现今，百度搜索“最赚钱的行业”，一定是盲盒了。

所谓“盲盒”就是一个个装着款式不同的玩偶的盒子，这些盒子的外在包装一样，在用户买到、拆封之前，不知道里面装的哪一款。

一、 一个小盒子是如何赚钱的

1、20元给你一部iphone要不要

看上去就是一台自动售卖机，机器一侧印着手机、iphone、单反相机等终极挑战图样。

只要花上20元就有可能获得一部iphone，谁不想体验一下呢？

可以看见的是，机器内放有5排4列的盒子。20-50元块钱可以抽一次，选择好你的盒子，然后满怀希望的打开它。

2、盲盒是一种新的销售模式

对消费者来说，盲盒从直接的购买变成了娱乐，仍然是一种体验。

有的人乐于开盲盒，是享受开的过程，很解压，开出来限量版还能在同行的朋友中炫耀。也就是说，在零售的同时，给消费者赋予了更多的价值。就连消费者没有购买产品欲望，也能在这里消费。“娱乐互动式零售”。

3、更多是玩家是为了集齐全套潮玩

盲盒+潮玩IP。在盲盒市场，还有无数的品牌参与者，推出《王者荣耀》《星际争霸》《阿狸》《汪汪队》《超级飞侠》等热门盲盒。

许多盲盒爱好者为了集齐全套潮玩，从大陆的淘宝、台湾的虾皮、露天拍卖，到香港和美国的eBay、日本的雅虎拍卖，甚至韩国和泰国的二手转让网站都会去搜索关注。

“发现时很欣喜、等待中很焦急、拿到手后很满足。”除了满满一屋“战利品”，收集过程本身带来的情绪波动也是盲盒爱好者快乐源泉之一。

二、一个超过3万亿体量的“孤独市场”已经形成，

1、盲盒不是刚需，解忧才是刚需

盲盒可以说是年轻人“孤独经济学”的受益者。对他们来说，时间过于紧张，娱乐休息时间短暂而碎片化、社会人际关系更为碎片化。

盲盒除了是精致的消费品以外，还成为了当代年轻人忙碌且孤独的日常生活中的一种“乐子”。因此在当前的社会环境下，盲盒的存在也成为了必然结果。

2、盲盒到底有多赚钱呢？

新京报报道，一家生产玩具厂负责人表示，单个的毛利润率达到50%。而根据2018年财报显示，泡泡玛特销售毛利润达到60%左右。

天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》95后年轻人最烧钱的就是潮玩手办。

据咨询公司报告显示，2018年上半年，全球13国玩具市场销售额整体同比增长4%，达184亿美元。艺术家玩具等收藏品玩具类别增长达到26%，占玩具业整体销售额的11%。还有数据显示，国内潮玩玩家在2017年超过了8000万人。

3、到底为什么盲盒会火？

品牌方在盲盒的设计上，就开始考虑怎么吸引更多的人，是盲盒火爆的第一大推手。

盲盒有普通款和稀有的隐藏款，隐藏款一般更好看。通常，隐藏款的概率只有1:144，限量款更是低到1:720。这种设计下，抽盲盒能让人有一种未知的惊喜，尤其在抽到隐藏款那一刻，比二锅头还上头。把结果分享到圈子里，交流抽中的经验，更能获得满足感。

很多人就是在这种惊喜的刺激下，从买一个入坑到花几十万。不少资深玩家表示，抽了一个之后，就想集齐一整套；有了一整套之后，就想要隐藏款、限量款。

4、二级市场形成

二级市场形成是盲盒玩家再无后顾之忧。

据统计，2018年在闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。最受追捧的盲盒，价格更是狂涨了39倍。

盲盒里抽出的每一个款式都能在闲鱼上交易，有人愿意花钱去买。普通款根据造型不同，价格低于盲盒购买价格，而隐藏款通常几倍甚至几十倍溢价在交易。潘神系列圣诞限量隐藏款天使洛丽在闲鱼上的价格甚至炒到近3000元，有人以1600元的价格挂出收购的链接。

二手交易的炒作更让盲盒玩家少了顾虑，可以放心大胆的抽，运气好抽中限量款，可以高价出手，收回成本。那些普通款也能转出去，虽然不是原价，但也可以支撑抽盲盒的开销。

三、全民拆盲盒

1、网络直播——云拆盒

直播“带货”成为了当下最火热的销售形式，直播“云拆盒”也成为了一种新的潮流，在天猫、淘宝、抖音等直播预告中，各类盲盒纷纷亮相，引来大量观看直播的用户关注，直播中众多消费者通过平台购买到多款自己喜爱的盲盒产品。

餐厅、卖鲜花拆盒子玩嗨了

由高圆圆投资的明星鲜花品牌“花点时间”“盲盒”卖花，让用户对花束产生期待感与惊喜感。这其中固然有鲜花产品的特殊性，但也通过“盲盒”的方式增加品牌粘性。

号称美股收割机的瑞幸咖啡早在去年在官方微信公众号推出了“遇见昊然”系列盲盒上线后一度让拥有近3000家门店的瑞幸咖啡APP崩溃。

3、卖盲盒一年净赚4.5亿

国内最知名的盲盒品牌叫POP MART泡泡玛特，成立于2010年，主要售卖各种玩具，在2016年之前一直处于亏损状态，直到2017年，大力发展盲盒手办，一年时间，扭亏为盈。2018年上半年净利润更是做到了2016年同期的140倍，并且还在呈现持续攀升状态。2019年仅靠金发碧眼的“Molly”形象的自主开发产品产生的收益就达到了4.56亿元。

三、盲盒潮玩的未来展望

据有关报告显示，中国潮流玩具零售市场处于早期阶段，并在快速增长，由2015年的63亿元，增加至2019年的207亿元，复合年增长率为34.6%， 预期于2024年将增加至人民币763亿元，复合年增长率为29.8%。

而全球潮流玩具的零售市场规模由2015年的87亿美元，增长到了2019年的198亿美元，复合年增长率为22.8%，并预计会进一步增长至2024年的448亿美元，复合年增长率为17.7%。

随着80后、90后包括00后逐渐成为社会的主流消费群体，很多所谓的亚文化也逐渐变成新的主流文化，这也是市场爆发的背景之一。随着信息传播方式及速度的发展，通过社交平台、展会等方式，我们可以不断扩大核心消费圈层，帮他们找到更多认同感。再次，革新的渠道及供应链，打造出一个完整的行业生态，促使盲盒产品可以更快速的形成规模化效应。

无数原创被盗版，

无数故事被改编。

原创不易，皆是为你，

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