长沙LV专柜售假一事”频频登上微博热搜。根据三湘都市报报道，5月，长沙市民起诉路易威登（中国）专柜售假获三倍赔偿并退货。2020年9月长沙市民罗女士在长沙国金中心LV专柜购买手袋后怀疑其为假包，经中国检验认定集团鉴定为假后起诉该店。如今法院裁决，要求专柜退还罗女士货款18700元，并赔偿三倍包款56100元。

该事件热度之高，主要在于控诉奢侈品售假胜诉的案例极少见。而这一事件的发生在鼓励消费者有效维权的同时，在一定程度上也为市场上的奢侈品售假敲响警钟。
一、饥饿营销下的衍生物
《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》数据报告显示，2020年全球奢侈品市场萎缩23%，而中国境内奢侈品市场上扬48%，达到3460亿元。

据著名时尚产业媒体Jing Daily报道，全球约10%的奢侈品消费大多均出自“Z世代”之手，而这一比例在中国高达15%。另外，根据国家统计局最新数据，中国Z世代（即1995～2009年间出生的一代人）总人口已突破2.75亿，占人口总数近20%。
他们这一代人赶上了中国经济发展腾飞期，物质生活富足，消费需求高。面对这一得力的消费群体，各品牌方都在想方设法地吸引他们的眼球，迎合他们的消费喜好。

物以稀为贵，稀缺性理论指出，资源的稀缺性会导致人们产生竞相拥有的欲望,此时就需要以一定的价格来调节市场上的供需关系,而价格也可以被消费者用来衡量是否稀缺,由此可见价格也可以反映出市场的供需关系。奢侈品恰巧满足了当前Z世代对于自我关照颜值消费、个性消费以及新奇至上体验的消费观念。
二、高额利润下的灰色产业链
据报道，厂家制作一款*仿品高**的利润空间约在20%-30%之间；中间销售商依靠正品十分之一的价格销售*仿品高**，则可获得100%的利润；而黑心代购们则更加猖獗，以一款1.2万元的LV包为例，*仿品高**的价格在1200元左右，代购买入*仿品高**后再以约9000元的价格冒充正品出售给消费者，利润率高达650%。

而在这些高额利润下，也存在一些灰色产业链。2019年7月30日，中国警方联合阿联酋警方展开同步收网行动，将涉案近18亿元人民币的跨国制售假冒奢侈品服装箱包犯罪网络彻底摧毁。
深挖其中的产业链会发现，诸多成本几百元的包，经私人作坊进行“名牌”复刻后售价上万。这些私人作坊将正品包进行拆解、打样，用纸做出原装包的版型，再按版型去采购皮料，进而制造出与正品包外形相似的高仿包。

不仅如此，为求逼真，他们还需将山寨包进行高仿处理，主要包括两种形式，一是将制作好的山寨包印上相应的品牌商标；二是伪造“原厂正货”证书以及“海关进口货物报关单”“海关进口增值税专用缴款书”等。最后，他们将高仿包通过海运或者航运销往海外，并通过网络代购们卖到国内。

三、高价售假为何屡禁不止？
有需求就有市场。当前国内民众生活水平不断提升，追求高品质、高品牌的奢侈品也成为时下趋势。奢侈品甚至成为不少人充当门面和展示自身资金实力的一种商品，但是，高额价格并不是所有人都能承受。
因此，对于大部分爱面子又不想买真品的人来说，买个“高仿”产品用来挣面子也是不错的选择。且目前国内代工厂与以前一些小摊贩兜售或是网上营销的低价山寨版奢侈品不同，这些高仿奢侈品足以达到以假乱真的程度。

相比“知假买假”，那些花了大价钱却不慎买到假货的消费者就很无辜了。虽然当前实体市场中对售假一事打击严厉，但很多*仿品高**通过海外代购的方式在市场上流通。例如，一些号称是海外代购的网站从国内购包，然后运输到法国，经转法国之后再转销给国内的代购客户，如此这些*仿品高**就堂而皇之地变成了“真品”。

另外，消费者维权成本高、代价大。如果消费者想检验奢侈品的真假，一般流程至少要六个月，如果没有正当的检验理由，检验的费用都需要消费者自掏腰包。而且这一部分费用相当高昂，约等于再买一个新包的价格。
在高昂的时间和金钱成本面前，大多数消费者都不会将产品送去检测，这一漏洞，也成为诸多造假商肆无忌惮的一个主要理由。

结语
正如知名法律博主王兵所言，“在巨额的利润面前，造假售假者层出不穷，何况这只是制假售假。这种行为一般涉及到侵犯知识产权犯罪，这些罪名相对而言并不重，即便罚没收入，也挣够钱了。因而，这些人都抱着侥幸心理，毕竟觉得被抓是少数。”
从长远来看，“奢侈品售假”一事屡屡发生，它伤害的不仅是商品所有者，更是整个市场的良性运转。如何维护消费者权益并有效遏制造假事件的发生是当下需要思考的问题。
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