近期，非洲小朋友的举牌打广告的视频在朋友圈着实火了一把，新颖的营销形式引来了不少人的关注。淘宝更是上线了“非洲小孩举牌”的特殊代购商品，上到搜狗上市，下到屌丝求爱，该种小视频充斥在朋友圈，蹭热点的高也是潮持续高涨，但盲目追热点的背后也存在一些弊端，值得深思。
举牌营销：注意力碎片化时代产物
举牌营销类视频，时长一般在20秒以内，很适合在朋友圈传播，内容都是一块简易小黑板，写着“某某，我爱你”、“生日快乐”或“买某产品，找某某，非洲人都知道”的字样，随后，10多个非洲小朋友，跟着画面外的拍摄者念着黑板上的词语。尽管所有小视频套路基本一致，但总不缺观众进行转发点赞。组织该类视频拍摄者基本是在非华人，每次拍完视频非洲小朋友可以获得一些零食或者几块钱，大部分钱被视频拍摄者或商家装进腰包。
在媒介碎片化加剧，受众时间碎片化，注意力碎片化凸显的时代，以往靠砸渠道混脸熟的营销丧失了其有效性。举牌营销以其“有趣且时长刚好”的形式吸引了不少人的眼球，简单直白的推广方式比之*脑洗**的软文似乎更加行之有效，杜绝大量阅读与思考“浪费时间”，互联网营销下符号化优势逐渐凸显出来。另外，国内受众看惯了国内演员的表演，国际友人的出现似乎更有新鲜感，相比于国人的内敛，非洲人的奔放与热情极易触动国人的敏感神经部位。
弊端丛生：盲目追热点要三思而行
在互联网营销高速发展的今天，追热点似乎成为企业必修课之一了。黑人举牌营销火起来之后，加之淘宝渠道的搭建，不少企业甚至个人纷纷进行“私人订制”，似乎都想借助该营销之风火一把。上至搜狗、借贷宝，下至个人求婚、过生日等，朋友圈已经被刷屏了。但审美疲劳出现之后该种营销也就变得乏味了。一种营销被玩烂了之后，就没有什么价值可以挖掘了，相反会适得其反招来受众的屏蔽与反感。类似八一建军节，人人都能P图军装刷爆朋友圈，但也遭到了不少人的反感屏蔽。
除了重复率造成的弊端之外，黑人举牌广告还存在违反广告法之嫌，据《中华人民共和国广告法》第二条中，将广告定义为“商品经营者或服务提供者通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者服务”，这些视频中有一部分涉及不雅词汇，或宣传涉黄的直播间、微信号等，而一些产品推广的标语中，则出现了“最高级”、“最佳”、“最强”、“非洲人都知道”等词汇。淘宝方面也表示该类视频存在风险，随时可能被排查下架。
透过黑人举牌营销不难发现，一个新的热点出现会给营销者“机遇”，也会形成大规模传播。这个前提是需要营销者进行理性斟酌，评估其优劣点，是否还在时效内，是否已经过时，是否被违反广告法规定等情况，只有这样才能加以利用实现其价值。