1979年，麦当劳首次推出“开心乐园餐”，随餐附送一款玩具。几十年来，这一营销套路让麦当劳赚得盆满钵满——每年能“卖”出 15 亿只玩具的麦当劳甚至被媒体称为“隐形玩具巨头”、“全球最大的玩具经销商”。
8月5日，麦当劳开心乐园餐在日本推出“哆啦A梦”开心自由研究系列玩具。这套玩具秉承了麦当劳“IP收割机”的传统，拥有日本国民级人气IP“哆啦A梦”的加持，但其独特之处还在于——融入了STEM益智元素。
小而美的STEM玩具
▌ 【第一波】之惊奇望远镜
（のぞいてびっくり！ビッグライト）
除了看远处事物之外，还可以加入哆啦A梦的立绘卡片来玩。
▌ 【第一波】之神奇变音水笛
（音が変わる？ふしぎな水笛）
产品有5个注水口，同时也是吹气口。不同的水量会改变水笛声调的高低。让孩子体验声音产生的原理。
▌ 【第一波】之重叠变色实验
（かさねてみよう！色の実験）
哆啦A梦的脚下，有红、黄、蓝三原色的彩色片，通过不同彩片的重叠组合，可以调出多种色彩，让孩子了解颜色的组成。不仅如此，家长还可以指导孩子将彩片放到不同颜色物体之上，观察颜色的变化。
▌ 【第一波】之变身相机
（おしてみよう！きせかえカメラ）
产品配套的卡片正面是哆啦A梦的常规形象，背面有单独的配饰图案。一按按钮，卡片快速旋转，在视觉滞留效应下，哆啦A梦就好像穿上了配饰一般。产品还配有空白卡片，让孩子自由发挥。
▌ 【第二波】之哆啦美缩小镜
（のぞいてみよう！ドラミのスモールライト）
这款产品和第一波的望远镜效果相反，透过镜片范围，视觉所见，物体都会变得更小了。
▌ 【第二波】之金属探测器
（見つけてみよう！金属たんちき）
红色的底座其实内含铁，而哆啦A梦双脚则有磁铁。当两者接触时，哆啦A梦的双手就会举起示意。
不仅如此，孩子还可以将这个神奇的哆啦A梦运用在生活的事物中，识别哪些是铁，哪些不是。
▌ 【第二波】之镜面实验
（どう映るかな？かがみの実験）
产品配有两面镜子，将其摆放成不同的角度，让孩子观察镜子里的不同哆啦A梦镜像。
▌ 【第二波】之观察盒
（じっくり研究！観察ボックス）
这是一个观察盒子，配有一个专属的放大镜，不仅有配套的观察卡，也可放入其他物品。
上述全套8款产品共分两波发售，并随附研究单，让孩子可以记录下在研究游戏中的一些新发现。
被食品耽误了的隐形IP玩具巨头
别看麦当劳是卖汉堡包的，但其实它却是隐形的IP玩具巨头，IP授权、联名玩得炉火纯青。
根据官方数据，麦当劳每年卖出 15 亿只玩具，而其全年营收的 20% 也来自于开心乐园餐。麦当劳玩具虽然只是赠品，但公司内部设有专门的团队进行玩具的开发制作，麦当劳玩具虽然只是赠品，从而确保产品的质量。
开心乐园餐
据不完全统计，仅2021年麦当劳就发售了数十款玩具。其中绝大多数都是世界知名的大IP，涵盖咱们裸熊、hello kitty、海绵宝宝、变形金刚、小马宝莉、玩具总动员、托马斯和他的朋友们、猫和老鼠系列，漫威英雄中的钢铁侠、美国队长、雷神、黑寡妇等，此外也曾和哪吒之魔童降世、部落冲突等达成品牌联动。
在周边产品开发、活动策划方面也颇有特色。
比如，在刚过去的大暑，麦当劳推出了一系列夏日周边。其中最引人注目的是大薯风筝--它以麦当劳经典“红黄”配色为主，风筝的尾巴是飘逸而修长的薯条。另外两款周边采用了缤纷的配色，大薯飞盘以薯条盒插画设计为主，充满夏日氛围，而大薯充气沙发的整体造型有点像香蕉船，同样以薯条插图的形式铺满。
夏日周边
在中国，麦当劳还携手“中国探月”，一起为中国小朋友们“点亮梦想”，依托“探索外星人”这一国家级任务，打造首个“点亮梦想探月侦探团”，深化科学教育，培养实践精神，让小朋友有机会亲身参与到中国航天探索事业中，以此守护孩子们对太空的向往，激发探索欲，点亮无数中国小朋友的太空梦想。
凡此种种，麦当劳推出STEM玩具也就不足为奇了。
来源： 中外玩具网（ctoy-gdta）综合
编译/编辑： Jane /Salas