如果要你随口说出三家快餐店，McDonald’s 一定是你的首选之一；但如果要你说出和时尚潮流文化有关的速食店，除了McDonald’s，你还能想到谁呢？
近年来，McDonald’s 和时尚潮流界的合作可谓频繁紧密，仅今年前三个月，McDonald’s 就和韩国人气女团 NewJeans、说唱明星 Offset 和 Cardi B、艺术家 Tom Sachs、潮牌 CLOT 等等在潮流圈赫赫有名的人物和品牌联手，推出了各种吸睛的联名系列，此外还有 Cactus Plant Flea Market、芬兰时装品牌 VAIN、Travis Scott 的 Cactus Jack 和 BTS 等等，甚至还传出了将与 KENZO 创意总监 NIGO 合作的消息。
McDonald’s 的营销总监 Mats Nyström 在谈到和 CPFM 的合作时就说：「现在的消费者在吃 McDonald’s 的时候不仅想要享受美食，还想要体验品牌价值。而这也正是时尚流行产业所追求的：『不只是制作一件衣服或一个系列，而是提供消费者更多的附加价值。』」不仅如此，每次发布联名套餐时，麦当劳门店都人满为患，粉丝们甚至会把印有限定图案的纸袋和纸盒洗干净收藏，或是制作成包包、挂饰等。这些举措都让 McDonald’s 在潮流爱好者心中树立了「速食店×时尚潮流文化」的形象。
McDonald’s 对时尚界的影响 McDonald’s 和时尚潮流界的渊源，可以从时尚界对它的引用说起。服装品牌喜欢从不同领域汲取灵感，作为速食连锁店的领导者，McDonald’s 自然也成为了不少品牌的灵感来源和致敬对象。
比如，以大胆花哨风格著称的设计师 Jeremy Scott 就曾在2014年秋季担任 MOSCHINO 创意总监时以 McDonald’s 为色彩样本，推出了一系列服装，这样的概念也被 Balenciaga 男装总监 Demna Gvasalia 创立的服装品牌 VETEMENTS 在 2020 年继承；去年 11 月，芬兰时装品牌 VAIN 的设计师 Jimi Vain 将废弃的 McDonald’s 员工服进行改造，赋予街头工装风格，在麦当劳门店发布了 upcycling 重制的全新系列，引起网民热议。
McDonald’s 联名系列面临的挑战 除了自主创新之外，联名合作也是各行各业常用的营销策略之一。通过与同行或跨界的品牌携手推出新产品，可以借助彼此的知名度、信誉，产生「1+1>2」的效果。消费者也能享受到一些意想不到、充满想象力的组合方案，实现多方共赢。
当然啦，联名也是有利有弊的。得承认，一个品牌出太多联名系列其实反而会适得其反，因为失去了合作的独特性。更何况，如果联名系列只是在原单品上印合作伙伴的Logo，对产品创新并不重视的话，粉丝们可能会因为“热门话题效应”而买单。然而，时间久了，这只不过是一种赚钱的手段罢了。在前几年，这种情况在潮流圈相当普遍。
由于某些品牌的联名系列引起了巨大的热议，话题性带动了业绩增长，潮流圈开始大规模地采用联名行销，联名系列的猛烈增长甚至让人会觉得双方签了长期合作协议，只是把Logo印在单品上，价格就翻了一番。这种恶性竞争，让联名在潮流界似乎不再是卖点万能药了。