上市公司发展报告2018 (上市公司2015年三季度业绩报告)

四家广电网络企业运营分析

按照国务院的部署，2015年是“三网融合”全面推广的最后一年。有线电视网络在“三网融合”中发展态势如何？本文通过对陕西广电网络传媒集团（以下简称陕西广电）、湖北广播电视信息网络股份有限公司（以下简称湖北广电）、华数传媒网络有限公司（以下简称华数传媒）和北京歌华有线电视网络股份有限公司（以下简称歌华有线）四家上市公司的运营现状的分析，对广电网络发展态势做一呈现。

一、集团用户规模及业务现状

（一）智慧城市建设

2015年3月5日，陕西广电网络与韩城市政府达成协议，依托陕西广电网络的网络、平台、用户终端、服务优势和先进的网络信息技术、云计算技术和大数据技术打造“黄河流域大数据中心·智慧城市”。陕西广电网络传媒集团将建设覆盖韩城全市区、旅游景区、公园、广场、街道、车站、学校、重点乡镇、村等公共场所的韩城“无线城市”项目，建设城乡一体化的集交通监控、治安监控为一体的“天网工程”视频监控项目，打造“平安韩城”。此外，8月14日，陕西广电网络还与潼关县政府签署《互联网信息惠民“1+X”工程协议》。该协议将利用先进的互联网技术、云计算技术、大数据技术，打造新型智慧社区、智慧民生、智慧教育等智慧类综合应用，全力建设基于“互联网+”和“电视+”的智慧新潼关。可以看出陕西广电正逐渐加大智慧城市建设的投入，致力于构建政务信息公开、社会生活服务、农业信息资讯等*党**政信息平台等大数据项目，为用户提供服务的同时抓取数据。

与之相似，湖北广电网络一方面积极参与湖北省智慧湖北建设，主动提出承担湖北省智慧政务平台搭建的工作，积极推动智慧城市建设。另一方面重点开展双向网络改造，推广智能家庭网关终端,发展全区域 WIFI 覆盖，建立“云、管、端”一体化平台，开展内容版权分销以及其他增值服务；并以网络为依托,大举进军智慧社区和智慧城市，探索与银行、城管、公交、公安、公用、宾馆、医院等互利合作模式，提高信息化服务水平。参与智慧城市建设，将有利于准把握老百姓衣食住行用的各类需求，向百姓提供自愿付费定制的服务。

歌华有线方面在5月18发布公告，拟16.5亿元投资建设智慧云项目，设立云计算中心、客服中心、子公司办公服务综合体及服务性工程建筑功能区。通过智慧云项目，歌华有线将打造统一平台，设立数据中心，构建通信、互联、物联基础网络，创造面向未来的智慧云系统框架，引领区域信息化发展。同月29日歌华有线公司与北京视联动力国际信息技术有限公司签署了合作协议，将共同建设、推广和运营“歌华视联网”品牌和业务，搭建智慧城市服务平台，为北京市政企事业单位提供视频通信及增值业务。然而华数传媒方面并没有太多动作，只在今年3月华数高层考察了中山智慧城市建设，重点考察电子政务平台。

（二）补齐支付短板

为拓宽渠道，2015年2月10日，陕西广电发布广电网络电子支付渠道，建立电脑、手机、电视三屏立体平台，同时与多家银行签订代缴合作协议，轻松实现线上支付。如今，广电网络电子缴费渠道已初具规模，各平台累计访问人次40余万，全年交易6万余笔。5月12日，陕西广电网络上线微信营业厅“微商城”开发电商平台。用户可以在线办理广电网络业务，还可以在线选购电视机、电脑、空调等广电网络周边产品。线上支付的实现为“微商城”的运行提供了很大程度上的便利。

湖北广电网络在2015年3月13日与支付宝网络技术有限公司（以下简称支付宝）正式达成合作。支付宝将向湖北广电提供与金融支付服务配套且必备的“支付宝”软件系统、支付宝账户、商家工具接口及附随的款项收付服务和其他相关产品与服务，给湖北广电网站、客户端用户提供更加便利的资金支付功能。另外，湖北广电网络还积极探索使用数码视讯的互联网金融平台——“丰付”支付平台开展数字电视支付业务的方式和方法,力图将“丰付”支付平台作为数字电视支付的主要渠道。新的支付渠道使新上线的“湖北广电网络微厅”运行更加快速和便捷，自主缴费、节目订购、账户充值都省时省力。

与支付宝合作的还有歌华有线和华数传媒，华数传媒于2014年4月与支付宝展开互联网电视支付业务合作，歌华有线于2015年3月开通支付宝缴费渠道。移动支付追求安全快捷已成共识，支付渠道的完善可以使盈利方面有所突破。

（三）拓展大数据业务

大数据业务方面，早在2014年12月陕西广电就同国网公司合作建立的网络数据中心，双方合作建设内容交换中心（CDN）、IP交换中心的骨干节点与相关平台，共同运营数据中心相关业务。在商业服务运营方面，双方将合作开展电视节目交换与数据交换的云服务商业化运营，共同落地国干核心内容分发及IP交换中心，合作构建IDC数据内容服务中心。在全国范围内开展技术与综合服务合作；并通过股权合作，成立项目运营公司等多种方式推进项目进程。合作充分发挥了广电网络的运营经验、基础设施优势，整合了双方优势资源。

湖北广电网络的实际控制人湖北广播电视台也正在积极探索建设和运营“长江云”大数据项目,力求打造立足湖北、辐射长江经济带、面向全国的大数据平台。

（四）跨界合作，整合产业链

2014年，歌华有线贯彻“一网两平台”战略和全媒体发展规划，积极发展视频、数据、语音等多种业务，推动高清交互、集团数据、个人宽带、歌华飞视、IP电话等多种业务和应用。2014年8月，歌华有线完成了手机电视内容服务平台和互联网电视内容服务平台建设，分别与国家新闻出版*电总广局**批准的手机电视集成播控平台运营机构、互联网电视集成播控平台运营机构签署了合作协议，完成互联网对接。并与2014年11月完成“歌华云平台”一期建设，发布歌华云飞视、歌华云游戏和新型智能机顶盒终端“歌华云盒”。此外，2014年11月，全国首个大样本收视数据实时采集分析系统“歌华发布”正式推出。该系统由歌华有线大样本收视数据研究中心建成，可实时采集、实时分析、实时展示超过400万高清交互用户的收视行为数据。为有效整合产业链，歌华有线与四达时代通讯网络技术有限公司合作开展云游戏业务，并携手阅视无限推出“歌华阅视”多功能手机电视遥控器应用。公司通过以上多种尝试力求达到强化服务的目的，由单一有线电视运营商向全产业综合服务商转型。

2013年，华数传媒通过非公开发行方式收购华数网通信息港有限公司拥有的宽带网络业务和相应资产包以及补充公司流动性，完善公司三网融合下的全业务经营。之后还以现金方式向华数集团收购其持有的富阳网通69.12%的股权、余杭网通50%的股权。2015年7月，华数传媒出资46,373万元至60,285万元，大手笔认购浙江华数1亿股股份。认购完成后，市场期待极高的浙江华数将整体置入华数传媒，公司将持有浙江华数9.11%至10.90%股权，成为浙江华数第二大股东，有希望增加千万级增量用户规模。8月，华数传媒与海信、TCL、长虹、创维、海尔、SONY、松下、LG、飞利浦等多家国内外领军级电视厂商实施战略合作。经过上述一系列重大资产重组和跨界合作，华数传媒一直保持着良好发展态势，产业链日趋完善。

二、差异化发展有亮点

（一）陕西广电：“互联网+大健康”平台

2015年8月6日，陕西广电网络发布公告称，公司与西安怡康医药连锁有限责任公司签署《战略合作框架协议》，充分发挥各自优势资源，建立健康产业利益联盟，构建“陕西广电怡康大健康传媒平台”，面向广大用户提供远程问诊、医药电商、健康智能终端、大健康信息传播等业务，打造大健康产业综合服务商。陕西广电将利用怡康医药的线下实体门店及线上平台资源，宣传、代理本公司数字电视、宽带及其他相关业务，同时为怡康医药提供互联网光纤接入、无线网络覆盖及专网通道租赁等网络支撑服务。这次合作是陕西广电探索“互联网+大健康”的一次积极尝试，有利于公司多元化发展。

（二）歌华有线：可期待的电视院线产业链

数据显示，歌华有线集团利润增幅非常大，在行业内处于领先地位。2015上半年实现营业收入11.30亿元，实现归属于母公司所有者的净利润2.99 亿元，较上年同期增加1.09亿元，同比增长57.61%。其中，电视院线布局是一个亮点。

2014年12月23日，歌华有线联合全国30余家有限公司成立“中国电视院线联盟”。联盟聚合了北京歌华有线、上海东方有线、湖南电广传媒、吉视传媒等25家有线电视网络运营商，致力于打造全国范围的有线业务联合体。2015年6月14日,歌华有线联合阿里、中影等 6 家公司宣布，拟共同发起组建中国电视院线运营公司，加速推动“中国电视院线”的上线落地及业务运营。同日，歌华有线与中国电影股份有限公司签署合作协议，双方将在业务、资本等方面进行多种形式的合作，包括建设电视院线中影专区，合作投资优质影视剧作品的创作和发行等。为提升内容分发服务，2015年7月18日，歌华有线与新华网、创联教育共同建设“智能教育公共服务云平台”。

由此可以看出，歌华有线深入“一网两平台”战略，努力跨界合作，正在积极布局全媒体产业，致力于打造拥有强大传播力和影响力的传媒集团。

（三）华数传媒：“华数视频+”APP产品计划

今年5月，华数新媒体事业群完成重组成立了互联网事业部与互联网电视事业部，分别主导移动端、PC端产品线和互联网电视产品。7月20日，华数传媒正式推出“华数视频+”计划，将在交通行业推出“华数眼”；医疗行业与“春雨医生”合作推出在TV、PC、移动端等平台上“私人医生”产品计划；农业领域，与黑龙江农垦合作推出“无忧农业”产品计划；智慧工厂领域，与富士康合作，推出“幸福工厂”产品计划。这是华数集团发布的新媒体生态战略，不仅可以打通上下游产业链，还有助于建立起综合传媒平台。（执笔人：白净，系中国政法大学新闻与传播学院研究生）