内瓦高级钟表展上，京东宣布战略投资新宇集团，共同组建中国规模最大的钟表零售联盟。未来双方将在*界无**零售、国际品牌入驻、升级售后服务等方面展开合作。
据资料显示，新宇集团是全球领先的国际名表零售集团，同时也是中国规模最大的线下钟表经销商和代理商，长期与Swatch、LVMH、Richemont、劳力士、开云集团五大钟表集团保持合作关系。其拥有近400家门店，经销商包括宝玑、宝珀、江诗丹顿、欧米茄、积家、卡地亚、浪琴等50个国际知名品牌。
显然，新宇集团钟表资源雄厚，不容小觑。不过，早在去年10月份，新宇集团就已经与京东达成合作了，11月在京东上线了汉米尔顿品牌，此后逐渐推进与京东的融合。而新宇集团和京东合作，估计是两家企业做梦都想做的事情。
一方面，对于新宇集团来说，如今线钟表线下销售增速放缓，需要新的销售渠道刺激需求。据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国钟表行业产销需求与投资预测分析报告》显示，2007-2016年，我国钟表行业规模以上企业实现的销售产值总体呈上升趋势，但近几年增速逐渐放缓。2016年，行业销售产值为319.1亿元，同比增长6.23%，增速较上年减少0.67个百分点。
值得注意的是，随着电商的深入发展，用户已经渐渐习惯网购一切商品，在此背景下，一些钟表品牌就瞄上了电商，且取得了不错的成绩。据报告显示，2017年钟表企业面对困难主动按照市场需求调整产品结构，增加网络销售比重，增加产品销售，取得了较好的效果。2017年实现营收439.3亿元，同比增长16.99%。因此，新宇集团携众多钟表品牌商也来分抢线上红利。
而新宇集团为什么选择京东，主要是因为钟表的消费群体与京东的消费群体相一致，男性居多。这样一来，营销难度大大降低，利于销售增长。而且，京东自建物流，速度快、服务好，可以更好地配送动辄上万的腕表。
另一方面，对于京东而言，投资新宇集团可以丰富自身的奢侈品品类。近两年，京东一直在发力奢侈品计划。先是成立了奢侈品平台Toplife，吸引了开云集团入驻，并与奢侈运动鞋品牌巴黎世家、奢侈品牌圣罗兰签约，之后又斥资1.75亿美元与寺库合作，在奢侈品领域开疆扩土。
虽然京东和新宇集团是天作之合，但也很难带动钟表线上销售的快速增长。这主要是因为，奢侈钟表的消费群体购买商品时，几乎不会考虑电商渠道，而是去能拿到购物小票的线下店。就像一个网友所说：谁要京东买劳力士啊，先不说真假，连可晒的小票都没有，还怎么在pyq炫耀。毕竟，对于很多人而言，奢侈腕表并非是一个看时间的工具，而是身份的象征。
此外，“穷玩车富玩表”奢侈腕表的消费群体非常小众，和京东消费群体重合度并不高。况且，年轻人对于奢侈腕表的认知、情感并不深，购买欲望不足。
无疑，新宇集团的奢侈钟表在京东上销售，打破了地域限制，消费者随时随地都可以购买到瑞士手表，这是一件好事。但希望京东能做好品控，让消费者彻底放心。