《花花公子》明年3月份将停刊裸照的消息大家都已知悉。得知著名的性感杂志“从良”后，很多人会下意识地问一句：“拿走了裸照，《花花公子》还剩下什么？”
（品牌创始人休·海夫纳和由梦露做封面的第一本《花花公子》杂志）
杂志的CEO坦言，因为互联网上的性感内容太丰富易得，色情杂志已经不再具备商业生命力。近年来，曾辉煌一时的《花花公子》的销量已经减弱至80万册，并没有逃过纸媒落寞的大趋势。
但《花花公子》网站的流量却因改版“去色情化”而大涨近250%，阅读群体逐渐变为集中在18-30岁左右的男性，呈年轻化走向。互联网时代的年轻读者群，并不需要从《花花公子》杂志中获取所谓消遣内容了。
拿走全裸性感照后，《花花公子》这几十年来积攒的自由意识、前卫的话语权都不会因此消失，反倒是剩下了满身的绅士情怀。而且，《花花公子》的颜值担当兔子先生还在呀。他才是花花公子品牌精神的所在。
据《纽约时报》报道，花花公子的Logo是品牌最有价值的资产之一。花花公子集团通过品牌影响力进行的授权合作及变现，占其收入的大部分。这其中有40%授权合作的收入来自中国。衣服、珠宝、卫浴、箱包，大街小巷都使用了花花公子的兔子logo。
不仅如此，那些年，他也曾频繁出现在杂志的封面上，成为可以媲美苹果、耐克的标志性logo。
海夫纳请艺术家保罗设计的兔子先生形象是他在第一期杂志卷首语里描绘的“雅痞男”：“喜欢喝混合鸡尾酒，配上一两盘开胃菜，听着充满情调的音乐从留声机里缓缓流出，邀请一位女性静静地讨论毕加索、尼采、爵士，还有性……”
（2014年1月创刊50周年封面）
（2000年1月千禧年收藏版）
还有更多复古版的兔子先生封面——
听说，改版后的封面会长这样：
但品牌的icon兔子先生还是会偶尔出境的，他依旧是潮流的弄潮儿，流行的仲裁者，政治自由、性自由和经济自由的前卫导师。“去色情化”对《花花公子》而言，只是扩大了读者群，使品牌更加主流、更具生命力。
“去色情化”意味着变革和新生。
【PRView独家原创】
作者：张竞文
© 未经授权，请勿转载
关注微信公众号“PRView”，和我们一起见证中国公关的进化史吧！