Founded in 1837, Tiffany & Co. is the world's premier jeweler and America's house of design.
——Tiffany&Co.
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从杂货铺到珠宝店
1837年9月21日，二十岁的查尔斯·路易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）和他的好兄弟约翰·扬(John Young)在纽约的百老汇开设了一家小杂货铺，挂牌 Tiffany&Young。在一家不起眼的小杂货铺里，出售文具、礼品、雨伞、手杖，各种杂货应有尽有。
Tiffany早期产品图册
但杂货铺的生意并不景气，查尔斯苦苦搜寻商机，一心想要扩大经营品类。恰好， 1848年正值欧洲革命风暴，这位精明的商人广开门路搜罗欧洲没落贵族的珠宝，倒卖给美国新贵。现在我们口中的二道贩子，却为当时堪称文化沙漠的美国注入一股新风，在美国上流社会掀起一阵热潮，新贵名流争相买走这些皇室珍宝。这一项目的成功，日益奠定了Tiffany大珠宝商的身份。
草莓手镯，1969年
内战结束后，Tiffany负责为*队军**高级将领打造仪式用剑
这样的操作也可以？
查尔斯是一位天才的生意人，他的经营头脑着实让人折服，超会玩噱头 。
1858年，查尔斯得知美国 有一根穿越大西洋的电报电缆因破损需要更换的消息，他通过各种关系，买下了这根长达16英里的废钢缆。人们无不心生疑惑，只见他把这根电缆截成若干4英寸长的小段，包上小金片，在上面印刻「 纪念1858美国越洋电缆第二次更换」的字样。成了限量版的越洋电缆线被摆放在Tiffany商店里，每一段附上一张由原项目工程师签署的信函，保证其为「原缆」。物以稀为贵，顾客们接踵而至、争相抢购，查尔斯赚得盆满钵满。查尔斯凭借敏锐的商业嗅觉，没有卖点也能创造卖点，这波操作真的6极了。
Tiffany造势史上不得不提的「早餐」
相信知道Tiffany的人必定知道电影《蒂芙尼早餐》。影片于1961年上映后，荣获了多项奥斯卡金像奖，蒂芙尼公司从此名闻遐迩，人们纷纷致电预定「早餐」。
电影中还有这样的一幕，保罗和霍莉来到蒂芙尼店里，保罗囊中羞涩，身上仅有十美元。蒂芙尼的店员没有任何歧视之意，根据他们的「预算」推荐了一个银质的电话拨号器，还应保罗的要求，为他的简陋戒指提供刻字服务，这大概是零售门店定制服务的鼻祖吧，给我们（智未来首饰「情感定制」项目）很多启发。影片传递给世人蒂芙尼的理念：所有顾客都可以走进Tiffany店铺并享受到皇后般的礼遇。通过这部电影，蒂芙尼成功俘获众人的心。
从前，来到Tiffany，看到的是精致珠宝，得到的只是视觉上的饕餮盛宴。现在，Tiffany为了更好的抓住年轻消费者的心，在去年Tiffany真正的餐厅落地，于美国第五大道旗舰店的四楼开了一家名为 Blue Box Café 的餐厅，提供茶和美国经典菜肴，让人们吃上了Tiffany真正的早餐。想象一下坐在窗户旁，吃着美味的食物，看着窗外的车水马龙，静静感受第五大道的奢华是多么美妙的事情呀～
那些年走过的“Tiffany的套路”
从小杂货店到珠宝大品牌，似乎是一个传奇，但实际上Tiffany并没有放弃杂货店的梦想，广开门路、扩大经营品类是他们的一贯作风。尽管在前几年销量下滑的情况下，Tiffany也能造势扭亏为盈，还记得被网友diss的 Tiffany毛线球、吸管、曲别针么？如果您知道的话，没错，您已走入套路。这个玩转跨界的老品牌在去年假日季前夕，凭借被大家diss的近万元的曲别针、毛线球等居家精品成为社交媒体上热议的话题，在中国，其品牌微信搜索指数也一度飙升至245.42%。大家眼里看似作妖的行为，Tiffany却乐在其中。
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2018假日季Tiffany又「作妖」：
Hello，我是CL-T️
181年以来，蒂芙尼一直扮演着筑梦师的角色。
2018年，在假日季前Tiffany以经典的Tiffany Blue Box为蓝本，将蓝色礼盒幻化成形，倾情呈现了Tiffany节日的主人公——机器人CL-T(蒂芙尼创始人CharlesLouisTiffany的缩写)，在今年圣诞节，将用「 The Holidays Made By Tiffany 」 为主题，并以CL-T机器人和小银孩诉说Tiffany&Co.的独特蓝色世界。
「 节日比任何时候，更能激发天马行空的想象力，在蒂芙尼，匠人们以至臻工艺赋予每款珠宝作品梦幻之美。 」
——Tiffany&Co.首席艺术官Reed Krakoff
Tiffany的花式营销总是能让人沉浸在它独到的套路中，不管怎样「作妖」，都让人心甘情愿掉进梦里。在上周末，Tiffany&Co.还在上海香港广场举行了亮灯仪式，又为大家创造了一个如梦如幻的艺术空间，展现「一切梦想皆可成真」的Tiffany节日精神。小伙伴们快去打卡呀～
The Holidays Madeby Tiffany
展览地点：上海香港广场
展览日期：2018年11月23日~2019年1月4日
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