近年来，实体书店受到电商冲击，本就举步维艰。此次因为疫情的冲击，更是让实体书店雪上加霜，疫情防控期间，客流量大幅减少，销售额断崖式下跌。且疫情恢复后，实体书店也很难迎来触底反弹的客流高峰。一些有品质的书店可能就这样默默消失在人们的视野中。为了不让实体书店消失，北京长江新世纪联合众位名家发起“书店的春天——拯救实体书店”联合倡议，该倡议一经发起，响应者众。作家毕淑敏、周大新、熊召政、刘恒、刘震云、郑渊洁、张炜、池莉、严歌苓、张翎、尹建莉、六六、笛安、唐家三少，学者阎崇年、周国平、单霁翔、马未都、李玫瑾、蒙曼，媒体人敬一丹、倪萍、白岩松、马东、高晓松、康震、康辉、朱迅、董卿、王芳、王凯（凯叔）、尼格买提，漫画家林帝浣，演员马德华、刘晓庆、六小龄童、蒋雯丽、关晓彤等，皆愿为此事尽一己之力，以期早日让书店恢复如常。
白岩松直播首秀
本次“书店的春天——拯救实体书店”倡议的最先响应者——新闻人白岩松，作为一名“专业阅读者”和“业余写作者”，一直关注着中国实体书店的发展，亦多次以全国政协委员的身份交出相应提案，呼吁给予实体书店更多地关注，提高人们的阅读生活质量。这一次，他再次身体力行，进行个人首次网络直播，以最新潮最直接的方式“直播带店”。
白老师“直播带店”开始
4月30日白岩松的抖音直播首秀，以180分钟直播加连线的方式，点对点扶持六家民营书店。此次连线精选了西西弗、言几又、钟书阁、泉州风雅颂书局、南京先锋书店以及位于湖北武汉疫情重灾区的时见鹿书店。在连线中，各家书店分别展示自家书店品牌的特色，白岩松也在互动中和网友分享自己的阅读体验，解读品质书单。互帮互衬让更多的网友认识这家书店，认识这个文化品牌，了解到书店与我们生活的关系。
边签书边面对镜头的白老师
白岩松的这场直播，也可作为此次拯救实体书店活动的首发式。在现场他以直播签书的方式为书店“带货”，现场所签3000本《白说》的全过程请读者在线监督，而后将这批图书平均分配到各家书店，在各自的直播平台上进行限量秒杀，将网络流量和实际购买都引导到书店。在出版机构的协助下，将利润全部给到书店，达到帮助书店拉动销售的目的。就像白岩松所说：“我出力，您关注，帮助书店活下去。”本次直播旨在帮助书店聚拢人气，渡过难关，倡导人们走出精神孤岛，回归阅读生活。
拯救计划进行时
全国众多实体书店多数还处于停业状态，一部分虽然已经开业，但顾客寥寥无几，庞大的开支也让书店处于两难的局面，开与不开都面临着大量亏损。在目前的状态下，书店的线下文化交流功能进一步丧失。为了挽回流失的关注，长江新世纪立即行动，在倡议发布后，随即沟通各位名家展开对书店的线上互助。前段时间，世界读书日前后，举行多场线上直播，以连线或直接入驻平台直播的方式为书店出力带货。媒体人敬一丹将自己原本定于线下的新书首发转至线上。在直播中她以连线的方式与多家书店互动，分享新书《床前明月光》的创作感悟与心得。串联着各家书店自己的直播，同期两者交互进行荐书与答疑。既将官方流量导入书店自己的直播平台，也推广了各家书店，让观看直播的观众对扶持的书店有了更清晰地认知。
敬一丹老师427线上直播
据悉，长江新世纪在白岩松直播首秀后，还将以同样的方式，邀请其他名家加入线上帮忙的行列。目前高晓松、马未都、倪萍、郑渊洁、张兰、刘震云等名家的线上扶持活动已在策划中，陆续邀请名家先在线上对书店进行点对点的帮助。在长江新世纪的倡议计划中，它们将搭起名家大咖与书店的桥梁，为书店独家定制名家限量版图书，增加书店与读者的黏性，远程为读者签名，给予书店独家签名本渠道，为各家实体书店的网店进行直播带货，请名家选择任意一家书店作为它们的形象大使宣传书店等等创新举措，在实践中凝聚文化力量互救互助。正如白岩松所说：“这一刻，帮书店就是帮自己。现在的努力为的是未来的生活质量。”
白老师在3个小时的直播中签书3000本支援实体书店销售
接下来让我们看看今天的直播瞬间。
白老师刚一出现在镜头前，弹幕就不断开刷，不少网友前来打招呼、交流阅读心得。
留言中不乏有粉丝表示这才是大家需要的主播~
本次直播中白老师签售的书，刨去成本，利润全部分给参与连线的六家书店。
白老师还在直播的时候推荐了敬一丹老师的新书《床前明月光》
粉丝不断留言互动，这样的热情，对书店的帮助也是巨大的。
白老师本次抖音直播首秀，非常提气，为实体书店复苏做出了自己的贡献，不管是直播间不断互动的粉丝们，还是购买图书的粉丝们，都非常积极，在白老师和书店连线对话的时候，3000本签名书很快就都被秒杀下架了。
今天连线书店的连线活动是由泉州风雅颂书局开始，白老师在和风雅颂书局的连线与签书的同时，白老师从自身角度出发给读者们推荐了泉州的种种美好、美景、美食，悠久的历史等，号召大家多多支持这家很有特色的地方民营书店同时，也可以去体验体验泉州的风光特色。在今天直播结束后，风雅颂书局的抖音号粉丝数从70涨到了4000多。
接下来第二场是来自南京的先锋书店，相信很多读者都知道这家书店。在互动中的时候，签名版就又被秒掉了，500本瞬间卖光。白老师在连线的时候称赞了先锋书店的理念，不断创新进取。
主题特色书店言几又作为第三场进行连线，白老师在签书的同时，与书店老总进行关于纸质书和电子书有什么区别的互动讨论，也聊了聊书店的未来。
连线过半，来到钟书阁，钟书阁选择了两位小伙伴与白老师共同连线。连线中，聊到了钟书阁在疫情期间逆行开店。
倒数第二场连线来到了一家武汉本地的书店时见鹿，这家大家可能不是很熟悉。这次活动，时见鹿书店因为地处武汉，并没有正式开门营业，还处在试营业阶段，本次连线也起到了支持书店线上销售的目的。白老师也说了，未来肯定会来到武汉，与大家见面。
今天最后一场的连线活动，是西西弗书店，这家店大家应该也是耳熟能详的，留言区的粉丝们送上了自己对西西弗最好的祝福。
白老师说，这次的3000本签名本分摊到每家连线的书店，可能只够支付一个员工的工资。但主要的是，让在线的观众和书店交朋友，认识这家书店。
所以对于老白来讲，直播并不是为了带货，而是“带店”，让朋友们切切实实地为书店提供帮助，在危难之时互相搭把手。
PS：小彩蛋，今天刚开场的时候有一位默默刷了礼物就走的抖音小伙伴被同事截图发现了，如图。
写在最后，老白首场“直播带店”圆满成功，书店的春天非常温暖！
感谢风雅颂、南京先锋、言几又、钟书阁、时见鹿、西西弗各书店的小伙伴和出镜的老总，也感谢默默路过的陈赤赤～
希望实体书店越来越好，咱们携手前行，为广大读者带来习习春风。