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9块9打通了消费的主动脉！
低消费时代已悄然来临！
此前《2021新青年时尚消费趋势发展报告》显示，近七成新青年时尚消费者在购物时首要考虑性价比因素，消费不将就，精打细算重品质。
五一您不远万里奔赴淄博吃烧烤，奥特莱斯和唯品会折扣零售的翻红，奢侈品放下身段吸引年轻群体，五星级酒店推出了“平价套餐”... ...
年轻人的消费观似乎早与以往不同，种种迹象表明，追求性价比正在成为年轻人主流消费趋势。
未来，低价攀比或成消费趋势，年轻人也更加理性消费，不再把消费当作洪水猛兽，而是“该花的一分不少，不该花的一分不掏”。
//消费者还是喜欢高性价比！//
上个月，一季度全国居民消费价格指数(CPI)出炉，平均比上年同期上涨1.3%。其中，2月、3月的CPI涨幅连续回落，3月同比涨幅更是跌破“1”，降至0.7%.
低于市场预期的数据提示，经济复苏仍在初始阶段。一切“兔”飞猛进的春节后，消费复苏似乎踩了下刹车，“稳而不强”背后的真实情况如何呢？
第一财经最近发起了《消费复苏，你会买买买吗》问卷调查，共收集到1289份有效样本，涵盖各年龄层人群。我们希望通过真实的消费者反馈，观察疫情对消费的影响，探析2023年的消费趋势。
本报告将从“与过去疫情三年相比，今年消费者的消费意愿提升了么？”“消费意愿复苏下的消费需求在哪里？”“消费需求在今年变现程度有多高？”、“哪些因素在影响消费者的消费习惯？”
根据参与调研的消费者给出的真实分享结果，我们得到以下观察：
一、消费惰性依旧存在
二、6成受访者今年的消费支出会上升
三、复苏动力指向女性和40岁以下消费者
四、6成受访者的购房意愿上升，男性的购房需求是女性的两倍
五、 服饰市场从消费需求到意愿都低迷
六、健康食品、瑜伽和疗愈旅游或成为消费新趋势
七、国内游火爆，预算多为1-2万元
八、仅3%的受访者表示今年会买手机，厨房家电需求更大
九、奢侈品消费反弹明显，轻奢领域受众多
与过去疫情三年相比，今年消费者的消费意愿提升了么？其中有两个明显的上升意愿值得我们讨论一番。
上升梯队：购房意愿回暖程度第一，其次是旅游
59.7%的受访者在购房方面的消费意愿相比过去3年上升，这一比例在9大领域中排名第一，也是唯一一个消费意愿上升高于持平的。
这背后的原因可能是:
一方面疫情让租房、异地就业等离家的“不安性”被放大，人们开始思考和追求一种更稳定的生活方式；
二是近期房地产市场利好政策频出，买房的不确定性变小，压抑了三年的购房需求开始释放。据此数据推测，今年房地产市场回暖可能性比较大。
国家统计局数据也显示，2023年1-2月中国房地产相关指标全线回暖，2023年3月房地产销售进一步改善。
消费意愿回暖的行业中，排名第二的是受疫情重创的旅游，有39.99%的用户消费意愿提升，且仅4.11%的用户消费意愿下降。
有受访者表示，买房是因为刚需，旅游是为了疗愈心灵。也就是说，大多数人愿意通过旅行，让自己从过去三年断断续续的行动受限状态中“走出来”。
整体消费意愿提升明显的还有餐饮、电子电器消费品和婴童类商品。意愿上升占比均超过了30%。
下降梯队：服饰、电影文娱、奢侈品消费意愿下降
在服饰、电影文娱和奢侈品3个消费领域中，受访者给出的消费意愿与过去三年相比不增反降。其中，超60%的受访者降低了自己在服饰领域的消费意愿。
根据国家统计局数据显示，2022年我国服装鞋帽、针纺织品类商品零售额同比下降6.5%。疫情下，线下社交大大减少，消费者对于服饰的消费需求和意愿处于低迷状态，而这种情绪显然没有因为疫情的暂停而缓解。
作为非必需品的服饰消费也会受到经济环境和收入的影响，在经济和就业压力不减的情况下，今年的服饰消费行情仍不容乐观。
出乎意料的是，尽管今年春节档票房收入位列中国影史春节档票房第二位，但多达62%的消费者在电影文娱上消费意愿降低了。也许是三年时间催生了线上观影看剧的习惯，以及长时间大片质量不佳叠加线下消费的惰性，降低了人们对于线下观影的欲望。
春节档的火爆，更多来自疫情暂停后的报复性反弹以及电影品质的超预期，这样的趋势能否持续还有待观望。
令人欣慰的是，截至3月，2023年度票房已经突破150亿元。商务部最新通报，一季度全国电影票房收入同比增长13.5%。但后续要维持这样的好局面，对新片的质量和感召力将提出更高的要求。
总体来看，疫情之后，消费者虽未如预料显现出消费意愿的大幅提升，但在部分领域还是有持平基础上的上升趋势，给消费市场释放出了积极的信号。
//低价已成为主战略//
低价或许是如今刺激消费中最有力的一把利刃。你有多少次是因为在某些平台的日常闲逛时，因为价格低廉而进行消费？
先让我们来揣测一下普通大众的低价消费过程。
在某一次非目的性消费的娱乐行为中，你总会刷到一些带货的内容，于是你会思考自己是否需要？
一旦有所犹豫，你就会选择先看价格是否能够承受？好巧不巧，各大平台销售的货品，都打着“送福利”这3个大字，这莫名地拉近了你与商家的距离。
“买得起”或者“挺便宜”是促使你点击下方“小黄车”最有力的催化剂。而如今的快捷支付又是那么猝不及防，支付成功几个大字好像是把货品已经塞到你手里一样。于是，一次果敢又满足的消费就这样轻松完成。
巨额产品消费前也许你会仔细斟酌，但低价消费的吸引会使你的消费心里膨胀，消费频次变多。如此以往，小额支出一经汇总，就是一笔不小的数额。
各大平台也注意到了低价消费所带来的经济效应。近日，京麦商家中心公众号发布内容显示，京东在商家一站式工作台京麦新增了同品跟卖功能。此举是延续了此前百亿补贴的低价策略，意在加速挽回用户的低价心智。
去年年底，刘强东在京东零售内部会议上，反复强调要回归零售的核心，重拾低价策略，并表示“低价是京东过去成功最重要的*器武**，以后也是唯一基础性*器武**。”
在刘强东的大力推动下，低价成为了2023年京东零售的业务重点。同时，在京东现任CEO徐雷的带领下，全新的低价策略也开始落地。
结尾
无论是什么战略，对于那些商家来说，提供保质保量、物美价廉的商品，是提升用户数量、巩固用户信心的重要举措，也有利于电商平台在激烈的市场竞争中保持优势。
今年的政府工作报告中，明确提出“把恢复和扩大消费摆在优先位置，用真招实策稳定市场预期和提振市场信心”，这不仅是对各级政府提的要求，也是对市场活动的主要参与者——企业提出的要求。
各平台“补贴”活动的持续，有助于恢复和扩大消费，促进各大电商平台实现健康、有序、高质量的发展。
对于我们普通人来说，开始选择减少不必要的开销，更理性地决策“钱该花在哪里”，消费价值观从随便“囤货”变成“刚需”才买，消费价格预期以收入和商品性价比为参考，“实用主义”成为新趋势，这样我们才不会在“买买买”中失去自我，避免滋生迷茫。
---End----
感恩遇见~
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