重报都市传媒记者 顾立
1月7日，亚马逊中国今日发布2018跨境网购消费大数据。基于跨境网购消费者行为调查及亚马逊海外购和Prime会员服务的大量数据，该数据报告深度解析了过去一年跨境网购在消费趋势、地域分布特征、会员行为等方面的变化和趋势。
报告数据显示，2018年跨境网购愈发呈现品质化消费趋势，并带动亚马逊海外购全年销售额和订单量再创历史新高。这一趋势从畅销品牌丰富度及消费地域渗透率上均有明显体现。一方面，跨境网购的品牌广度不断延伸，在知名国际大牌继续盘踞畅销榜前列的同时，不少海外小众品牌销量增长迅猛；另一方面，跨境网购的地域渗透不断增强，一线城市持续领军跨境网购消费的同时，更多的非一线城市及地区表现了强劲的增长潜力。
近期亚马逊中国联合数字100针对跨境网购用户的调查显示，多数受访者2018年平均每月跨境网购2次甚至更多，超过一半受访者表示跨境网购消费的月均支出高达2000元以上。同时，受访者在跨境网购时关注的首要因素为是否正品，近4成受访者经常使用的跨境网购平台为亚马逊。值得关注的是，一系列小众海外品牌销量增长迅猛斩获2018年品牌新秀榜，其中英国皇家*用御**洗护品牌Molton Brown同比2017年增长高达31倍，英国网红沐浴品牌Baylis & Harding的同比涨幅超过24倍，而2018年上线的以色列高科技家用美容仪品牌Silk’n在年终购物季脱颖而出跻身亚马逊海外购销量前十品牌榜。
从跨境网购消费的地域分布来看，2018年亚马逊海外购十大购买力城市中，北上广深一线城市稳居前列，杭州、成都、南京、苏州、天津、武汉等新一线城市紧随其后。同时，亚马逊中国联合数字100的相关调查数据显示，逾3成的重庆、武汉、西安和南京受访者均表示2018年跨境网购次数占据全年网购的一半以上，在该维度的占比上远高于一线城市。值得一提的是，亚马逊海外购订单几乎覆盖了全中国，最西可达*疆新**克孜勒苏柯尔克孜自治州，最东延伸至黑龙江佳木斯市，最南至海南三亚市，最北为黑龙江大兴安岭地区。
同时，顺应品质化跨境网购的热潮，亚马逊中国即日起也全面开启了“2019环球年货大集”（z.cn/cny），Dr.Martens马汀博士、SAMSONITE新秀丽、Champion冠军、Tiffany蒂凡尼、SK-II、SHISEIDO资生堂、FOREO斐珞尔、Childlife童年时光、Ddrops、Dyson戴森、Lindt瑞士莲、PLANTERS 绅士、Aptamil爱他美、LEGO乐高等知名国际品牌齐聚一堂，让消费者尽情畅购来自全球的高品质正品，掀动新春年货抢购热潮。