谁能想到，一个定位并不高端的便利店品牌，居然会在石家庄掀起如此大的一股热潮？
罗森来了！
在不少人的期待之下， 8月17日，罗森在石家庄六店同步开业。 虽然早在装修阶段，就有不少年轻人对其十分关注，但是开业后 店面大排长龙 的情景，着实还是令人吃了一惊。
不就是个便利店吗？难道石家庄人还有没见过36524的吗？
那么， 到底罗森有什么奇特的魅力？ 它的入驻又会给石家庄带来哪些影响？
今天，我们一起来聊一聊罗森！
罗森，原名为Lawson， 与很多人以为的不同，它本身是1939年创立于美国的品牌，最早作为牛奶店出现。随后在发展过程中，逐渐在日本发扬光大，进而成为了全球驰名的便利店品牌。并且 与7-11、全家并称为便利店“三巨头”。
可以说，目前国内各省份的便利店品牌，无论是店面设计还是业务范围，基本都在模仿这几家头部企业，罗森自然也是被模仿的对象之一。举个例子， 石家庄人很熟悉的36524， 原本就是小超市的架构，可后来 逐步开始推广简餐业务， 反而成为了不少石家庄人购买早餐的必备选择。而这种商业模式，正是 罗森将其发扬光大的。
所以大家就能看到， 在今天不惜排队也要逛一逛罗森的人群里，绝大多数都是购买了甜点、简餐等产品。 因为这几乎可以说是罗森的“烙印”，也是最能体现出消费价值的代表性产品。
不过，别看如今气氛火爆，可罗森落户石家庄并非顺风顺水。早在 2020年4月，罗森就与合作单位签订战略合作协议， 计划将以特许经营加盟的形式进驻河北，开启京津冀一体化的布局。但是这进军的第一步， 并没有选择省会石家庄，而是将重点放在了唐山。
究其原因，还是和城市发展与经济体量有关。这也侧面反映出， 像罗森这样有外资背景的品牌，是更看重实际的经济效益的。 与此相类似的，还包括肯德基、麦当劳、星巴克等一众连锁品牌。甚至可以说，有这些品牌存在的地方，必然是经济相对发达的地方，反之亦然。
因此以石家庄的“底气”来看，好像还真没有什么条件来吸引像罗森这样的品牌入驻。 毕竟不少本地人，都会觉得这座城市又穷又土，哪个方面都Low人一等，那些知名的大品牌更可以说是“来一个死一个”。
但在事实上，似乎没有人们以为的那么消极。根据今年上半年石家庄市商务局的报道来看， 5月14日，日本罗森（北京）有限公司总经理阪下丰范及其团队一行，就在石家庄市建立连锁便利店事宜，专程赴石家庄市拜访交流。
报道中还提到了重点：罗森公司一行 对石家庄市良好的投资发展环境给予了高度评价， 坂下先生表示，石家庄作为省会城市，区位优势独特，市场潜力巨大， 今年拟在石家庄开设第一批店铺， 后续将在我市商业中心、学校、居民社区等区域加速开店工作，为促进当地新零售业务，增加就业和政府税收，提高食品安全质量和意识贡献一份力量。
简单归纳来说就是，罗森总部派人来考察了， 相当满意、十分满意、非常满意！
于是乎，就有了如今6店齐开的盛况。
要知道，今年上半年，石家庄刚刚摆脱了疫情影响，在当时的环境下，是如何与罗森总部的工作人员“一见钟情”了呢？
具体内情我们不得而知，但从实际效果来看，罗森此次可以说是取得了个“开门红”。并且，在罗森爆火之后，从它的选址中，我们似乎也能窥得一些值得思索的内容。
比如说， 虽然是6店齐开，但罗森显然把重点放在了城市东北区位。 在北宋路金山街间隔不到300米的距离，直接开了2家店面。按理说，这类便利店的选址是非常有讲究的，距离过近必然会互相影响。
但罗森的看中的这块位置显然不会那么简单， 正是“金谈固、银白佛”的谈固。 在这里，要人口有人口、要消费能力有消费能力，要流动性有流动性，可以说是便利店选址的最佳理想之地。
除了谈固的两家店之外，这次 罗森的“旗舰店”选址也相当经典，设置在了勒泰中心写字楼的一层。 而这里不仅位于城市最核心位置，同时也容纳了大量的上班族。可以说在这里开店，目的就是为了复制海外“为上班族而准备”的经营路线。
要知道，上班族白领人群，本身具备消费需求和能力的同时，还普遍以年轻人居多，而这一部分人最为对这些新鲜事物感兴趣，因此在罗森勒泰店筹备之际，就吸引了不少在勒泰上班的人自发式宣传，起到了良好的效果。
要居民社区，有谈固。要商业中心，找勒泰。 罗森这次的选址当真是没什么毛病，这么理想的条件真的是想不火也难。
当然话说回来了， 一家便利店开业， 吸引了无数人去排队购物， 搞出了“老头老太领鸡蛋”的氛围， 也确实让人有些咋舌。在关于罗森开业的新闻报道中，出现率很高的一个词汇叫做 “鲶鱼效应”， 换句话说，是希望罗森这样的国际品牌的入驻，能够更加激活36524这样的本土品牌奋发图强，形成良性竞争。
因此，罗森的到来必然是一件大好事， 短期看开拓了商业品牌合作，长期看有利于城市整体的招商经营环境。 更为石家庄发展为国际化城市提供了一个很好的标识。
但是， 也没有必要神话它。毕竟，它也仅仅是一个便利店品牌罢了。 除去新鲜感，它与平时朝夕相处的本土便利店也没有什么根本性区别。
肯德基已从“儿童贵族”被讥讽为“垃圾食品”。星巴克也从“小资情怀”走向平凡。而罗森还会在“高大上”的印象中，走多远呢？
正如莫斯科不相信眼泪那般，石家庄人似乎也没有见过罗森。
欢迎它、体验它、评价它，待到风平浪静之际，再去正确地看待它吧！
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