曾经有很长的一段时间，日本人陷入了买LV的狂潮中，当时LV的流行程度，简直要比时下的智能手机还要受欢迎。
时不时在自媒体中传出半真半假的信息，虽然内容不太雅观，但从侧面可以看出日本人对LV的痴迷。
有数据表明，90年代的日本，LV的拥有率达占了40%，而在女性中则高达92%。
什么概念？！2016年的时候日本智能手机普及率仅仅39%，去年才刚刚突破70%。
就是说他们宁愿不用智能手机都要拥有一只LV。当时的日本女性几乎到了人人拥有一个LV的地步，LV成了东京街头最亮丽的风景线......
但近年来，LV在日本的销量显低迷了许多。
大量曾经红极一时的LV现在少有日本买家问津，甚至现在许多穿戴LV的年轻人出街时都会被贴上“土豪”“乡巴佬”“没见过市面”的标签了。
那么这究竟是何原因呢？今天包神就带大家来探一下究竟。
LV & 日本
买LV就是因为它贵
说到LV，就不得不提到当初如日中天的路易•威登先生了。
1854年，路易•威登先生刚刚创立自己的公司，当时的LV远没有现在这么大的规模，只有里昂和巴黎设有门店。
▴LV巴黎门店
急于拓展的路易•威登先生开始把眼光瞄向海外市场，而在当时，亚洲经济水平相对较高的的日本自然更容易引起LV的注意。
1978年，LV进军日本市场，同年，LV在日本地区9个月的营业额就达到了惊人的580万美元，要知道在这之前，LV所有店铺的全年总收入加起来才1200万美元。
而日本,只花了短短九个月便完成了LV旗下所有门店近一半的销售量。
一跃成为LV在亚洲市场消费的最强主力。当时的中国还在“改革开放”时期，人民尚未进入享受物质生活的阶段。
但表面光鲜的同时，背地里却并没有那么简单。
当时的日本经济水平虽然比其它发展中国家要高，但也不是突出很多。
例如：在当时，日本每一位女大学生毕业每月平均工资是不到20万日元，而当时的LV，最便宜的都要十几万二十来万，稍微好点的更是去到100多万日元。
这对于许多刚刚毕业的女生来讲，要用一个月乃至几个月的工资去买一个LV包，是相当不现实的事情。
所以许多人为了买一个名牌包，只能用信用卡去刷，每个月分期付款，以满足自己的一种拥有欲，“在日本活下去，就得买一只LV包。”
许多时尚点的老人至今都忘不了被日本人支配的恐惧。
“成群结伴的日本人涌了进来，无礼又吵闹，呼朋唤友抢购新款。我反复确认了好几次，才证明自己真的是在LV的精品店，而不是卖山寨的跳蚤市场”。
日本人的从众心还非常强，当身旁的亲戚朋友都购买了某件产品时，他们也会跟风购买，虽然买了不一定有用，但不买总会觉得低人一等。
所以很多时候，LV在日本人的无形追捧下，变成了所有人都应该具有的标配，你可以不喜欢他，但是你不能没有它。
审美标准
买LV就是因为它LOGO大
日本人如此喜欢LV，其实还跟他们的审美有关。
当时有部分日本人执拽地认为，LV的标志性纹样Damier是取自于他们的市松图案，而Monogram的图案也取材于他们的家徽。如图所示：
那么自家的东西这么能不喜欢呢，买它。
但其实这纯属巧合，LV早期Damier的出现初心仅仅是为了防伪，而Monogram老花取材则源自于意大利威尼斯教堂上的图案。但不可否认，LV的设计风格和日式审美的确有相同之处。
“有钱就是上帝”，面对这位“大金主”，LV自然也是做了不少取悦他们的事情。
LV在东京的旗舰店是全亚洲最大、最奢华的的旗舰店，内部更开设了LV全球首家咖啡馆Le Café V，让人在购物之余还能闲心喝杯咖啡。
也跟不少日本的艺术家和设计师们合作，比如曾经的村上隆、草间弥生、川久保玲、藤原浩……
像2003年和日本现代艺术家Murakami Takashi村上隆合作打造的Monogram Multicolore系列系列。
还有2012年，也是和日本著名当代艺术家，被称作“波点女王”的Yayoi Kusama草间弥生携手推出波点包袋系列。
而LV的设计师们也对日本文化有特殊的情愫，像现任女装创意总监Nicolas Ghesquière就曾经说过，日本是他找寻灵感的首选地。
2018年早春秀，他更是把发布会地址定在了日本美秀美术馆，会上的不少设计也致敬了日本著名设计师山本宽斋Kansai Yamamoto。
包神至今都还记忆犹新，那一季的单品几乎全是日本典型的隈取图案、武士纹样和歌舞伎元素等，颜值高到不行。
而LV男装创意总监Virgil Abloh也是一上任就拉着日本设计师APE主脑Nigo做联名，并且坦言Nigo是自己的人生导师。实实在在地撒了一地的狗粮。
今日の日本
LV是不是很土？
时尚的新鲜感总是很短暂的，没拥有之前是无比憧憬羡慕，但一旦拥有后，就觉得它没有很稀奇了。
LV这股热潮也是一样，它在日本年时间火爆了全国，人人皆有。但当市场饱和，人们开始审美疲劳的时候迎接它的就是冷淡，无奇了。
▴日本反应“路易威登是不是好土啊？”
而最近这几年，日本断舍离的文化走向也是越来越明显。不买车，不买房的日本人成为新时代主体。
人们正在褪去对LV的喜爱，把目光瞄向了那些不那么昂贵，又可以彰显自己个性的快消品牌上。
不过在经历了一段时期的低迷之后，日本的奢侈品消费又出现上涨的趋势。各大一线奢侈品牌依然在争夺日本的市场。而LV在今年2月1日在大阪开设了新的旗舰店Maison Osaka Midosuji。
这也是全球首家LV集于设计、展览、体验和餐饮于一体零售商店。前面说过的世界上第一家LV咖啡厅也被包含在里面。
而中古店里堆满的LV二手包包，似乎也预示着这个牌子短时间内在日本应该还是霸主级别的存在。
但随着我国这些年的发展，人们生活水平和消费水平逐步的提高，中国似乎正在逐渐接替日本，成为世界上最大的奢侈品消费国。
其中就有一些非常优秀的案例，如Gucci专门为了中国消费者定做了农历新年特供商品。
Burberry 带“福”字新年限定款红围脖，还有LV的纯朴风编制麻袋。
能让各个做惯时尚包包的品牌迎合我们口味另辟蹊径，也算是我国消费者成为主流消费群体的体现吧。
只是，LV品牌本就自带光芒，即使不营销我们该买的还是得买，不是吗？