宝格丽珠宝通过聚焦独家产品和中国传统习俗虎年活动与消费者建立联系
虽然中国农历新年是突破创意界限和销售更多产品的绝佳机会，但它也可能是终极考验：您的奢侈品牌对中国文化的真正了解程度如何？
在虎年，宝格丽通过加深与当地消费者的联系，加倍关注真正重要的事情。在 2 月 1 日的节日之前，这家意大利奢侈品牌与五位品牌大使——女演员舒淇、佟丽娅和文琪，以及演员杨洋和吴磊——发起了一场活动，推出其标志性产品的特别版，并传播中国传统春节农历新年虎年的欢乐。
宝格丽珠宝通过聚焦独家产品和中国传统习俗虎年活动与消费者建立联系
宝格丽珠宝通过聚焦独家产品和中国传统习俗虎年活动与消费者建立联系
宝格丽珠宝通过聚焦独家产品和中国传统习俗虎年活动与消费者建立联系
宝格丽珠宝通过聚焦独家产品和中国传统习俗虎年活动与消费者建立联系
宝格丽珠宝通过聚焦独家产品和中国传统习俗虎年活动与消费者建立联系
宝格丽打造星光熠熠的虎年活动，由五位品牌大使。
由于假日活动经常受到打击或错过，宝格丽唤起了老虎的力量，以抓住消费者的心。下面，精日报概述了该品牌为迎接未来一年的繁荣而准备的三种方式。
为标志性的产品带来新鲜感
为纪念这一时刻，这家 LVMH 旗下的珠宝商推出了一款独家版的Serpenti Viper项链，在 18 克拉的玫瑰金项链上嵌入了红宝石，带来一抹喜庆的红色。作为 70 多年来定义品牌的象征，蛇代表着智慧、力量和“无尽的蜕变”， 2022 年的主题赋能。新的一年也带来了新的硬件：最近在LVMH 手表周发布的 Lvcea Intarsio 手表，采用apink珍珠母贝镶嵌表盘和粉红色鳄鱼皮表链，与吉祥美学天衣无缝。
宝格丽珠宝通过聚焦独家产品和中国传统习俗虎年活动与消费者建立联系
宝格丽为其标志性产品增添了节日气息，从添加吉祥的红色到融入俏皮的老虎图案。
宝格丽也没有错过生肖机会。春节版 Serpenti Forever 珠宝盒是一款向古罗马胸部致敬的雕塑手袋，里面是一只俏皮的老虎形象。Logomania Stole 和 Heritage Mini Shelley 同样覆盖着可爱的老虎以及 Bulgari 标志的涂鸦版，为配饰增添趣味。
虽然拥抱红色并不是什么新鲜事，但宝格丽这样做的方式与其作为有色宝石大师的身份相符。同时，以象征勇气和力量的老虎为标志，为部分经典单品增添了创意气息，必将吸引年轻时尚的消费者。
与顶级名人一起突出传统习俗
为了进一步让这些产品栩栩如生，宝格丽召集了一支由当地大使组成的精英团队。由舒淇、佟丽娅、文琪、杨洋和吴磊主演的竞选视频——在微博上拥有1.9亿粉丝——现在已经有超过240万的浏览量。五位明星凝视烟花的短片甜蜜，得到了网友们的积极响应，不少网友纷纷评价宝格丽的前卫设计和合适的代言人选择。
除了提高社交媒体的参与度外，各个一线明星的剪辑也被用来突出中国新年的不同方面。尤其是去年9月被任命为宝格丽品牌大使的杨洋的视频，获得了最多的点赞。杨洋周围环绕着“点亮幸运时刻”的红灯笼，宝格丽为展示其 Serpenti Viper 项链搭建了完美的背景。
宝格丽珠宝通过聚焦独家产品和中国传统习俗虎年活动与消费者建立联系
演员杨洋伫立在灯笼笼罩的屋子里，迎接新的一年的繁荣和保护。
与此同时，文奇表演剪纸（一种用于装饰中国家庭和辟邪的传统工艺），舒淇画“福”字作为财富，给观众带来良好的氛围。另一处，佟丽娅一身红衣。更令人印象深刻的是，Leo Wu 为该品牌的新年特别珠宝手袋拆箱的活动在 12 小时内获得了 120 万次观看。
通过与中国顶尖人才合作并融入这些新年习俗，宝格丽既扩大了其在中国粉丝群体中的影响力，也传达了其对当地文化的深切尊重。
利用在线平台
除了在微博上做推广，宝格丽也在充分利用其本土电商渠道。特别是，这家意大利品牌一直在利用其微信小程序以 3D 方式展示产品、提供推荐和提供特殊服务，其中现在包括定制带有老虎印章的皮包。最重要的是，该品牌将向 12 月 27 日至 2 月 1 日期间在线下单金额超过 20,000 元人民币（约合 3,150 美元）的前 650 名购物者赠送 2022 年日历，并为前 1,800 份任意金额的订单提供红包。
虽然这些活动看似平淡无奇，但它们展示了宝格丽对客户旅程的关怀。此外，今年有充分的理由保持谨慎，因为中国消费者很快就指责品牌在广告上的失误和误解了他们的文化。因此，宝格丽通过优雅的产品和巧妙的在线策略聚焦节日的精髓——欢乐、繁荣和情感纽带，赢得了热烈的掌声。