【旺淘说】-旺淘电商旗下干货分享专栏，让你的淘宝店铺旺起来。
文：吉他--旺淘电商创始人；亿级电商操盘手，电商从业十三年，电商老兵一枚。
淘宝直通车，就是让你的产品暴露在“搜索关键词”的人群眼前。淘宝对直通车的计费是按照“点击”进行计费的。
搜索关键词，第一个展示的是直通车广告
投放直通车的核心是选词，关键词搜索一直是淘宝直通车推广最主要的流量来源，所以如何选词是关键。
一：选词
大家只要学会用直通车后台的选词工具就已经可以了，这个选词工具，已经非常的成熟，因为来自官方，是官方重点主打的关键词都包含在里面。
如何找出适合自己宝贝的词语? 直通车投放关键词的意义在于人群的匹配性，因此在匹配性的基础上，选取属性词和基词的组合关键词，这类的关键词在搜索指数和转化指数表现情况相对来说事比较稳定的。
添加关键词应该是多少呢? 建议5-10个左右，培养出表现优秀的关键词，提升计划权重。
直通车的投放过程，就是一个不断测试的过程，我们需要不断地测试哪些键词是能够赚得回的，哪些关键词投放出去是亏损的，而不是什么词都去投放。
二：排名
淘宝是按照点击收费的，也就是淘宝的直通车广告收入=单次点击价格X点击次数。
如果你是淘宝，让谁排名在前面？ 点击率越高，越会被淘宝排在前面。
其次是出价高的会排在前面，但是这样花费的费用要更高。
有些不会投放直通车的人，只会通过出价高来获得更多的流量。这显然是不对的。出价只是一个方面，如果你的点击率极低，那么出价再高也没什么用，因为你实际给淘宝创造的收益太差了。
良好的情况是：产品极高的点击率，导致最终的出价极低。
三：验体
从淘宝的角度来思考：如果你的点击率高，但是点击进去不买呢？买了后产品质量差呢？店铺服务差呢？
这些都是不利于买家体验的。
所以直通车还要考虑的维度就是：购买转化率，DSR评分等等。
四：优化
1.点击率优化，就是前面我讲过的做好主图；
2.转化率优化；
3.较好的用户体验；
4.合理的出价；
5.不断测试哪些关键词能够盈利，慢慢筛选；
有没有发现：无论是搜索、直通车、还是淘宝推荐，都与一个指示标有很大关系。
这个指标就是“点击率”
淘宝是很复杂，但是真正懂的人，不是去把每个细节做好，而是抓住核心。
这个核心在我看来就是点击率。