4月11日，拜耳澳洲联手与网易考拉在超级品牌日推出了一款创意 H5。内容挺有意思：中年直男与老婆灵魂互换，意外体验职场孕妇的日常生活。也很有营销点，既能引发备孕人群的共鸣，又能传递品牌对用户的理解与关爱。H5里还植入了拜耳的热销产品爱乐维，从而带动拜耳其他长尾商品的认知及销量。
这是拜耳澳洲首次在中国市场推行的大型营销活动。网易本来就是H5爆款制作大师，曾出过《睡姿大比拼》、《她挣扎48小时死去，无人知晓》等千万级刷屏H5。拜耳此次选择与其合作，本该是首战告捷的节奏。可是叔观察了一波后，却只想对拜耳说：失败是成功之母。
为啥这么说呢？因为这个H5，压根没多少人看！
1、H5刷屏，难！
你们有没有发现，19年还没见过H5刷屏？并非没好内容，网易曾在四月推出过堪称大片级的H5《英雄》，却也并未掀起波澜。
这其中，有内容风格同质化的原因，但最关键的因素还是在于H5的传播大多依靠“诱导分享”，在微信严打和限流的情况下，刷屏变得难上加难。
请问，你们有在朋友圈看到过拜耳的这个H5吗？
2、朋友圈曝光度下降
即使有人分享H5，也未必有人看。CNNIC发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，微信朋友圈使用率为83.4%，较2017年底下降了3.9个百分点；超过 1 亿人设置朋友圈3天可见。建立在熟人社交基础上的朋友圈，已渐渐开始令用户感到疲惫。
另外，以抖音为代表的短视频App也对腾讯的即时通讯流量造成了不小的打击。
虎叔个人对充斥着各类微商广告的朋友圈也没有多少打开欲。随机问了一个真博主，经他统计，文章转发朋友圈打开人数平均只有五个。
3、投放kol踩坑连连
大概是对H5的传播度预期过高，拜耳在社交平台上没有很大动作。
微博上，相关话题三个讨论，2548个阅读，只能用“惨淡“来形容。
微信上，拜耳则犯了新手容易犯的错误：盲目迷信10w+。有这样三个母婴类“头部“账号推送了一篇关于孕妇的文章，文内植入了拜耳的H5，它们分别是：小海豚1212，芝芝妈妈、思臣妈闪闪。
而效果，怕是只能用“不忍直视“来形容。因为这三位，都是阅读、在看、留言全方面进行“包装“的选手。不信？来，虎叔给你上数据。
小海豚1212
ID：xht1212love
监测推文：在2019-04-23，22:14推送的【享生活 | 工作再忙也可以轻松搞定崽的胃和全家人的味蕾！方法竟然这么简单~】
上曲线图，蓝阅读，红在看，绿评论。
刚推送十三分钟，阅读冲上2w，在看冲上120。
按照这速度，10w+要不了两小时吧？
可速度立马就慢了，来看看接下去十四分钟的涨幅：
22:27，阅读2.0w，在看120
22:41，阅读2.2w，在看130
文章刚推送半小时，一下十三分钟2w，一下十四分钟2k？这样的速度变化，你们信吗？
这位选手还有一个很大的疑点：
那就是在文章推送当天，阅读从2w到3w尚且花了一小时十五分。
22:27，阅读2.0w，在看120
23:42，阅读3.0w，在看279
而文章推送第二天，却可以做到一小时一万的速度：
5:18，阅读4.0w，在看341
7:03，阅读5.0w，在看344
8:07，阅读5.0w，在看350
9:06，阅读6.0w，在看521
10:05，阅读7.2w，在看628
可以看见八点到十点这位选手真是非常威猛啊，在看也是一两百地涨。
不过，细心的盆友一定发现了，七点到八点之间的阅读纹丝不动。
那就让叔来放下后台数据，看看原因：
7:03，阅读50505，在看344
8:07，阅读50792，在看350
一小时，287个阅读，这恐怕才是它的真实水平。
它的留言来源也很可疑，从曲线图上绿色的部分可以看出，留言几乎都是在一瞬间出现的。
7:29还没留言，7:35咣得出现一大堆。
而在留言赞上，这位选手就没那么“谨慎“了。
8:07舟可可的这条留言还是0赞，8:18就有105个赞了？
有些号是数据不好看了水一下，而这个号几乎是全程一直在水，快慢结合，以为会很自然，可惜在虎叔的分钟级监控下暴露无遗。
芝芝妈妈
ID：zhizhimammy
监测推文：在2019-03-01，18:01推送的【看得见的选择，才是最安心的。】
上曲线图，蓝阅读，红在看，绿评论。
先来说说它波澜壮阔的在看。
十六分钟，一百变四百。
19:03，阅读2.5w，在看151
19:06，阅读2.6w，在看153
19:22，阅读3.0w，在看407
19:48，阅读3.7w，在看477
五分钟，五百变一千。
10:29，阅读9.2w，在看528
10:34，阅读9.2w，在看528
10:39，阅读9.3w，在看1030
相对而言，阅读就“水“得技术流了一些，不过细看还是能发现破绽。
18:13，阅读1.0w，在看33
18:44，阅读2.0w，在看139
19:22，阅读3.0w，在看407
20:04，阅读4.2w，在看488
20:30，阅读5.2w，在看503
20:55，阅读6.0w，在看515
可以看到，每涨一万阅读所需时间是：12分钟，31分钟，38分钟，32分钟，26分钟，25分钟。嗯？照理来说时间不是该越来越长的么？
而评论呢，也是忽然之间齐刷刷出现的。
20:35还没有留言，20:43就有了，20:48的时候留言已经有44个赞了。
这又是怎么一回事呢？
这些十万加的曲线，可真是一个比一个惊心动魄啊。
思臣妈闪闪
ID：scmshanshan
监测推文：在2019-04-21，11:00推送的【宝宝不哭不闹，全是因为PriaFix全面守护】
上曲线图，蓝阅读，红在看，绿评论。
这位选手的一大特点是：阅读速度超平均。
12:01，阅读6092，在看172
13:00，阅读1.2w，在看173
14:02，阅读1.8w，在看370
15:00，阅读2.4w，在看505
16:03，阅读3.0w，在看505
17:01，阅读3.5w，在看506
可以看到，从十二点到十六点，连续四个小时的阅读涨幅都是6k哦，这是巧合呢，还是那个什么呢？
而十七点以后，阅读就开始不动了。有多不动呢？
17:01，阅读35010，在看506
18:30，阅读35013，在看507
一个半小时三个阅读，嗯，这位选手的马脚总算露出来了。
不过即使如此，它后续还是厚着脸皮将阅读慢悠悠翻倍成7w+。
这位选手的在看很像蛤蟆，一戳一蹦哒。
叔截取部分数据，你们感受一下。
一分钟，在看破百。
11:34，阅读3070，在看3
11:35，阅读3292，在看105
五分钟，一百变两百。
13:00，阅读1.2w，在看173
13:05，阅读1.3w，在看275
五分钟，两百变三百。
13:31，阅读1.5w，在看275
13:36，阅读1.6w，在看370
13:42，阅读1.6w，在看370
就这样一点一点将在看跳到900+，叔也是佩服它的耐心哦！
不过这些人对阅读小心了，对在看谨慎了，却没想到叔还会看留言赞！
11:43到11:49，也就六分钟吧，103个赞，看阅读就加了787，平均每七个人就有一个点留言赞，还一点点两条，有意思不？
看来，靠这三位来带动H5的阅读量，是不可能的。
不要让某些老鼠屎坏了一锅粥
前天说到百雀羚疑似浪费90%的广告费，其实相比国货品牌，外国品牌由于决策层在境外，对中国自媒体营销市场及社交逻辑不够了解等原因，浪费的广告费更是不计其数。日本的高丝、DHC，美国的OLAY，韩国的AHC等都是踩雷大户，每当叔搜集他们的投放，就能见到无数“老朋友“的身影。
而这些水博主坑的只是广告费而已吗？并不，他们就跟个别横穿马路、大声喧哗、随地吐痰的中国游客一样，抹黑的是中国人的对外形象。
试问，拜耳经过这次的投放，会对中国kol们留下怎样的印象？
近期在小海豚1212投放过广告的品牌有：
Onecup、雅培、诺优能、爱奇艺、丝路金投……
近期在芝芝妈妈投放过广告的品牌有：
雅培、Blueair、惠普、伊利、蒛一……
近期在思臣妈闪闪投放过广告的品牌有：
A.O.史密斯、YeeHoO英氏、vitamin world、喜安智、佳贝艾特……
鉴于最近爆料假博主较多，虎叔已经建了母婴、美妆&时尚、美食、旅行、城市生活这五个投放群，群内可以共通有无，同时分享假博主名单。爆料或博主自荐，可以关注公众号撕纸虎添加叔的微信。
视大家的踊跃程度，还会建更多不同类别的微信投放群，让我们一同鉴别真假。