近日，网传韩妆品牌巨头爱茉莉太平洋旗下innisfree（悦诗风吟）即将从中国市场撤柜的消息不胫而走，据了解，在北京、上海等一线城市，门店量已从800多家关闭到仅剩140家，撤店率超80%。鲁网·泰山财经记者先后来到位于济南市的印象城、高新区万达相关专柜了解情况。
曾经风光无限 如今门店冷清
位于济南市历城区印象城一楼的悦诗风吟门店，上午10点钟左右，店内有一名顾客在挑选虎年限定礼盒，之后30分钟内没看到新顾客。
当记者询问店员是否会撤柜时，店员表示，并没有接到通知，当然最近几年门店效益确实比起前些年下滑很多。“之前来的顾客挺多的，但现在一天也难见到几个人。”
在高新万达的悦诗风吟门店，情况似乎“更惨”，在记者与店员沟通的半小时左右时间内，没有顾客进入店内。店员称，他们也没有接到撤柜的通知，她认为，北京、上海的“撤柜潮”出现的原因是因为他们的门店到期，品牌如不续约自然就撤柜了，而不是所谓的网传的那样。同样，她觉得有些门店关闭的另一原因是疫情导致的经济受损。
据此前的媒体报道，悦诗风吟位于北京中关村领展购物广场、太阳宫凯德MALL、西单大悦城、槐房万达等商场内的门店均已停业撤店。而悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋集团的相关负责人表示，悦诗风吟的门店数量会缩减至140家，相关的渠道优化也将持续到2022年。
作为曾经深受大学生喜爱的平价化妆品品牌，悦诗风吟巅峰时期在中国拥有超过600家门店。而对比140家的缩减目标，悦诗风吟的撤店率将高达77%。早在2021年3月份，同属于爱茉莉集团旗下的伊蒂之屋，也已经关闭中国内地所有实体店铺。
韩妆品牌大撤退的背后，“韩妆潮”已经凉了吗？
“大势已去”品牌收入5年内持续下滑
许多消费者表示，悦诗风吟2000年左右时确实非常风光，因为价格不高，成为许多大学生的首选。如今，随着大批国货的“猛烈进攻”，国货更合理的价格与过硬的品质，成为更多消费者心中的“白月光”，再加之近年来“韩流”热度的不断冷却，许多消费者更加喜欢国货，或者加钱买国际大牌。
在印象城悦诗风吟门店，店员告诉记者，品牌代表作“小绿瓶精华”已由过去的200元左右降至180元左右，但仍乏人问津。2019年终时“小绿瓶精华圣诞联名款”曾经有过一次大促，许多消费者使用后觉得“后悔，不会回购，除了瓶子加上了圣诞老人，里面内容一点没变，而且一如既往的难用。”而在此后，悦诗风吟便越来越淡出人们的视线。
消费者的pick度是检验产品的试金石，30岁的艾米表示，从前受韩剧影响，非常“哈韩”购买韩国化妆品似乎成为那个时代最潮的事，但随着时代的脚步不断前进，“过时了”、“不值”成为戴在这个品牌头上的“新帽子”。
据爱茉莉太平洋集团发布的财报，2020年其营业收入下滑21.5％至4.9万亿韩元（约合人民币282亿元），营业利润下滑69.8％至1507亿韩元（约合人民币8.7亿元）。其中，最为惨淡的是伊蒂之屋，2020年其营业收入下降38%至1113亿韩元（约合人民币6.4亿元），大额亏损；悦诗风吟也不容乐观，2020年营业收入同比减少37％至3486亿韩元（约合人民币20亿元），营业利润暴跌89％至7亿韩元（约合人民币403万元）。
事实上，自2017年起，悦诗风吟业绩就呈现“一路走低”的趋势，2019年的全球营业收入为5519亿韩元（约31亿人民币），比2016年巅峰时期少了近2000亿韩元。
随后，记者致电悦诗风吟官方旗舰店，客服表示，山东目前没有接到撤柜的通知，消费者在线下门店仍可买到，也可登录微信“悦诗风吟小程序”下单心仪产品，他们可包邮到家。
“时代的眼泪”会是悦诗风吟最后的结局吗？业内人士认为，其与欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等巨头相比，仍然有一定的差距。“前者是亚洲品牌，后三者是国际品牌。资生堂虽然是日本品牌，但是在亚洲范围，日货始终比韩货高那么一点点。”
鲁网·泰山财经记者 韩黟瞳