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《超级发布会》用新的手段和语态打造出一种全新的场景营销的模式。五次超级发布会所创造的电视内容营销的新模式，在传统产品发布会、电视内容营销、“TV+互联网”模式这三个维度上都实现了彻底翻新。
文 | 夕姐
电视与产品的联姻，是电视诞生几十年来一直从未改变的生存发展模式，到如今也不例外。
传统的广告主与投放平台的关系性概念已经无法完全概括如今电视内容营销的全部形态，事实上，内容营销的探索一直在进行中，并且不断演进翻新。
定位于“先锋”的深圳卫视这几年在媒体转型与内容营销上的探索就看上去颇为积极，打破传统电视内容生产和运营模式，创造出全新的电视内容和营销的产品样态，深圳卫视正在不断地为媒介产品的更新和迭代进行着探索。
《超级发布会》便是其中颇受瞩目的一个组成部分，它是深圳卫视与阿里巴巴集团“台网联盟”的独家战略成果。通过电视的广泛传播力，抓准受众需求，线下口碑传播反哺线上流量的“TV＋”赋能，用大屏更广阔的传播思维来终结传统线下发布会。
3月18日，《超级发布会》迎来了自己的第五场发布会，都选择了TED的演讲模式，结合多样化的电视手段，用演讲去全方位还原产品的精髓和内核。
在首场《超级发布会-阿里钉钉专场》中，就有高晓松亲临节目现场，讲述阿里的企业理念，公司氛围，更将观众带入到全新的体验之中；
而《超级发布会-金立专场》中，新锐摄影师小野杰西也讲述了老船长父子因为一组时尚活泼的手机摄影照片，改善了两代人的关系，更拉近了彼此的距离；
《超级发布会-珀莱雅专场》，更是通过宋坤、马薇薇等传达着独立女性自信的一面。
此次，节目携手老板电器推出了主题为“新食器时代”的发布专场，从烹饪与文化、与家庭、与情感、与科技等等关系入手，为人们呈现出一副现代社会中理想生活的图景。全方位还原产品精髓和内核，直接触达时代观众的心理需求和共鸣。
无论是工作、家庭、情感又或是本场超发所倡导的中国新厨房，都在向大众传达一种积极向上的能量，挖掘有意义的故事，传达品牌的核心理念，拉近人与人的关系，传达新知识，提升生活品质……《超级发布会》都在让发布变成一种有关人文、家庭、社交、科技等生活中的范本。
不仅将品牌的核心理念传达给大众，更将传统产品发布会的简单售卖模式升级为以思想和情感来打动大众的分享模式。将内容置入到发布过程中，让产品发布本身变成了一场极具吸引力的视听内容分享。
此外，对平台层面带来的关注度和价值增值，还是对于品牌方产品传播和销售转化的数量来看，《超级发布会》所创造的这种电视内容营销的新模式显然是十分奏效的，背后是其在三个维度上实现的彻底翻新。
传统产品发布会的翻新：
TED模式解读“新食器时代”三大命题
不同于传统的产品发布会，《超级发布会》试图去打破传统发布会缺乏文化附着力的壁垒，让品牌借助电视这种大众化的传播工具，实现广泛意义上的大众传播。
这种模式首先让所有的品牌都实现了平等赋权，赋予他们大众化传播的平等权力。
此次老板电器的超级发布会同样延续了前几场超级发布会的特点，独特的TVC场景引入，通过小朋友眼中的食物世界来打开发布会的超级魔盒。
再结合本场发布的三款全新科技产品（8231S抽油烟机、S228蒸箱以及由净水机和洗碗机组合在一起的厨房洗净系统）的特性，创造性地用三大主题加以板块话区隔，同时节目组也精心挑选南门书法创始人朱敬一，通过在舞台上书写三个篇章来开启不同的结构主题。并在各板块中，让各领域不同的专家用自己的知识和生活经验加以分享。
南门书法创始人朱敬一
结合三款产品的特性，《超级发布会》创造性的用三大主题加以板块化的区隔，在每个主题中让各领域不同的专家用自己的知识和生活经验加以分享。
第一个板块“人间烟火”，美食专栏作家董克平分享了他在旅途中感受到的各地的食物和人文，无论是北京豆汁儿，还是贵州的羊瘪，这些食物都是当地人文的一个重要组成部分，人间烟火反应的也正是人间百味。
美食专栏作者董克平
也正如演员、设计师刘孜分享的那样：厨房的一切都是有温度的，它们是最好的治愈。正是通过这种有关文化、人情和温度的演讲过程中，让老板油烟机试图解决在厨房优雅做饭的产品的理念，价值便自然得到了彰显。
演员、设计师刘孜
第二个板块叫“返璞归蒸”，“得到APP”作者，人际关系洞察家熊太行借助《射雕英雄传》《饮食男女》等经典电视剧还原了中国人饭桌中的文化属性：饭菜是表达情感的最直接的一种方式。
“得到APP”作者，人际关系洞察家熊太行
而中国烹饪大师、美食的百科全书帅晓剑则现场传授30年花雕蒸老虎虾的做法，从自己的烹饪经历和理念中阐释了回溯古法，蒸出本味的饮食之道。
而老板智能蒸箱致力让中国人有可能在家里实现以往繁复的烹饪手段的产品内核也通过以上过程得以传达。
中国烹饪大师，美食的百科全书帅晓剑
第三个板块是“净享未来”，科学文青徐来用科技的角度阐释了厨房安全的重要性，化身谣言粉碎机，现场破解食物相克的谣言。
科学文青徐来
而型男主厨、爱心奶爸余定勇则推荐了适用于小朋友的创意美食做法，用自身经验还原了食物与家庭情感勾连的强关联性，把老板的厨房净洗系统的核心：用安全为现代中国人的厨房构筑起一道防火墙，用家庭和爱传达得淋漓尽致。
型男主厨、爱心奶爸余定勇
电视内容营销的翻新：
构建全新场景营销，打造消费闭环
《超级发布会》自启动以来，已进行了共五次产品发布，去年已经携手阿里钉钉、金立手机、珀莱雅进行了深度合作，无论是收视还是口碑亦或是产品转化率，都得到了不俗的表现。
数据显示，钉钉软件在应用商店*载下**榜月均排名TOP69，而发布会当天上升至TOP16，同样，节目收视率也有很好的表现，CSM数据显示，节目播出同时段排名前7，品牌核心用户观看人数排名同时段前4。
而最近的这一场新食器时代超级发布会同样创造了亮眼的成绩，相关话题阅读量已经达到了5766.8万，淘宝直播累计观看人数达到180万+，而品牌方老板电器也十分看重深圳卫视《超级发布会》强IP与品牌赋能力量。
老板电器CTO王强
与传统产品发布会相比，深圳卫视首开行业先河，打造《超级发布会》，通过电视的情感价值和深度挖掘，以及阿里妈妈的多维互动和精准投放，作为台网合作的一个新兴IP，超发对客户的吸引力持续升温，也引发业界效仿。
《超级发布会》整合了深圳卫视与阿里巴巴旗下阿里妈妈的最优质资源，是双方实现台网深度联动下的产物。
节目与品牌销售实现挂钩，定制出深度的互动形式，通过电视端号召观众打开手机淘宝、手机天猫，直接“摇摇摇”参与实时互动，观众可以通过“弹幕评论”“竞猜”“抢购”“集赞”“抢现金红包”等多样化的互动，获得品牌百万豪礼，甚至免费获得产品。
实际上，《超级发布会》内容是具有情感属性的，而唯有与观众产生情感勾连和触动的，才能够让观众接受。
节目通过优质电视内容的打造不断为品牌实现赋能，打破了传统冷冰冰的营销模式套路，用温情、温暖与温度连接产品内核与观众的内心。打造了一个立体化的场景营销的模式，满足了“线下公关”、“营销传播”、“销售联动”的三大需求，实现消费闭环的形成。
“TV+互联网”模式的翻新：
传统媒体价值回归与转型升级
传统媒体的价值回归与转型升级，是每家电视台都在面临的话题，在互联网时代，看上去机会不少，但能否以开放的心态，真正实现创新，才是*局破**的关键所在。
定位于“先锋卫视”的深圳卫视这两年在转型升级的探索上确实具有先锋的意味，无论是节目内容的打造，还是营销模式的翻新，都以先锋的姿态在进行着不断的打磨和锤炼。
深耕创投领域，已经在全国的卫视当中趟出了一条垂直精准的路线，形成七大节目矩阵，其中台网X，则代表了深圳卫视不跟风、做自己的态度和路径。
此次《超级发布会》联姻老板电器，让人们看到，这种充满科技和艺术感的发布会模式，不再只属于科技行业，传统行业如日化、美妆、厨电也完全可以通过电视搭建的这种场景营销模式来实现全方位、多角度的立体化营销。
这些大量的台网联动的互动模式和营销空间，让节目在多个维度上实现了对传统的翻新。
《超级发布会》用商业极致的语言表达工业极致的应用，帮助企业打造品牌IP，让大品牌的头部新品从出生就带流量，带声量，带血统，带题材！
深圳卫视“TV+互联网”思维掀起了全域营销浪潮，让“台网联动”焕发出新生命，《超级发布会》已经成为了一个又一个爆款产品的发源地，是中国品牌崛起的超级舞台。
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