创意农业时尚消费推动文创农品身价倍增

文、图/章继刚

为发挥消费品产业底蕴深厚、消费市场成熟、资源配置高效等优势，上海将时尚消费品产业作为满足消费新需求、塑造时尚新名片、激发产业新活力的重要发力点，落实“增品种、提品质、创品牌”战略，坚持时尚生活方式与消费品产业互为促进，以新赛道促进产业提质扩容，以新标准塑造城市时尚形象，以新供给创造多元消费场景，为加快国际消费中心城市建设、服务构建双循环新发展格局，注入新动能、提供强支撑。根据《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划(2022-2025年)》，到2025年，确立上海引领时尚、定义潮流的“时尚之都”地位，打造具有示范引领作用的时尚消费品万亿级消费市场，打响一批领军级名企名品，形成一批融合性消费场景，布局一批示范性产业名园，集聚一批国际化时尚人才，使上海成为时尚出品地、潮流集聚地、创新策源地、消费引领地。上海将聚焦“时尚八品”，分别是服饰尚品、化妆美品、精致食品、运动优品、智能用品、生活佳品、工艺精品、数字潮品等，面向新需求推进时尚消费品产业强链补链固链；大力鼓励数字领域企业发展虚拟时尚，重点发展数字精品、数字时装、数字虚拟人等新时尚，上线个性化、高流量、多接口的虚拟应用；围绕运动健身、户外活动等，加强智能装备器械研发，促进特色服务场景创新。

在北京，以“温暖城市·温馨过年”为主题的“2023北京年货节”包含“京星之选”“京京有味”“京新有young”“京年有戏”四大活动板块，京东、中石油、北京润迪、盒马、物美等千余家品牌企业共同参与，形成“国内+国际、线上+线下、文化+消费”联动的生动格局，打造具有北京年味儿的城市特色消费活动，让广大在京市民感受到城市的温暖，浓浓的年味。年货节期间，“京益选”平台积极支持线上线下商品消费融合发展，以宣传老字号、名优特新产品为主题，让更多优秀的北京制造品牌触网，充分发挥平台的服务能力，满足消费者的节日需求。北京市经济和信息化局培育的北京制造“京益选”品牌，京益选”在京东平台首批引入了北京市优质企业近50家，涉及商品数量500余个，特别在防疫物资保障上，包含防疫类企业10余家，涉及医疗防护，消杀除菌等多种商品数量超过150个，为北京市优质产品提升知名度、影响力和产品价值开创了一个创新模式，拓展了北京产品直达消费者的渠道，打造了良好的产业电商销售与服务生态，擦亮了北京制造品牌。“京京有味”板块，包含开展“年货节美食年夜饭到家”、饿了么平台发布“放心点”榜单、通过短视频平台发起“过年必打卡的京味儿美食”话题、推出年味美食消费地图、发布“2023年度北京人喜爱的年夜饭系列榜单”等系列活动。“京新有young”板块，以快闪+市集的形式，将“老字号”+“非遗”+“潮品”，进行集中展示，除了丰富实惠的商品年货大礼包外，还带来了文化年货大礼包；举办庙会、商品展卖秀、非遗技艺体验、非遗潮品打卡、元宵节灯谜会，突出非遗玩在北京、年货买在北京；与“赏年画·过大年”北京年画节联动，拍摄“歪果仁”寻访京味年系列视频，带外国友人体验北京过年习俗，让更多的外国友人爱上“京味儿”文化。“京年有戏”板块，组织梅兰芳大剧院、吉祥大戏院、首都电影院等剧院、戏院和会馆等推出公众号送票、立抢粉丝券、好戏秒杀等福利，为消费者提供更优惠便捷的观赏体验；组织老字号博物馆开展体验课，让群众品年味购年货的同时乐享“文化盛宴”。

在成都，第十九届中国国际农产品交易会（以下简称“农交会”）上，有1.7万家展商携8万余种展品参展，全国各地专业采购商超2万人参加。农交会着力激发农产品消费市场活力，丰富展销内容，创新对接形式，便于集中洽谈，吸引市民观展采购，活跃展会经济，丰富居民餐桌。四川创意农业企业积极推介“川字号”农产品，努力促成贸易洽谈，加强合作、共谋发展，实现双赢。农交会设置了优质农产品品鉴专区、采购商专场和“一县一特”品牌农产品推介等活动，与此同时，活动将进一步助力做强乡村振兴产业链供应链，系统展示初级农产品、创意农产品及农业生产资料、现代农业装备等产业链各环节生产要素，通过电商直播、现场体验等方式助推产业新业态发展，打造先进要素的集中展示贸易平台。在都江堰市，茶叶农产品地理标志保护范围涵盖向峨乡、大观镇、青城山镇等12个乡镇，大青城三月三采茶节已连续举办14届，逐渐成为都江堰市特色茶旅文化品牌节会。

办年货，品年味，家乡的味道、优质创意农产品无疑是每个人心中最美的年味。2022年12月31日，以“家乡味·中国年”为主题的“第26届中国（四川）新春年货购物节”在成都世纪城会展中心开幕，来自重庆、云南、浙江、福建、四川等20余个省（市）和全球30余个国家和地区共800余家中外企业参展，涵盖酒类饮品、特色食品、创意农业、文创工艺品等上万种品类，并将开展形式多样、内容丰富、优质实惠的促销活动。五粮液、剑南春、全兴、舍得、大王酱油、海会寺腐乳、道道全菜籽油、鄱阳湖大米、金华火腿、米老头、徐福记糖果、蒙顶山茶等数百个知名品牌将集结亮相，引领春节消费市场新趋势，确保广大消费者都能采办到品牌年货，过一个有品质的春节。在年货节全球进口商品馆，既有成都国际铁路港·亚蓉欧国家（商品）馆组织的12国进口商品展，还有来自法国、英国、加拿大、土耳其、俄罗斯、澳大利亚等近20个国家的展商自主参展，展示展销葡萄酒、特色水果、休闲食品、美妆护肤品、珠宝工艺品等上千种进口商品。“庚续文脉·烟火成都”主题展，带大家体验一把非遗传承与文创艺术的魅力。年货购物节上，新春茶礼推介暨新年茶会、新春粮油调味品订货会、全球进口商品嘉年华、线上年货节、社区春晚展演、赐福送春联等活动丰富多彩。中国创意农业第一城成都展团的香香嘴豆干、菊乐有机纯牛奶、青城山老腊肉、青白江黑花生；自贡展团的火边子牛肉、冷吃兔、井盐制品；绵阳展团的米粉、北川腊肉、江油肥肠……上千种巴蜀精品年味将抱团亮相，香飘世纪城年货盛会。

在广西，地理标志农产品保护工程项目建设成效显著，连续两年获得农业农村部监管司组织地理标志农产品保护工程绩效考评优秀省份，共有165个地理标志农产品获农业农村部登记保护，全国排名第六位，年产值超2000亿元，授权用标企业超900家；12个地理标志农产品列入中欧地理标志协定清单，全国排名第九名；12个地理标志产品上榜2022中国品牌价值评价信息区域品牌(地理标志)百强榜，数量排全国第一。资源县通过包装策划并实施推进了“一路一廊一河二园三乡九寨”“一江一区一廊一校三洲三村三园”“真宝鼎-南宝鼎”等一大批创意农业和乡村旅游项目，高品质打造6条休闲农业和乡村旅游精品线路，全面串联起资源县美丽生态、红色文化、民俗风情、农事体验等，为广大游客休闲度假提供多层次、多业态的创意农业休闲旅游产品供给，持续推进农村一二三产业融合发展，激活城乡消费，带动农民增收。象州县种植象州沙糖桔面积达到 32 万亩,产量 55 万吨,产值达 16 亿元,种植面积位居中国第二,所产沙糖桔果皮桔红色、外观漂亮、果型端正,果香自然,果瓣分明,其口感自然香甜、入口化渣、果肉细腻多汁,深受消费者喜爱,畅销全国。

在湖北，襄阳以专精特优为主攻方向，构建具有襄阳特色的现代农业产业体系，其中稻虾共作面积超30万亩，实现了“吨粮田”向“万元田”的转变；茶园基地面积42万亩，襄阳高香茶成功入选全国特色农产品区域公共品牌300强和中欧地理标志协定保护名录；有机基地认证面积30万亩，“中国有机谷”集体商标成功注册；襄阳牛肉面走出去开店8000多家，带动农民就业2.5万人，“襄阳牛肉面”被航天英雄聂海胜在太空中向全世界推介。“襄阳高香茶”“中国有机谷”“襄阳牛肉面”“襄阳大米”“襄江清水虾”在国家市场监管总局注册成功，“襄”字号区域公共品牌实现零的突破，“生态襄阳·有机厨房”声名鹊起。2018年，襄阳成功举办了首届“中国有机谷”高峰论坛和电商大会，100多位国内外专家学者和企业家与会，对推进“中国有机谷”建设进行了全方位研讨交流；2019年11月，有机谷核心区南漳县被农业农村部授予“国家农产品质量安全示范县”称号；2021年“中国有机谷”亮相上海“亚洲国际有机产品博览会”，襄阳被授予“年度魅力生态市”奖牌，“生态襄阳、有机厨房”创意农业产业链进一步唱响。2022年12月22日—25日，在四川省成都市中国西部国际博览城举办的第十九届农交会上，以襄阳特色和绿色发展为底色，突出生态襄阳、有机厨房为宣传口号的中国有机谷主题，多形式展示三国文化、汉水文化等襄阳历史文化传承和农业品牌，襄阳高香茶、襄阳牛肉面、襄阳大米、襄阳黄酒、枣阳皇桃、老河口砂梨、南漳土蜂蜜等品牌农产品受到消费者喜爱。

在福建，全省精心打造绿色优质农产品区域公用品牌“福农优品”，目前已涵盖全省3000多个农产品。近年来，福建创建优势特色产业集群、现代农业产业园、农业产业强镇、“一村一品”专业村，培育了一批农业特色产业百亿强县、十亿强镇和亿元村，打造了一大批区域公用品牌和福建名牌农产品，福茶、福果、福菜、福菌、福稻等“福”字号福建绿色优质农产品品牌影响力不断扩大。福建通过举办首届福品博览会(以下简称福博会)，以“寻福、送福、造福、享福”为主题，着眼福建特色的“福”文化优势，将“福”文化与时代精神紧密结合，深入挖掘其精神价值、文化价值、社会价值、经济价值，将“福文化”融入到人民的生命、生活、生产、生意的方方面面。在福博会上，“福”文化赋能“福品”，“福品”融合“福”文化，设置“六福”展区：福味飘香、福茶生活、福农优品、福潮国风、福贸名品、福见商旅。组织开展论坛活动、电商直播、洽谈采购、项目招商、信息发布、跨年促销等6大版块近80场配套活动、500余场促消费活动，全力推动“福品供全球、全球享福品”。截至2022年6月，福建省累计认证“三品一标”农产品5459个、认定福建农产品区域公用品牌50个、评定福建名牌农产品146个。全省通过直播带货、现场推介对接会等活动，线上线下相结合，拓阔创意农产品销售渠道，进一步提升绿色优质特色农产品品牌影响力。漳州运用“新闻+直播”“电商+直播”等新手段进一步打响“漳州产”品牌知名度；武夷山市举办年货节启动仪式，并以武夷山抖音直播基地为支撑，做好直播带年货；平潭综合实验区以“紫菜鲍鱼庆丰收”为主题举办福建省中国农民丰收节“全闽乐购·年货直播节”暨紫菜鲍鱼直播节，积极推动鲍鱼、坛紫菜等舌尖上的美味“走出去”，加快树立平潭特色水产品“金字招牌”，助力创意农业高质量发展。

在山东，平阴县玫瑰镇从生产方式、生活氛围、生态格局切入，从顶层制度设计入手，同步实践创新创造，重塑创意农业生产方式。玫瑰镇在全镇开展乡风文明银行活动，制定文明积分奖励制度，大张旗鼓的倡树表彰典型，弘扬正能量，充分调动起群众参与乡村治理的积极性、主动性。玫瑰镇以保护好乡村山水林田湖草为重点，还原“望得见山、看得见水，记得住乡愁”的田园风光，打造自然与社会相统一、共生与共声的美丽乡村。西唐村让老树在保护中更好的传承，对老树进行了保护性开发。让老树焕发新生机。北石硖村变废为宝，让田间地头随处可见的石块成为会说话的艺术。玉带河上游建设8.6公里齐鲁样板连村路，构建起玉带河农旅休闲乡村旅游路线；中游投资9.5亿元，建设黄河滩区迁建新社区，打造生产园区、生活社区、生态景区“三区”创意农业融合风貌带；下游投资4300万元引黄河水上翠屏山，打造稻虾共作、鱼藕混养等绿色高效农业新引擎。玫瑰镇建设平阴玫瑰高端产业园，打造3809亩“玫瑰花乡”田园综合体，培育具有区域影响力和带动力的创意农业大健康产业高地。全镇“创新创意”活文态，建成10余处乡村记忆馆，用足用好写生研学基地、1314玫瑰街区、亲子互动乐园等能上镜、易传播的“走红因子”，完善乡村休闲民宿、公社大食堂、青年实践公寓等配套设施，打造玫瑰沉浸式热门打卡地、乡村体验式旅游目的地。玫瑰镇以增选为济南市花为契机，引进天沐玫瑰康养温泉、志刚花田、蓝妃玫瑰等创意农业特色业态，玫瑰专题抖音挑战赛话题总*放播**量达8437.5万次，乡村振兴的“玫瑰模式”被大众日报、中国山东网等十余家上级媒体点赞转载，东唐村获省休闲农业示范村，玫瑰镇荣获乡村振兴·2020山东最美城镇。

在黑龙江，2022年腊月初八至正月十五期间举办“2023年黑龙江网上年货节”活动（以下简称“年货节”）。年货节以“扩大省内产品销售、发挥消费基础作用、助力疫后经济回暖、保障人民欢度佳节”为目标，推出涵盖“数商兴农”、“魅力冰雪品味龙江”、“丝路电商”三大主题鲜明的11个省级线上配套活动及由13市（地）组织企业开展共计50余个形式多样、内容丰富，促进线上线下融合发展的促销活动。“黑龙江网上年货节—名县优品”县域直播电商节系列活动启动仪式于1月3日在哈尔滨新区数字贸易产业创新园区举办，届时邀请抖音平台、国内网红主播现场直播带货，提升“黑土优品”附加值、影响力和竞争力，助力龙江优品网上大卖；同时动员电商平台开展“魅力冰雪品味龙江”主题直播年货节，黑龙江银联、美团优选、苏宁易购、37秒易淘、蜂巢传媒等企业，通过购物满减、发放优惠券、满额折扣、限时秒杀、拼团砍价等多种优惠措施给消费者提供品类众多，价格实惠的年货节商品。牡丹*罗江**斯帝国跨境电商直播基地依托抖音、快手、淘宝等平台，组织主播围绕中俄商品开展年货专场活动，以源头进口、精选好物、品质保障为基础进行选品，以多人次、高质量直播带货形式增加产品热度，以特价、秒杀和发放现金红包等方式吸引消费、扩大销量，为居民提供便捷实惠的线上消费新体验，助推龙江优质农产品销向世界。

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