一只手放进热水，另一只手放进冰水，会是怎样的感受？这就是2016鞋业的温度，冰火两重天，冷暖自知。《中外鞋苑》谨以此文来记录过去一年鞋业环境与鞋业自身的变化。
这是国内发布“十三五”规划，描绘中国鞋业美好未来的一年，也是国际形势错综复杂，贸易保护主义抬头的一年；这是体育品牌迎来全面复苏，火热的一年，也是女鞋品牌开始进入寒冬，冰冷的一年；这是国际巨头展示鞋业未来的一年，也是国内智造升级任重道远的一年……
本期，我们梳理了2016这一年的业界动向、品牌事件，带着您一起去感受2016的鞋业温度。
|业界动向|
● 国内“十三五”规划密集发布 热 ★★★★★
事件盘点：
2016年是“十三五”规划的开局之年，3月*会两**“十三五”规划推出之后，各行业与各地区的“十三五”规划纷纷出台：
*2016年4月，福建省人民政府办公厅发布《福建省“十三五”工业转型升级专项规划》规划的目标是：发挥龙头企业品牌带动效应和区域品牌集聚效应，发展壮大鞋业集群，打造全球顶尖的休闲运动鞋制造中心。到2020年实现规模以上工业总产值3300亿元，年均增长5％；工业增加值1000亿元，年均增长6％。
*2016年5月，国家体育总局发布《体育产业“十三五”规划》，其中提出了“十三五”期间体育产业超过3万亿的小目标。
*2016年8月，中国工业和信息化部发布《轻工业发展规划(2016-2020年)》、中国皮革协会发布《皮革行业发展规划(2016-2020年)》《轻工业发展规划(2016-2020年)》中指出了皮革工业的发展方向。支持三维（3D）打印等新技术在产品研发设计中的应用。加快高性能水性胶粘剂、横编织及无缝针车鞋面等皮革行业新材料发展。重点发展中高端鞋类和箱包等产品，以真皮标志和生态皮革为平台，培育国内外知名品牌。建立柔性供应链系统，发展基于脚
型大数据的批量定制、个性化定制等智能制造模式，推进线上线下全渠道协调发展。
*2016年10月，四川省鞋业协会发布《四川鞋业十三五改革发展规划纲要》《四川鞋业十三五改革发展规划纲要》提出了“优化产业布局、做大产业集群、改革鞋业供应链、嫁接互联网手段”等发展方向，倡导各方共同致力于将四川鞋业建设成为世界知名、国内规模较大、水平较高的生产、研发及商贸基地。*2016年12月，工业和信息化部、财政部联合制定了《智能制造发展规划2016-2020年》《智能制造发展规划2016-2020年》建议仍处于工业2.0阶段的制鞋企业要抓紧时间“补课”；处于工业3.0的制鞋企业加速数字化制造普及。
记者说说：
2016密集发布的“十三五”规划，从各个层面与角度为中国鞋业2016~2020年的发展指明了方向，绘制了未来5年中国鞋业发展蓝图。从明年开始，中国鞋业将迎来翻天覆地的变化。
●人民币正式纳入SDR 热 ★★★
事件盘点：
2016年10月1日，人民币正式加入了来自国际货币基金组织(I M F)的特别提款权(S D R)，标志着人民币向“储备货币”、“可自由兑换货币”再迈一步。
在新的SDR篮子中，美元、欧元、人民币、日元、英镑的占比将分别为41.73%、30.93%、10.92%、8.33%和8.09%，其中，人民币的占比超过了SDR“老将”日元与英镑。
记者说说：
人民币正式加入S DR与人民币小幅贬值，对我国鞋类出口总体利好。不过归根结底，影响中国鞋业出口主要因素有两个，一是劳动力成本，一是海外需求。中国劳动力成本上升的趋势近几年难以扭转，海外需求又存在很多不确定因素，人民币兑美元小幅贬值对出口好转影响有限。
●特朗普宣布将退出TPP 冷 ★★★
事件盘点：
美国新当选总统特朗普在2016年11月21日发表视频讲话，面向全美发布其政策计划。
有分析认为，他的执政日程将建立在“美国优先”这一核心原则基础上。关于贸易问题，他将正式发布美国关于退出TPP的通知。称TPP是美国的“潜在灾难”，政府将重新谈判公正的双边贸易协定，将就业和产业带回美国。
越南总理早在17日就表示基于美国大选后的政治变化，越南政府将停止寻求推动国会批准美国主导的跨太平洋伙伴关系协定(TPP)。
记者说说：
短期看美国退出T PP对中国鞋业出口形成利好，会减缓中国鞋业制造外流的速度。但是特朗普今年能够胜选，就在于宣称将采取贸易保护主义，退出T PP只是希望将制造业、将就业机会留在美国，并不是对中国出口示好。未来很可能对中国鞋业出口设置新的障碍。
|品牌事件|
体育品牌 火热升温
国务院2014年印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出了“2025年实现中国体育产业达5万亿”的大目标。2016年7月，国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》则提出了小目标：“十三五”期间体育产业总规模超过3万亿。
政策利好下，体育产业成了资本与企业竞相追逐的风口，2016年巴西奥运会的召开，更是让整个运动市场为之疯狂。各路资本在2016年纷纷进入体育产业跑马圈地。2016年11月18日，苏宁以50亿元的高价取得了英超2019-2022赛季中国大陆及澳门地区独家全媒体版权，之前还曾以2.7亿欧元收购了意大利国际米兰70%的股份，这是巨头们布局体育产业的缩影之一。而处于体育核心区的体育品牌，更是迎来了火热的一年。
●安踏第一个踏入百亿阵营 热 ★★★★★
事件盘点：
2016年2月23日，安踏成为第一个过百亿的本土体育用品公司。根据安踏2015年全年业绩报告，营收达人民币111.26亿元，增长24.7%，净利润人民币26.97亿元。在2015年卖出了4000万双，全球市场占有率约13%，中国市场运动鞋销量超过了耐克。取得这个成绩，主要是因为安踏品牌影响力的提升和自身产品的恰当定位。
目前体育用品行业千亿量级公司仅有耐克和阿迪达斯。耐克2015财年营收306亿美元。阿迪达斯2015年在中国市场获得了超过20亿欧元的销售纪录。安踏体育下一个大目标是在2025年成为千亿量级公司，小目标则是先在中国市场“要比耐克和阿迪达斯做的更好”。
记者说说：
早知道这一天会到来，只是没想到等了六年。目前的国内体育品牌，安踏已是一家独大，营收超过了第二名李宁与第三名特步的总和，净利润与增速更是遥遥领先。奔跑吧，安踏，先去实现自己的小目标，在国内市场上战胜耐克与阿迪达斯。
●匹克香港退市 热 ★★★★
事件盘点：
2016年11月2日下午4时，匹克体育从港交所退市，历时3个月的匹克体育私有化，画上了圆满的句号，匹克为这次私有化大约支付了25亿港元。
谈到退市的原因，匹克体育董事长许景南表示，香港的资本市场很难为匹克创国际品牌创造效益。因此决定回归到中国市场，回归到A股，利用中国的资本市场，利用中国的人才，为我们创中国人的国际品牌起到非常好的作用。
匹克提出了回归的两个方向，一是向产业链延伸，在体育产业链方面去提升。一个是产品线的提升一。未来会通过收购和投资国际上体育细分行业优秀的装备公司，实施多品牌战略，逐步完成在篮球、足球、网球、马拉松等大众体育范围内多品类、多层次的装备战略布局。
匹克是全国第一个从港股私有化退市的体育品牌，未来不排除会登陆A股。富贵鸟早在4月发布公告，准备在A股I P O，发行A股总数不多
于2.36亿股。李宁、特步、361度均表示没有回归计划。
记者说说：
看着与自己业绩相仿的贵人鸟在国内资本市场风生水起，要说不心动肯定是假话。在体育产业高速发展时期，谁不想利用资本市场来快速发展呢。匹克打开了体育品牌私有化回归A股的大门，下一个又会是谁呢？
●安踏、贵人鸟以收购寻提升 热 ★★★★
事件盘点：
*安踏引进高端品牌Descente 2016年4月，安踏斥资1.5亿元取得了日本高端品牌De s c e n t e在中国内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的资格。Descente主要以滑雪和户外系列为主，其或将帮助安踏进军户外滑雪市场，为迎接2022年北京冬季奥运会做好准备。
安踏董事长丁世忠这样描述安踏的品牌布局。“我们通过安踏、安踏儿童、F I L A、FILAKIDS及NBA品牌覆盖从大众到高端市场，从功能性到时尚体育用品，以及从成人到儿童不同的消费者。”Descente无疑是完善安踏多品牌战略的重要一环。
*贵人鸟收购名鞋库 2016年8月贵人鸟发布公告，出资3.825亿元收购名鞋库网络科技有限公司51%的股权。
贵人鸟表示通过收购名鞋库，将推动公司运动鞋服业务的线上渠道布局，通过与目前公司的线下渠道整合优化，为公司发展提供了更为开阔的销售渠道。此外，在现有流量的基础上，提高企业产品在线销售优势，通过名鞋库在各个平台的良好信用和检索优势大大减少了自行开设互联网店铺的运营成本和时间成本。在仓储、物流和店铺资源方面，公司都可获得名鞋库强大的基因与技术支持。
名鞋库的业务主要包括两个部分，一是通过电商平台自营销售，二是为品牌公司提供代运营服务。其平台上目前销售包括新百伦、斯凯奇、亚瑟士、DC、Puma 等20多个鞋类品牌。代运营部分增长较快，目前名鞋库已经合作的代运营品牌包括李宁、茵宝、AKP 等 5 家。
名鞋库自2008年进入鞋类电商领域，当年的鞋类垂直电商两大巨头乐淘与好乐买，现在已销声匿迹。名鞋库九年坚持终于迎来了快速扩张的机会，2016年双十一购物节，实现了2.1亿元的销售收入。
记者说说：
为了5万亿，大家都在跑马圈地，抢占各个细分领域，抢占各种销售渠道，收购无疑是最快的扩张方式。收购很容易，但如何让收购标的与企业现有的品牌与渠道形成合力，就要考验各家的功力了。
名鞋库多年媳妇熬成婆，可贵人鸟的3.825亿也不是白出的，名鞋库要加倍努力完成业绩承诺啊！
科技引领鞋业升级
耐克、阿迪达斯等国际鞋业巨头，鞋业制造已达到工业4.0的水平，一直占据着国际鞋业制造科技的最前端。而国内鞋业制造整体上还达不到工业3.0的水平，要抓紧“补课”与加速数字化制造普及了。
2016年，石墨烯这种新材料应用到了很多行业，制造出高品质的产品，制鞋业也利用石墨烯造出了跑鞋。
●阿迪达斯的机器人工厂 热 ★★★★★
事件盘点：
2016年9月29日，adidas公开了一款具有划时代意义的全新鞋款Futurecraft M.F.G.（-Made for Germany），这是一款基本完全由机器人制造的时尚运动跑鞋。阿迪达斯称这双鞋“预示着一个新时代，为鞋类制造提供更精确、独特的设计和高性能”。机器人工厂会带来三方面的好处：更低的人工成本、更近的距离、更个性化的产品。
记者说说：
阿迪达斯正在构建着鞋业的科幻未来：公司通过互联网收集用户数据，用户在线选择鞋款，机器快速制造后送到用户手中。这在技术上已经实现，只是不知成本何时能下降到普及的程度。
●锐步的液体工厂——Liquid Factory 热 ★★★★★
事件盘点：
10月20日，全球领先的健身品牌R e e b o k锐步向世人展示了全新的液体工厂，从根本上颠覆了市场上现有的制鞋流程和生产速度。
由 Reebok Future 团队开发，液体工厂运用了至今最顶尖的软件和机器人，准确地以3D立体的方式“画”出一双鞋子。这种全新的工艺通过 3D 绘制技术，运用由德国BASF巴斯夫公司为Reebok 锐步创造的专利液体材料，流畅精确地以 3D 立体的方式打造鞋款元件。
该项专利表层制造工艺可打造独特的鞋款，同时无需用到传统的模具，该项领先的鞋履制造工艺让Reebok 锐步以前所未有的速度创造出具有高性能表现的鞋款。
记者说说：
这是3D打印材料的巨大进步，提高鞋子生产速度对工业化应用有着巨大的前景。这次还只是特定鞋款，期待着打印材料的不断进步，如果可以用数字鞋楦直接打印，那将是坐等可取的时代。
2016的冬天来的早了一些，虽然寒冷但总会迎来春天，而酷热的夏天之后也会是秋天，四季就这样更替着一年又一年。
2016中国鞋业经历了冰火两重天，未来又会是怎样的温度？这要由2017中国鞋业环境的变化和自身运动的强度来决定。我们无法控制外部环境的变化，只有行动起来保持自身的理想温度。
2017将是“十三五”的践行之年，相信整个中国都会发生巨大的变化，中国鞋业也会迎来崭新的明天，让我们一起满怀希望，迎接2017年的到来。
本文为节选，如要看全文，请长按下方二维码购买《中外鞋苑》2017年一月号。
