上瘾之番外篇——香烟简史（下）
作者：读裁者黄远辉，专注人文历史，质量标准，知识产权
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19世纪前，世界上的*草烟**市场格局都是以烟斗为主，雪茄次之，鼻烟、嚼烟、水烟等较为小众，烟斗是其中最为传统的吸烟方式。两次世界大战，让卷烟开始风靡全世界，战场上士兵们对于*草烟**的渴求是香烟制造的最大助推力。美军将领潘兴（John Joseph Pershing）将军号召："想要打胜仗，就得给我*弹子**和*草烟**！"骆驼牌香烟就是在这个时期名闻天下。
欧洲交战区，士兵对于*草烟**的依赖是这样的："哦，我最爱的*草烟**，你虽然颜色暗淡，味道平平，却是士兵们行军打仗时的最佳伴侣。你让我们沉醉于美好的梦境，暂时忘却痛苦。"有不少士兵因为在战区点火吸烟，成为*击狙**手的目标而被干掉，特别是在黑暗中点火吸烟，那是活靶子啊。
传统的烟斗和雪茄，吸食起来都比较费劲，但是卷烟随取随吸，只需几分就完美的解决了士兵们对尼古丁的渴望，吸食卷烟开始在*队军**中泛滥开来。战争结束后，士兵们带着战场上养成的吸烟习惯回到各自的祖国，使得香烟在全世界泛滥开来。
香烟确实不是什么好东西，我们来看看都有哪些名人、伟人因香烟成瘾而导致健康恶化。恩格斯死于吸食烟斗引发的食道癌；弗洛伊德死于吸食雪茄引发的口腔癌；马克吐温死于吸食烟斗和雪茄引发的狭心症；鲁迅在逝世前一天还在吸烟。
许广平曾说过："凡是和鲁迅先生见面比较多的人，大约第一印象就是他手里面总有枚烟拿着，每每和客人谈笑，必定烟雾弥漫。"郁达夫在《回忆鲁迅》中说："鲁迅的烟瘾，一向是很大的；在北京的时候，他吸的，总是哈德门牌的拾支装包。当他在人前吸烟的时候，他总探手进他那件灰布棉衫里去摸出一支来吸，他似乎不喜欢将烟包先拿出来，然后再从烟包抽出一支，而再将烟包塞回袋里去。他这脾气，一直到了上海，仍没有改过。不晓得为了怕麻烦的原因呢？抑或为了怕人家看见他所吸的烟，是什么牌。"
英国首相丘吉尔向来烟不离手，有人开玩笑说说就是丘吉尔在第二次世界大战时用雪茄烟打败了德国人。硬汉海明威晚年热爱古巴的海滩和雪茄烟，因此写出了不朽名作《老人与海》。美国总统里根下决心戒掉了世人皆知的烟瘾，还签署法案，规定香烟盒广告须附上有关吸烟危险的警告。新加坡前总理李光耀原来抽烟一支接一支，后来为了创建无烟国，为全体国民作表率，以身作则戒烟。法国总统戴高乐将军也是一位"戒烟将军"，1947年11月28日，戴高乐将军当众宣布戒烟。
1945年，毛*东泽**应邀赴重庆谈判，听说蒋介石不抽烟，在与蒋介石座谈时，毛*东泽**始终未抽一支烟。蒋介石私下里告诉陈布雷说："毛*东泽**此人不可轻视。他嗜烟如命，据说每天要抽一听（50支装）。但他知道我不吸烟后，在同我谈话期间绝不抽一支烟，对他的决心和精神不可小视啊！"晚年因为健康问题，毛主席还是成功戒了烟。同样是烟瘾很大的*小平邓**同志，则在1989年告别"熊猫牌"香烟，戒烟成功。两位伟人的意志力真是惊人。所以各位妹子，一个连烟都能戒的男人，一定要珍惜。
20世纪初，一般很少会见到女性抽烟。当时，纽约专门通过法律禁止女性在公共场所吸烟，英国国会同样也是禁止女性吸烟，日本社会认为吸烟是*女妓**的专利。那么，女性吸烟是何时成为时尚的呢？这其实跟女权运动和广告商的推波助澜有很大关系。
*草烟**公司觉得女性是很大的一个客户群体，这个钱不赚白不赚，于是他们请来一位公关大师，叫爱德华·伯内斯，他是心理学家弗洛伊德的外甥，被称为"公关之父"。伯内斯敏锐地抓住了当时的社会风潮，发现可以把香烟和女权运动联系在一起，为*草烟**公司争取更多的客户。
1928年，伯内斯为美国一家著名的*草烟**公司设计了一个方案，成功说服十名年轻女性（包括某些知名的女权活动家），在纽约第五大道举行的复活节*行游**活动中，每人举着一根香烟进行*行游**。在随后的媒体采访里，她们说出了一句广告营销史上最经典的广告词："我们举着的不是香烟，而是'自由的火炬'。"
自此，越来越多的女性开始吸烟，香烟成为了自由和独立的象征。女性烟民的比例，从20世纪初的不到5%，迅速攀升到1965年的33%。在这个过程中，烟民是最大的输家，*草烟**公司和广告公司成为了最大的赢家。
电视广告有多厉害呢？大家都知道，万宝路香烟口味偏软，本来针对的是女性市场，结果后来广告商拍了一个西部牛仔主题的电视广告，结果万宝路就成了男子气概的象征。高明的广告商把所有商品都当成一个代表人类潜在欲望的符号，连食物都分成了男性食物和女性食物，家用双排座轿车被视为代表妻子，而敞篷车则被赋予情人的内涵。电视广告从写实到写意，迅速达到了广告的最高境界。
后来，随着医学的发展，越来越多的证据表明，吸烟会导致各种疾病甚至癌症。美国起草了《联邦香烟标签和广告法案》，最初意图要求*草烟**企业在包装盒上标注"吸烟对健康极为有害，可导致癌症和其他导致死亡的疾病"，由于*草烟**企业的游说，最终把这句话弱化成"吸烟可能有害健康"。
《中华人民共和国广告法》第二十二条规定：禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布*草烟**广告。所以我们现在基本看不到关于*草烟**的广告，这里大家也思考一下，同样是瘾品，为什么酒就可以做广告呢？广告法第二十三条只是对酒类广告做了一些限定，但并没有禁止。
2000年，中国烟民韩力苦于戒烟开始寻找替代品，作为一名中医师，他提出了将尼古丁以丙二醇稀释并用超声波装置雾化吸入的概念。2004年，他取得了*子烟电**的发明专利。*子烟电**会对健康带来什么危害暂无明确的定论，但是*子烟电**中仍旧含有尼古丁，可见危害依然很大。
人的大脑天生喜欢听故事，希特勒在煽动德国人的时候，讲的全都是故事。不知道大家看过香烟上的警示没有，烟盒上都写有一行字："吸烟有害健康"，写了跟没写一样。但是如果我们把它改成"吸烟导致阳痿"，估计买烟的人会少很多。香港的烟盒添加了很多吸烟后果的直视图，有些画面甚至有点恐怖，其实也是劝导大家少抽点烟。
让大脑容易上瘾的东西，比如尼古丁、*啡吗**、酒精、游戏等，会伤害到人类的大脑。我们前期说咖啡的时候（请关注回看），说到过这些上瘾物质在某种程度上利用了大脑的奖赏回路劫持了大脑，让大脑反复地去做某些事，而这些事会对大脑造成不可逆的伤害。
以吸烟为例，香烟让人上瘾的主要成分是尼古丁。现代医学表明，尼古丁并没有让人放松或镇静的作用，人体的生理机能本来就不需要尼古丁。在现实生活中，我们无法获得高频的多巴胺，大脑就会转向寻求外界刺激，比如吸毒、抽烟、喝酒、赌博、游戏等，比如尼古丁就可以刺激人类大脑高频率地分泌多巴胺，从而获得快感。
当大脑习惯了这种高频多巴胺的分泌，我们就会沉迷在里面无法自拔。所以，我们应该夺回对大脑的控制权，下决心戒掉这些物质。