Tag: Gucci Supreme 优衣库 H&M MOSCHINO JUMP 联名
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近两年，品牌联名早已不是什么新鲜词汇，人们对于联名系列的期待也远没有当初的热切，联名系列如何带来更多的新鲜感则成了吸引消费者的关键。数据公园选取了2018年值得期待的五个联名系列，对其联名系列新品进行分析，为业内人士提供参考。
H&M将与MOSCHINO推出联名系列
每一年的设计师联名系列是H&M营销的重头戏之一，近日，H&M宣布了2018年联名品牌——MOSCHINO，二者联名合作系列MOSCHINO [tv] H&M，将于11月8日正式在H&M的线下店铺和天猫官方旗舰店、官网中同步推出。MOSCHINO是设计师Franco Moschino创立于1983年的同名品牌，以怪诞大胆的设计风格为主，曾推出过胶囊系列爆款。品牌发布的预告中电视机信号测试图像是MOSCHINO创意总监Jeremy Scott设计中常见的经典元素，奠定了该联名系列的设计基调。
自2004年起，H&M已先后同Karl Lagerfeld 、Stella McCartney、Viktor & Rolf、Roberto Cavalli、Comme des Garcons、Matthew Williamson、Lanvin、Versace、Maison Martin Margiela、Isabel Marant、Alexander Wang、Balmain、Kenzo、Erdem等品牌推出联名系列，最初的排队疯抢热潮在去年褪去了不少，今年的联名系列能否大获成功还有待考证。考虑到联名系列推出的日期是11月8日，恰好与其代言人王源的生日是同一天，粉丝效应或起到一定的助推作用。
H&M将与Moschino推出联名系列
Gucci xIgnasi Monreal艺术家联名系列
在Gucci 2018春夏系列广告大片中，西班牙艺术家Ignasi Monreal结合油画打造了震撼人心的超现实主义幻境在社交网络上引发热议。而近日，Gucci与Ignasi Monreal再次合作，将2018春夏系广告大片化为图案装饰到卫衣和T恤上，推出了#GucciHallucination胶囊系列。该系列T 恤和卫衣分别限量发售200 件和100 件，且每件单品还拥有自己的专属编号，并配有特别版的彩色包装盒。日前，#GucciHallucination胶囊系列已在全球GUCCI官网上架。
作为奢侈品行业的领跑者，Gucci在创意营销方面花样百出，俘虏了一大批年轻消费者，而创意也是Gucci最为注重的设计理念。
Gucci xIgnasi Monreal艺术家联名系列
Supreme x Lacoste 2018 春夏联名系列
说到联名，潮牌Supreme绝对是个中佼佼者，与其合作的品牌从街头潮流到奢侈名品无所不有，且均属于联名必火系列。近日，Supreme与法国品牌Lacoste 共同打造的2018春夏联名系列发布，产品涵盖了连帽衫、卫衣、Polo衫、鸭舌帽、渔夫帽、腰包和单肩包，采用黑色、深蓝、卡其、红、草木绿、粉、白色七种色彩，材质则应用到羊毛、丝绒、尼龙等，大走复古街头运动风的设计路线。Supreme与Lacoste的鳄鱼Logo作为装饰，镶嵌在每一件单品上。这一系列也成为目前Supreme最令人期待的系列。
Supreme x Lacoste 2018 春夏联名系列
优衣库×JUMP50周年系列UT
优衣库也是联名届一哥，2018年的联名系列包括与设计师Jonathan Anderson 的UNIQLO x JW ANDERSON 2018春夏系列，与McDonald's为Big Mac 50周年打造的纪念T-Shirt，以及与《神偷奶爸》打造的小黄人系列UT等。近日，优衣库又与日本集英社旗下的《周刊少年JUMP》推出优衣库×JUMP 50周年系列UT系列，将《航海王》、《黑子的篮球》、《火影忍者》、《龙珠》、《全职猎人》、《死神》、《银魂》、《幽游白书》、《游戏王》等经典IP形象应用到T恤设计中。这些漫画都是千禧一代消费者青春中不可或缺的记忆，定将引起广泛共鸣。
优衣库×JUMP 50周年系列UT
PUMA x NATUREL 2018春夏系列
近日，PUMA与幻想派视觉艺术家 NATUREL 合作的2018春夏系列释出，该系列以”X 射线”为灵感，采用白色、米色等夏日常见配色设计，包含了T恤、外套、工装裤、短裤、鞋子、帽子等单品。其中鞋款采用半透明外底设计，脚骨图案隐约可见，服装以人类脊骨印花装饰，T恤则呼应了”X射线”的渐变特色，炫酷十足。而整体的设计风格则更倾向于简约运动风。
PUMA x NATUREL 2018春夏系列
Datapark总结
综合上述案例分析，联名系列设计中的联名品牌很重要，如大火的Gucci、Supreme等，这一类的联名款基本处于预售即空的状态，揭露了品牌至上的现象。除此之外，H&M的长期联名系列则更具有规律性，也成为消费者每年期待的款式。优衣库则主打青春情怀，与《周刊少年JUMP》联名，唤起青春的记忆。而PUMA的联名款则以硬实力为主，款式设计更符合消费者的喜好。