南极人依靠品牌授权“无本万利”，“万物皆可‘南极人’，只有吊牌才是真的。”虽然屡遭网友调侃，南极人的确创出了一门一本万利的生意。最近，南极人有了新动作，重金砸下5个亿购买海外商标！是“贴牌”生意不好做了？
万博士（您身边的知识产权专家）：
商标对于企业来说，就代表着企业的信誉和竞争力，要针对自身发展情况，合理地选择符合的商标运营策略，提升产品的市场占有率，使企业不断地做大做强。
南极人的“贴牌”生意
依靠商标授权年收入超13亿
1998年初，上海极地针织服装有限公司推出一款名为“南极人”的保暖内衣，后在葛大爷一嗓子“南极人不怕冷”广告后，大江南北刮起了“南极人”暖风。
2008年以前，南极电商在服装纺织业埋头苦干，2008年后，南极电商砍掉生产和销售两大重要环节，专心只做“贴牌”生意，从最早的内衣到服装、家纺、食品甚至户外用品，似乎“万物皆可南极人”。
所谓的“贴牌”生意，实际上是南极电商在转型后，以“商标授权”的方式做起了“一标万利”的生意，南极电商就此被外界称为“吊牌之王”。
据不完全统计，南极电商授权店铺数量超过7300家，可以说，南极电商这几年是把“商标授权”这门生意给玩明白了，不仅成功A股上市，鼎盛时市值逼近600亿，而且仅2020年，南极电商通过品牌授权及综合服务业务年收入达13.27亿。
南极人花5亿买商标
“新动作”背后与业绩下滑有关？
近日，南极人拟花5亿元收购韩国三大时装品牌商标权，南极电商这是打算重操旧业，还是打算再捣腾服装商标？
据南极电商公告，其拟收购韩国时尚女装品牌持有的BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY商标（包括中文商标百家好、百家好事等）在国内的商标所有权。
南极电商砸重金购买海外快时尚品牌商标，这背后恐怕与南极电商主要的“卖吊牌”业务利润下滑有关，2021年以来，南极电商净利润持续下降，第三季度南极电商营收同比下降2.85%，归母净利润同比下降46.07%。
昔日“商标授权”大王的路似乎不太好走，因为其只负责“卖吊牌”，不负责对所授权商品的质量把控，接连有贴牌为“南极人”的商品上了质检黑榜。
品牌授权最大的隐患，在于授权商家的产品质量难以把控，一旦产品质量问题暴露，顾客投诉、法律纠纷和社会舆论将接踵而至，导致品牌声誉损坏，击溃授权体系。
商标授权也得有"讲究”
企业应该怎么做好商标运营和保护
对企业来说，品牌授权是企业发展到一定规模可以尝试的一种经营方式，但企业决不能完全依赖品牌授权来养活，否则只会像南极人这样“甩手掌柜”没当好，最后还把路走窄了！
商标在现代经济发展中所占据的地位越来越重要，商标对于企业来说，就代表着企业的信誉和竞争力，很多企业都将商标作为一个企业文化的承载符号，去加深消费者的黏性，企业应该怎么做好商标运营和保护？
1、要提高商标保护意识
首先，将公司商号，实际使用于产品/服务相关的，具有商标性使用行为的文字/图形/立体标识等进行注册保护。
企业一般会在注册登记成功后，将企业商号或产品名字注册为商标，忽略图形或其他显著的描述性文字。对于该类显著的描述性文字也建议注册商标保护，以避免被他人抢注为商标或者盗用于商品/服务宣传上。
2、做好商标维护
（1）及时跟进商标的使用期限，一般新注册商标的保护期限是十年，从他人出受让的商标，就要留意其保护期限的截止日期，后续及时跟进续展，避免商标因未续展而失效。
（2）关注他人对已注册商标的变相抢注或者“山寨”。
（3）关注竞品商标的申请情况。很多厂商在新品进入市场之前，会提前布局产品的商标，及时关注竞品商标的申请情况有助于企业及时掌握竞品动态。
3、及时处理商标被侵权行为
当企业商标被别有用心企业盗用销售同类商品时，要第一时间对侵权行为进行处理。如侵权企业使用与企业商标相近似的商标，并使用在近似商品上，若放纵该侵权行为，侵权商标因其长期使用而成为与原商标共存的合法商标。
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