人们感觉到了就会相信。
许多年前，英国铁路公司想要找一家广告公司为他解决日益下滑的业绩问题。他们联系了伦敦的几家大型广告公司，其中有一家叫艾伦的广告公司邀请他们周一上午九点到他们公司听推介。
到了周一上午九点，三位非常优雅的铁路公司领导走进了艾伦广告公司。他们简直不敢相信他们看到的一切，大厅里很脏，到处都是空咖啡杯、满地的烟头还有撕碎的报纸。
接待员忙着和朋友打电话，头也不抬的让高管们坐下来，高管们仔细的擦了擦椅子坐下，等待着创意总监的出现。
时间一点点的过去，二十分钟、三十分钟，他们在大厅里坐了五十多分钟，还是没人出现。铁路公司的高管们又怒又惊，他们起身准备离开。就在那一刻，创意总监出现了，他说：先生们，你们刚刚经历了成千上万的英国铁路客户每天都在经历的事情。让我们坐下来，看看能不能想出改变这种状况的办法吧。
后来艾伦广告公司赢得了这笔生意。当人们感觉到了，就会相信。艾*公伦**司让铁路公司的领导感觉到了他们的问题所在，所以他们相信艾*公伦**司能够为他们解决问题。
人们感觉到了就会相信
20世纪50年代，那个年代是一个产品大爆炸的年代，物质极大丰富，但是质量却参差不齐。
就在这个时代里，出现了一个沿用至今的广告方式，作者称他为天美时广告法。
天美时时售价9.9元的手表品牌，他们请约翰进行一系列的天美时手表酷刑测试。在每一期的节目里，他都将手表放入危险的环境中，测试手表的防水和抗冲击能力。
有时他把手表绑在发动机的螺旋桨上，然后放进一个水箱里，启动发动机，等发动机停止后再取出手表，天美时竟然仍在滴答转动。有时他们手表绑在船身上，与船一起乘风破浪。每次当他取出手表，手表都在滴答转动。
当然有时也会出现意外，但是他们会把意外也放出来。有一次测试人员把手表绑在船的螺旋桨上，当测试人员把发动机拉出水面的时候，发现手表不见你了。他们播出了广告，然后他们加固了表带又做了第二次实验，当他们把天美时拿出水面时，它仍然在滴答转动。
天美时用一系列真实的严酷方法测试他们的手表质量，他让人们感觉到了真实，感觉到了天美时优秀的品质，所以人们相信了天美时，他们大量购买天美时，让天美时成了当时的美国销量第一的手表品牌。
人们感觉到了就会相信
李维斯牛仔裤的销售人员在推销牛仔裤时发现一个事实：服装店的销售人员是顾客决策的关键。于是他向销售人员发放免费的牛仔裤。然后他的牛仔裤成了商场里最畅销的品牌。原来销售人员穿了李维斯的牛仔裤觉得很好，他们就主动推荐顾客购买李维斯的牛仔裤。
心理学家研究表明：人们在做决定的时候20%是用头脑的，80%是用心的。
好消息是所有的产品都可以添加感情。心理学家沃克做了一个实验，他在二手市场买了很多廉价的商品，然后给他们分别编了各自的故事，然后挂到ebay上出售。
有一个红色的小木槌，油漆都剥落了，沃克给他编了一个这样的故事：2031年9越16日的凌晨两点三十五分，一个时间裂缝将出现在现今杰弗里小酒馆所在位置的16.5米的上空，地址是拉了米伊文森大道123号。只有持有此锤的人才能毫发无损的进入裂缝。那之后，如果这个人完成了八件大事，他就将成为宇宙的最高统治者。
就这么一个纯扯淡的文案故事，让这个价值33美分的小木槌卖出了71美元！沃克用128美元买的二手商品全部卖出了，一共卖出了3612美元！简直暴利有没有。
这就是相信的力量，故事使人有感觉，感觉使人相信，相信使人购买。当你创造一个带有情感内容的信息时，他会吸引人们。
带有幽默的情感内容非常吸引人，注意幽默和喜剧不是一回事。幽默是给予是慷慨。喜剧是讽刺和尖刻。
有情感的内容使人产生感觉，感觉使人相信，相信使人行动。人们做决定是80%取决于心情。