超级球星能为球队贡献的，不只有战绩那么简单，特别是阿根廷球王梅西，从他最近转会的例子，可以见到足球运动与商业运作的关系。

梅西转会巴黎圣日耳曼让足坛引起大地震，几乎每天都有新的新闻爆出来，例如他抵达巴黎后不到24小时就帮球队卖了83万件球衣，连先前离开巴萨时以泪洗面的旧闻都成了这两天的天大新闻，那张擤眼泪鼻涕的纸以100万美金上网标售。

虽然比起大巴黎卖他的新球衣赚到够付梅西一年薪水的数字来得低，但是请注意，今年乔丹穿过的第一代Jordan鞋，或是Kanye West最早穿出来亮相的第一代Yeezy，也都差不多在拍卖会上卖百万美金的价格，所以今年拿到美洲杯冠军的梅西，真的有点石成金的魅力。

百万富翁的纸巾，是卖DNA ？

这种一次性纸巾真的没有什么特别之处，它是白色的，由纸制成，和其他纸巾一样，你可以在药房或超市花30元买一整盒，但它被美斯摸过了，就在他为巴萨效力二十年后离开的那个历史性一刻。

发布会上，梅西说巴萨是他的生命，他尽一切可能留下来，但最终事情并不顺利，他不得不做出换队的决定。「这是我一生中最糟糕的时刻。我感受到了人们的爱，我在这里回报了他们的爱和尊重」 然后就哭了。

卖一百万美金？听起来很不可思议，上面有着梅西最直接的DNA细胞，似乎鼓励富有的球迷们买回去以后可以培育养成美斯复制人。这不是梅西历史上唯一有价值的纸巾，据说这位阿根廷球王当初是在餐巾纸上签下自己与巴萨的第一份合约，当时梅西与他崇拜的西班牙传奇球星卡洛斯·雷克萨奇会面，雷克萨奇游说他加入巴萨，梅西就毫不犹豫地跟团队要了一张餐巾纸签下合作意向书，成了后来的合约，而这张餐巾纸如今被保存在巴萨一个木制相框里，作为梅西加入球队那天的美好回忆。

梅西能为巴黎圣日耳曼带来什么

作为足坛罕见大地震的主角，巴黎圣日耳曼这次是以每年税后3500万欧元的薪水挖到了梅西，这比起四年前巴萨以四年6.5亿美金签下梅西是小意思，当然这位阿根廷足球巨星也差不多过了生涯颠峰但持续往传奇迈进。不过在新冠疫情导致职业足球队收入雪崩式下滑时，大巴黎这笔交易仍然相当划算，特别是算在社群影响力上。

正如预期的那样，梅西为新球队带来了更多全球的粉丝，根据Human Connections Media指出，在8月9日这一天，大巴黎官方社群新粉丝比8月前四天的平均水平增长了60倍。监控社交网络的流量会发现，球队的全球知名度提高了20%以上，这代表可能有机率增加观众对球队的的积极情绪，与梅西加入前比较，平均增加了11倍以上，这对大巴黎的声誉和品牌资产，当然大有帮助。

梅西加入的黄金效应

另一方面，Human Connections发现的数据中指出，梅西对大巴黎还有更实际的贡献。这几年欧洲职业球队纷纷发行数字加密货币Fan Token，让球迷有更多机会参与球队决策，还有针对球迷最喜欢的球员的周边商品提供特别折扣、奖品甚至见面会入场券优惠。大巴黎证实，梅西的加入拉高了大巴黎Fan Token的交易数量与成交价。

而根据Firstpost媒体的报道，先前基本价格是2欧元，近期已经窜升到30欧元交易价格，而许多人早就臆测球队付给梅西的酬劳有一部分是用Fan Token，据估计签约时可能达到500万欧元的市值，但是如今价格大涨，阿根廷足球皇帝的荷包应该是会更满。

梅西的粉丝数在他转会时也有所成长，但是球迷变多时产生的收益基本上也是归给球队的，最好的例子就是几年前的C罗效应，C罗当初加入尤文图斯后先是粉丝数增加，然后球队卖C罗的新球衣第一天就卖了50万件，随后门票收入也有所增长。

然而欧洲专家们可能还漏了一项梅西带来的价值。最近NBA湖人队结束了与美国Wish网购集团的球衣赞助合约，先前该电商Logo出现在球队比赛球衣上的代价是三年约4000万，但湖人队两年多前签下勒布朗·詹姆斯后，品牌资产早已不可同日而语，还赢了一个总冠军，据估计目前湖人喊价是一年至少就要4000万，甚至到7000万美金。

回头来看看大巴黎的主要球衣赞助商Accor酒店集团，去年还威胁球队要停止付一年近8700万美金的球衣赞助费，你看到的数字没错，就是8000万欧元。

如今梅西来了，到底是大巴黎或Accor可以喊价，答案呼之欲出，但是可以更确定的是，美斯永远是笑着离开的那一个。