最近，美国全国广播公司再次把注意力放到中国年轻人身上，报道说1995年至2010年间出生的年轻人，更加青睐为自己花钱，尤其是在中国。在那里，超过20%的这代年轻人愿意把他们16%以上的收入用来购买奢侈品，还拿毕马威一项研报当佐证。
对于中国年轻人的消费观念，日本媒体有着截然不同的看法。《周刊文春》分析称，本该承担起引领消费潮流的中国年轻一代，如今却异常“冷静”。日本《东方新报》也认为，中国人越来越愿为品质卓越、价格接地气的高性价比商品买单，尤其是90后和00后。
相对来说，日媒的观察更加准确独到，国内虽然有年轻人追求奢侈品非常狂热，但那毕竟是少数，更多年轻人变得愈发理性、务实，不买奢侈品买黄金，就是最直观的例子。今年开年半个月时间，全国黄金消费整体上涨18%，这是官方统计的权威数据。
在深圳水贝市场，黄金柜台跟前人头攒动，一位销售经常同时服务七八个顾客。线上京东唯品会等平台，同样出现几波黄金消费高潮。例如唯品会妇女节前一周，女性购买黄金手链数量增长近50%，黄金耳饰在女性中的销量增长43%。黄金项链的销量同比增长37%。
除了黄金消费，年轻人开始追求国潮、青睐国货，也是他们消费观念转变的有力印证，这一点日媒早在几年前就注意到了。不知道大家观察过没，现在很多年轻人手里拿的不是iPhone，身上穿的也不是阿迪耐克，而是华为小米、安踏特步这些国产。
前几天安踏发财报，市场份额超过了阿迪中国和耐克中国，网友们也是一点都不感到惊讶。去年安踏在唯品会也实现了国内增速第一，受到更多年轻人青睐。当国产的质量和设计真正追上来了，价格又比较实惠，年轻消费者也不会去在乎一个logo的区别。
在一个觉醒的社会，攀比反而没有任何意义。今天中国年轻人身上的沉着、淡定，当初美国、日本年轻人身上也出现过。品质化消费崛起时，美国年轻人也崇尚穿名牌、购买奢侈品，后来“雅皮士”逃离曼哈顿，千禧一代成为消费主力，人们更富裕但是不乱消费。
所以说，相比美媒，还是日媒对中国的观察更深刻。今天中国年轻人身上出现的变化，恰恰说明大家的生活、物质水平有了长足进步，而美媒对我们的认识，可能还停留在10年前。