为美国人民制造“爱情信物”的Tiffany被抛弃了！
2019年10月开始，市场传出Tiffany要与LV的母公司LVMH“联姻”，LVMH也迫不及待地要把联姻喜讯公布于众，集团官网改成了经典的Tiffany蓝，并在正中间附上一句来自老板阿尔诺的欢迎感言——我们万分欣喜欢迎蒂芙尼加入LVMH大家庭。
然而双方还没进入“蜜月”期，就分手了！
近日， LVMH宣布，将终止收购Tiffany。 “反悔”消息传出，Tiffany 9日美股盘前一度跌逾17%，开盘大跌10%。
创建于1837年的Tiffany，起初只是一家小小的文具饰品店。直到1853年，公司转型珠宝商。百年Tiffany，致力于打造年轻化的品牌形象。今年6月，蒂芙尼官宣易烊千玺为代言人,共同开创蒂芙尼全新T时代。
代言一出，官网直接被挤爆。
除了选择00后的四字弟弟为代言人，它的“年轻化”改革也一直在路上：“跨界”餐饮打造The Tiffany Blue Box Cafe、开设Style Studio新零售概念店给顾客带来沉浸式体验。
而LVMH是如今全球“当之无愧”的奢侈品帝国，现任CEO阿尔诺30多年前从地产业空降，他像地产商人盖楼扩张一样，推倒重建规整扩张了一个又一个品牌，耳熟能详的奢侈品牌路易威登、纪梵希、思琳、迪奥、娇兰、浮生若梦、贝玲妃、馥蕾诗都是LVMH的家族成员。
Tiffany这颗闪耀的“钻石”为何成了LVMH的“猎物”，“爱情信物”为何又匆匆被抛弃？在奢侈品专家、要客研究院院长周婷看来——
01珠宝腕表是LVMH集团相对薄弱的品类
LVMH集团一直以时尚精品著称，但珠宝腕表是其相对弱的版块。
02寻找知名度和客群范围更有力量的珠宝品牌加入
LVMH集团一直寻求能够在市场知名度和客群范围上更有力量的珠宝品牌加入，目前来看，Tiffany无疑是一个非常好的选择。
03增加品牌竞争性
最初LVMH集团收购Tiffany，是为了加强珠宝和腕表领域的领军地位，能够形成与历峰集团卡地亚对标的竞争性品牌。
然而LVMH与Tiffany匆匆“分手”了，且双方还闹得很不愉快，先是Tiffany提起了诉讼，指出LVMH集团违反了双方达成的收购协议中的条款,故意拖延获得反垄断部门批准的过程,从而延缓收购的进行，要求LVMH集团执行该收购协议。第二天，LVMH也提起诉讼，表示Tiffany发起的诉讼完全没有根据。
周婷表示当下投资市场和零售市场本身都非常谨慎，停止收购对Tiffany来讲无疑是雪上加霜。
因为在新的环境下再去寻找新的投资人以及洽谈相应的价格，会发生非常大的变化对于Tiffany来讲，目前到底如何能够解决当下这个投资陷阱是最重要的问题。
双方“联姻”未成还彼此起诉，交易还有戏吗？如果LVMH集团坚持拒绝收购，Tiffany接下来将何去何从？LVMH下一个猎物会是谁呢？