在抖音和表情包界红了好一阵的动画形象“小猪佩奇”也要登上大荧幕了。
2019年2月5日，也是农历猪年大年初一，由阿里巴巴影业和《小猪佩奇》动画出品公司Entertainment One联合出品的电影《小猪佩奇过大年》将上映。
如片名所示，《小猪佩奇过大年》讲述的就是小猪佩奇和小狗丹妮如何与一个中国家庭过年的故事。为了突出中国味儿，电影中还专门设计了熊猫双胞胎的角色，并将出现舞龙、包饺子等过年习俗。但该影片并不是完全的动画电影，而是以真人参演和动画剧情相结合的方式呈现。
伴随着电影上映，阿里巴巴旗下阿里鱼授权平台还将推出帽子、灯笼、福袋等一系列衍生品。
《小猪佩奇》在2016年4月进入中国，此后备受欢迎。相关书籍已卖出超过4000万本，毛绒玩具的销售量则超过了700万。小猪佩奇相关的动画表情的*载下**量超过2000万，分享次数则累计达到2.1亿次。在优酷、爱奇艺等各大视频网站上，《小猪佩奇》的累计*放播**量已达到450亿。此外，在服饰、数码产品和糖果的销量上亦表现优秀。
和动画片的定位一样，《小猪佩奇过大年》的目标受众也是低龄观众。不过在中国，这个长得神似电吹风的卡通形象借助抖音等社交平台的传播，也获取了不少成年粉丝。
早些时候，小猪佩奇的相关视频和话题曾在抖音等平台被封禁，起因是在短视频平台上，有一类“社会大哥”唱着社会摇，剃着平头，戴着手指粗的金链子并且纹着花臂，博取了众多关注。
随着平台更加火热，越来越多的小孩加入进来，他们开始用小猪佩奇的纹身代替花臂，用小猪佩奇的手表代替名表，模仿他们心目中帅气有范儿的“社会大哥”。
虽然这一卡通形象在平台被二次创作后，被认为代表着粗俗、*力暴**以及“丧”文化，但小猪佩奇有了“社会人”这一层的象征后，人们对它的喜欢和消费好像更停不下来了。许多人或许没看过《小猪佩奇》原版动画，但一定用过小猪佩奇表情包，看到小猪佩奇纹身，也会感叹两声“社会社会”。
如此火爆的一个IP，想要开发的商家自然不在少数。英国默林集团已经公布将在上海LCM置汇旭辉广场推出小猪佩奇趣玩世界，并在上海、北京推出小猪佩奇主题乐园。
商场也在利用小猪佩奇在儿童中的知名度吸引顾客。8月18日，杭州来福士购物中心举办了“佩奇欢乐家派对”，把小猪佩奇的餐厅、卧室搬到了商场里。此外，来福士中心公寓还专门推出了小猪佩奇主题房。
不过，尽管IP热度火爆，小猪佩奇在中国想要赚钱却并不容易。最大的阻碍是版权问题。目前Entertainment One已和奥飞动漫合作，后者为小猪佩奇中国独家版权运营商。但这并未杜绝侵权，Entertainment One不得不将一部分精力放在打假上。而与阿里巴巴的合作，是《小猪佩奇》IP变现的重要一步。
不过这种瞄准低龄人群，以知名IP为噱头的大电影，除了毁誉参半的《喜羊羊》系列，似乎成功先例并不多。