近两年，随着技术和算法的迭代升级、元宇宙与人工智能话题的日渐火热，虚拟数字产业也逐渐走向成熟，数字人正在越来越多的领域得到广泛应用。

它可以是为用户提供贴心服务的银行客服、医院导医，也可以是深受粉丝追捧的虚拟偶像、虚拟网红。而在短视频与直播赛道愈发“内卷”的当下，它还可以是帮助企业全面赋能的营销博主、带货主播......

企业布局短视频与直播赛道的痛点

数字经济时代，传统的营销模式已经无法满足企业的需求，于是越来越多的商家和品牌将目光转向了短视频和直播这类新兴的营销方式，希望借此提升品牌的知名度与影响力，促进用户转化与商业变现。

但是想要布局短视频和直播赛道，商家和品牌面临不小的挑战，比如：

1. 缺少相关领域的人才

真人直播需要配备主播、场控、运营等相关方面的人才，但是中小企业却面临招不来、用不起、留不住人才的难题。就算下决心培养，解决问题也还需要时间，很难保证直播的整体效果。

2. 花费的成本过高

俗话说得好，一分钱难倒英雄汉，在企业经营中，资金是非常重要的。

而布局短视频和直播赛道，不仅要在团队人员的聘请方面投入大量的资金，而且硬件设施的购买、场地场景的租赁和搭建也都是不菲的开支。大企业自然实力雄厚、底气充足，但是部分预算有限的中小企业却难以承受。

在这样的背景下，越来越多的商家和企业选择用数字人主播来引流拓客、直播带货。应用范围包括了母婴、餐饮、宠物、家居、家电、酒旅等多个领域，每场直播的成交额几乎都达到破万的程度。

举个直观的例子，前不久一个餐饮账号用数字人直播了7个小时，最后的GMV接近5万。这个直播时长与变现力度可一点不比真人直播逊色。

为什么越来越多企业都选择数字人主播？

数字人主播不仅仅在变现效果方面不输真人，甚至在成本、效率等多个方面都要优于真人主播。

首先，数字人主播的效率非常高。

真人主播工作时长固定，而数字人主播却可以实现全天候直播。即使连续直播24小时，也依旧精力满满。

如今直播赛道越来越卷，不是拼主播表现力，就是拼直播时长。不知疲倦的数字人主播可以充分帮助企业提高效率，占据市场竞争优势。并且数字人还可以在几分钟内快速生成口播视频，助力企业的营销宣传。

其次，数字人主播的成本相对较低。

应用数字人主播，可以省下真人主播和运营团队的薪资、设备的购置和维护成本以及场地的租赁和场景的搭建费用，只需要一台电脑便可以完成整个直播间的操作，大大降低了商家和企业的试错成本。

再者，数字人主播较为灵活。

可以根据商家和用户的需求，灵活调整风格和内容，选择不同的形象、服饰以及直播间的背景等等，让直播更具有个性化和特色化。并且在直播过程中，数字人能够检测观众的互动问题与评论，进行实时的问答对话，增强用户的体验效果。

最后，数字人主播可控性较高。

数字人的话术可以设置，避免真人主播可能会出现的失误。此外，数字人主播是企业的“数字资产”，不存在违规、跳槽等风险，能够保证品牌形象和口碑稳定。

总而言之，数字人直播是企业营销新模式的一种探索，在促进企业数字化转型、帮助企业全面赋能方面，堪称得力助手。

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