电商网购已经变成了现代人生活中不可或缺的一部分，然后随着市场的成熟用户增长已经达到瓶颈，城里人已经被电商化了那么剩下的只有经济发展相对落后的农村地区了。
商务部披露的数据显示，2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长96%，预计2016年全国农村网购市场规模将达到4600亿元，这个千亿级别的市场阿里看到了，京东也瞧见了。
农村地区由于物流基础设施的落后，目前很多地方的生活用品基本上还是靠传统运输渠道进行大搬运，大迁徙，从厂家到一级经销商、到批发商、到零售商、再到集镇上的中小型超市私人小卖部等。渠道为王、终端制胜在农村地区依然很管用，而电商巨头阿里和京东早已看到这里蕴含的巨大生意，并已经开始实施执行。
在基础物流设施搭建和完善的过程中，阿里和京东分别开启了农村电商的运营方针，那就是合伙人制度，中国基于地缘性的文化特点，只能找当地的人做当地的生意。
阿里将这些人称之为“农村淘宝合伙人”，京东则叫他们“乡村推广员，虽然称呼不一样，但他们基本上做同样类似的工作。
由于信息的不对等加上本身知识的匮乏，很多农村人在移动互联网没崛起之前根本不知道怎么上网，随着移动互联网的崛起，截至2016年6月，我国网民中农村网民占比26.9%，规模为1.91亿，而这个数字还在持续增加，这部分用户对电商平台来说消费潜力巨大。而且相对城市互联网用户，这部分用户忠诚度较高，一旦营销推广到基本上不会转移，用户的终身价值较高。
2015年初，京东定下全年十万乡村推广员的招募计划，推广员的主要工作分为三块，一是拉新，二是帮有需要的村民买京东的产品，三是协助送货，淘宝合伙人的工作也是类此如此。
大家都知道农村是个熟人社会，所有京东和阿里的合伙人基本上都是本地的，合伙人在本地教亲戚朋友注册网购选择产品，而每位通过合伙人拉入的人在后期消费后合伙人均会得到佣金收入，有实在学不会的可以直接用合伙人帐号购买，合伙人很大一部分的收入都直接来源佣金和官方奖励，配合送货提供售后这些也是基础工作。
而当地用户推广过程中，一般采取的方式就是“拿下”村里比较有威望的人，比如村长，然后通过村长这个权威人士号召大家注册网购，这个信任背书绝对是一流的，有时候一个赠品就能搞定很多事你懂的。
阿里农村电商概念在2014就提出来了，千县万村计划是当时的口号，鼓励大学生村官、回乡大学生加入村淘合伙人，加入合伙人的人选优先考虑做过淘宝“宝贝”代购、服务推销的当地人。所售卖产品以农资、生活用品、服饰为主，截止到今年6月份，阿里在全国29个省328个县开出了16000 余个村点。
而在众多合伙人中，年轻人是决胜未来农村电商的关键因素
年轻人接受新鲜实物程度较快，利用当地人缘优势可以很好的为电商平台拉新人，而在城市和农村连接的过程中，合伙人的的位置是重中之重。在完成了消费习惯和网购习惯后，在农村这样一个更中关系型社会的地方，基本上不会轻易流失。
除此之外年轻人点子多，比如小王是宿豫区侍岭镇一名普通的大学生村官，他通过把周边和自己的养殖场联合起来，形成规模化养殖，提高产品质量数量，通过线上扩大销路，在互联网上开售之后，目前一个月的销售额是之前线下的10倍，其中9月销额44940元，10月销售53600元。这是一个真实的数据，但前提是农产品质量必须可控有保障。
而除了农产品进城这个路子外，互联网金融在农村地区的发展潜力更大，农民之前想要*款贷**只有通过银行，而且关系和流程走起来较慢。而互联网金融*款贷**则可以很好的解决这一痛点。
阿里旗下蚂蚁金服推出了针对三农业务的蚂蚁小贷，通过农村淘宝合伙人和其他风险控制手段直接给农民放贷，额度在2-100万之间。
而京东推行的京东白条可以让更多农村农民感受到新鲜性，一分钱不付可以先拿到产品，利息较低或没有利息。
而在阿里和京东未来的农村电商大战中，年轻合伙人的整体能力直接决定了某一个地区的电商发展好坏。
当然无论阿里和京东农村电商最后谁是胜利者，但在农村最后一公里的配送过程中，基础设施的建设、县城到乡村的服务标准化摸索，他们都同样做了不可抹去的贡献。
我国农村县级行政区划约有2900个，县域人口约9.6亿，占全国总人口的70%，谁拿下了这个市场，就意味着拿下了中国电商长跑中当之无愧的冠军。