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华莱士是国内西式快餐行业领军者，2000年华莱士的创始人华董两兄弟开始进入餐饮业，在福州开出了自己的第一家华莱士炸鸡店，就此一直走的是亲民路线。
截止目前为止，在企业的发展过程中，华莱士总共有四次品牌升级，我们的设计团队负责是第四次。
在初次和华莱士面谈前，我们认为它是发展中的企业，但实际上华莱士在全国已经有一万多家门店了，比麦当劳、肯德基和汉堡王三家加起来都要多得多。
得知客户的实际情况，我们的设计团队霎时间明白了客户所处的困境，长期的亲民价格导致了华莱士品牌价值感低，就像我们见面前想的一样，不把华莱士当做大品牌。重塑华莱士品牌，解决消费者缺乏品牌价值感刻不容缓。
我们运用3i超级符号思维，差异化、国际化、互联网化，三个方向树立华莱士的新品牌形象。
华莱士的产品结构和麦当劳、肯德基和汉堡王类似，但也有一个特色就是炸全鸡，为此我们构思出“全鸡配汉堡，华莱士吃好”的标语口号，并以此创作新的标志。
我们的设计的华莱士标志是W和鸡的组合，形成便于记忆和理解的形象。W取自华莱士的英文Wallace，突出国际化的特点,鸡则是华莱士食材选用的白羽鸡。颜色方面我们选用红黄白三种颜色，这三种颜色进行组合更容易让人产生食欲。
不论那种年代，炸鸡汉堡可乐的主要消费群体都是年轻人。考虑当下和未来审美趋势，在辅助图形方面，我们选了偏向卡通的风格，但整体由线条构成，不失简洁和现代感。
接下来是设计展示时间。
设计落地后经过为期三个月的测试，华莱士的销量再破新高，六个月之后华莱士的品牌效应有所增强，根据我们对消费者的调查，此时大家选择华莱士的主要原因已不再是廉价。
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