让防脱品牌措不及防的是，90后竟然成了防脱市场的“主力军”。

90后“扩军”防脱市场

最近，“第一批90后已经秃了”的话题火了。9月份，一则《拯救脱发趣味白皮书》调查显示，脱发群体的年龄正在下沉。在某平台购买植发、护发产品的消费者，90后占比36.1%，其脱发凶猛程度隐隐有赶超80后的趋势。

但2017年的双十一才是真正开启了“防脱发”浪潮，不少90后在微博、朋友圈晒双十一购物车，其中不乏各种护发、生发产品。

这意味着，国内防脱洗发水品类也开始进入90后的时代。

国内消费者对于防脱类洗护产品的关注度增加、需求量增大，防脱类洗护产品前景可期。

据不久前公布的《中国脱发人群调查》数据表明，我国脱发人群约2亿，其中男性脱发人数约1.3亿。受环境和生活、工作压力等因素影响，脱发呈年轻化趋势发展，许多80后甚至90后的学生，也加入到脱发行列，其中以20-40岁男性为主。防脱防掉这一功效性需求很强的洗护产品深受青睐，保守估计有近30亿的市场容量。

防脱爆品面临三考验

这几年来，进入中国市场的外资品牌却不少。原本就不大的蛋糕被这么一切分，也就所剩无几了。

本土防脱品牌要想在年轻一代中有所作为，就必须过三关。

首先是如何博得年轻消费者欢心。

虽然本土品牌擅长渠道和营销，但从目前的实际来看，效果不太明显。

比如本土防脱品牌霸王，为了讨好90后年轻一代，推出了二次元限量包装款产品，但市场反应平平。很显然，通过简单的换二次元的包装，恐怕难以讨得90后的欢心。

防脱品牌要想获取年轻的防脱群体，除了在产品方面的加大研发，将品牌定位年轻化，在营销方面还有很多的工作要做，要用年轻消费者喜欢的方式去“勾搭”。

其次要直面国际防脱品牌的竞争。

很多国际防脱品牌早已悄悄进入中国市场。德国销量排行第一的防脱发品牌欧倍青，2016年就登陆国内的屈臣氏，在天猫和京东也分别开出了旗舰店。

除此之外，韩国LG的Dr.Groot、爱茉莉太平洋的“吕”、资生堂的“不老林”、法国的馥绿德雅等防脱品牌也已进入中国市场。

虽然众多外资防脱品牌的进入有利于教育消费者，做大防脱市场，但对原本在市场上号召力本就不太强的本土防脱品牌而言，显然不是个好消息。

这些国际防脱品牌从品牌定位、产品研发以及包装等方面，比本土防脱品牌更能吸引年轻消费者。

最后还要面临防脱医药品的争抢。

如果以为本土防脱品牌面临的对手只有这群“老外”，还有一个隐形的、也是最厉害的竞争对手：医药品。

“脱发”和日常的毛发干枯等症状不同，不仅可以通过洗护产品护理，还能通过药物治疗。说白了，脱发其实是一种皮肤病。

根据欧睿国际数据显示，目前国内销售最多的治疗脱发的产品为达霏欣，该产品就属于药物类产品。

专业人士表示，脱发某种意义上讲是病理性表现，从功能性上来看，霸王不属于药物，也不属于保健品，所表现的功能性较其他类产品就存在差距。

在西方，不少皮肤科医生更倡导脱发严重的患者用药物治疗。随着国内消费者的健康意识提高以及对脱发根源的认知，选择药物治疗脱发的消费者会越来越多，这意味着防脱品牌将逐渐失去消费者的信赖。

所以本土防脱品牌要赶在国际品牌和消费者转换防脱意识之前，迅速提升90后年轻消费群体对品牌的关注，才有可能在未来防脱市场占得一席之地。