前几天，有朋友默默的给我传了一条视频
视频加载中...
前首富的话，还真是很自以为是呢。如果市场只把私人飞机，豪华游艇，满世界豪华享受独家定义为奢侈品消费，请问LVMH的大老板阿诺Bernard Arnault是怎么在短短30年的时间内，缔造了整个行业的规则，并跻身全球前三富有的人？
LV大老板的生意如果是只针对富豪和特权阶层的高级订制的奢侈品，还World Top 3，早就跟我们王 “首富”
这都什么年代了，路易14封建王权，19世纪资产巨富们，到哪得有一群仆人伺候着奢靡生活的时代已经过气Long Long Ago了。奢侈品从最初王贵专属，彰显特权地位的功能也慢慢的变成普通人寻求自我个性、审美、生活方式等日常使用功能转变。
奢侈品消费早就从旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家了。
正是我们这些普通人去消费的一个个300元的口红，1000元的香水，3000元的腰带，8000元的皮鞋，2万元的包包构成了奢侈品行业万亿欧元的市场份额中的绝大部分。
在奢侈品店中，最难看的场景绝不是干净拮据，仰望自己暂时负担不起产品的“穷人” ，而是油腻跋扈，穿上龙袍也不像太子的“富人”。
的确，太过贫困是消费不了奢侈品，但是只用钱的多少去衡量奢侈品也未免太外行，太无趣了吧？这个行业售卖的，是梦想！是情感！
奢侈的对立面不是贫穷，而是粗俗。
地球人都知道的奢侈品行业第一品牌爱马仕。就有绝对高贵典雅有内涵，轻松超值可入手，仅售3600元rmb的产品：Carrés 丝绸方巾 90cm X 90cm。
Carrés 丝绸方巾：诞生
1937年，爱马仕第一条丝巾 “女士与马车Jeu des Omnibus et Dames” 诞生, 它是由爱马仕家族第三代入赘的女婿Robert Dumas设计的木刻画印刷而成的。最开始用的是进口的中国丝绸，这条丝巾的韧性是当时其它丝巾产品的两倍，因此立即受到欢迎。
1937年，爱马仕第一条丝巾 “女士与马车Jeu des Omnibus et Dames”
Carrés 丝绸方巾：设计师的乐园
每一款爱马仕丝巾都有一个诗意的名字 ：乘风的女士、独角兽之梦、为水休战……每一幅图案都在讲述一个有趣的故事，每一款设计都提供十几种颜色选择。
最有趣的事实：丝巾作为爱马仕产品结构中仅次于皮革制品的第二大重要组成，预估年营业额≈9.85亿欧元（11.4亿美元）。居然没有专职的设计师！
每一年，爱马仕会生产≈20种新图案丝巾，会有50多位自由设计师做出创意，他们是世界各地的艺术家，有的大名鼎鼎，有的默默无闻。他们都根据各自设计的丝巾的销量赚取版税报酬。
为了提供各种新颖的围巾设计，爱马仕的丝绸创意总监Bali Barret一直在寻找新的人才。每年她都会遇到多达100位潜在设计师，统筹精选他们的作品。
最神奇的爱马仕丝巾自由设计师是：Kermit Oliver，他的本职工作是美国德克萨斯州邮政所的邮件分拣员。1980年左右起，为爱马仕创作了一系列以美国西部，加拿大历史和自然为灵感的 “西部世界”系列作品。
Kermit Oliver
Kermit为爱马仕做丝巾设计的30多年里，一共产出了不超过20件作品。根据图像的复杂程度和所需的研究，Kermit需要花六个月至一年的时间来设计每个图像。当他最终到达完成的构图时，将其绘画在90 x 90厘米见方的水彩纸上，该水彩纸与围巾的尺寸相同，然后快递寄到巴黎的爱马仕总部。那里的设计工作室批准后，将其转移到里昂的生产。
看到类似这种风格的爱马仕丝巾，赶紧下手收藏，准没错。
Carrés 丝绸方巾：无限的耐心
一条爱马仕丝巾的诞生需要18个月，从最初的设计到最后的手工卷边，各地区的杰出工匠贡献了自己的技艺与热情。与诞生之初相比，如今的方巾更具有现代感，而生产工艺却从未发生变化。
方巾诞生之初，是用中国进口面料稀有丝绸制成。而今，丝绸来自巴西的蝴蝶。巴西蝴蝶每次产卵300颗，产生300个蚕茧，1个蚕茧可以抽出1500米的蚕丝，300 X 1500= 450，000米，这也正是生产一条90cm X 90cm经典方巾的数量。
这些生丝首先发送到阿尔代什省Ardèche，捻丝后卷成丝卷，生丝纺织之前还得用肥皂清洗“脱胶”。
从收货蚕茧到纺线，3个月过去了。
爱马仕巴黎的工作室里确认好了本季的设计图案和颜色选择。每年推出20多款新设计，至今有≈1500种图案。图案确定好之后，发送至伊泽尔省Isere布尔关雅留的马赛·甘地工坊里刻板。刻板工匠要细致入微的辨认画作原稿中的细节，用羽毛和墨水勾勒出图案的轮廓，这一漫长的工序不仅需要精湛的工艺，还有漫长的耐心。有些繁复的作品刻板需要耗费800-2000个小时的工作量。
再送至伊泽尔省Isere的纺织厂，50年来，他们一直是爱马仕著名的斜纹丝绸的供应商 。
丝网印刷版成形后，就是“上色”。
在里昂的工坊内，调色工匠会根据巴黎总部提供的新一季色谱，为每一种图案设计十几种配色方案。
爱马仕的色库里有＞7万5千种色彩，由40种基础颜色调配而成。
按精准比例添加颜色和植物胶，植物胶能防止染料挥发，让颜色更好的渗透织物内部。染料调配好之后，就可以进入印花流程。
绸缎被平整的放置在一张自带吸附力的印花桌子上。桌子长150米，能同时处理150条方巾。
首先为图案的轮廓压印大色彩；接着是丝网印刷，颜色从深至浅，图案从小到大，一种图案一种图案的印上，图案一点一点的显影。完毕后，晾晒。
再次清洗多余染料，涂上一层秘制浆液，定型同时获得H家独特手感。
最后一道工序：手工卷边。一位缝纫工人每天根据大小和材料卷约7条围巾。没有生产配额或时间要求。他们为肉眼几乎不可见的丝线，为故事画上句号。
Carrés 丝绸方巾：怎么鉴别
XiXi只谈一点点个人经验，绝不权威！我也不信有权威，因为1937年至今，爱马仕生产过多少款式？多少种颜色？我估计连Bali Barret都未必能脱口而出，更别说一一见过了。
1.手工卷边。是否手工卷边也是检测一条丝巾是否是高级货的通用方法。朝正面向内卷，四条90cm边的长度都卷得很细很均匀，看上去是鼓起来的，有立体感，阵脚非常匀称，用手摸上去能感受到明显的凸起，较硬。
2.水洗是否掉色。很多真丝衣物都有会掉色的烦恼，但是爱马仕的丝巾颜色异常丰富，但是绝对不会水洗掉色。
3.水洗标。轻轻缝在在丝巾的左角上。写有:MADE IN FRANCE SOIE 100% SILK DRY CLEAN ONLY 。使用英文或者英法两种文字。
4.斜纹丝绸。伊泽尔省的佩翰纺织厂为爱马仕供应了50多年的斜纹丝绸。表面的纹理可以看见清晰的凹凸斜纹，手指一捋有摩擦感。
5.重量感与硬挺度。爱马仕的丝巾相对于很多大牌来讲都是分量最重最厚实的，毕竟是用300个蚕茧抽丝而成。没下水之前，你可以明显的摸出来它有种被浆过的硬挺感，把它打成小卷，可以很稳定的立在桌子上。
6.色彩与印刷。如XiXi上面聊到的刻板和印刷下的功夫之深，画面再繁复，色彩再多的爱马仕丝巾，你扯开了看细节，绝不会有印出或者漏印的情况出现，高考时划过美术工艺的同学都知道，这得是多么细的活儿。你尤其可以关注丝巾上小动物的眼睛，假的会很呆滞，不生动。
真假对比这事吧，其实意义不太大。因为只要你买过和用过一次真的，一定就能从人类自带的感官雷达中判断出来：让你陶醉与让你不舒服的区别在哪。
Carrés 丝绸方巾：怎么打扮
无与伦比的精细图案与丰富色彩，让爱马仕的丝巾具有极高的辨识度。它就像是一副精美的可穿戴画作。
绑，扭，环，折叠，卷起，弄皱……一条爱马仕围巾可以带来无尽的变化，最酷的创意是1956年Grace Kelly用它做石膏吊带；最洋气也最易土气的创意是Brigittee Bardot样式的复古头巾；最灵巧可爱的创意是Audrey Hepburn一样系在V领白衬衫里；最实用保守的创意是把它挂在家里当装饰画。
还有如下这些，脑洞大开的丝巾创意供时髦大胆的女士们参考。
周末愉快：）
有任何关于奢侈品和大牌故事方面的疑问欢迎跟我交流