以内容创新为根本 (以内容营销引发共鸣)

打开手机微信,好几条“帮忙转发一下”之类的信息,小葱不禁有些发憷,谁让小葱在六一儿童节的时候发动一帮朋友帮忙投票呢?现在数不清的人情债等着小葱还。

小葱只好硬着头皮一条条转发。

“设计之家,传播先进设计理念,推动海报设计发展”

“海外摄影——10000新人选择的海外摄影领导者”

“0基础学软件开发,3个月即成编程大牛”

“LOGO设计——先风品牌,18年专注LOGO设计

……

正转着,小葱接到一个朋友的电话。

“你最近改做微商了?怎么经手这么多项目?”

正待解释,朋友立马又说:“别转发了,你知会一声我就知道了,需要就买。”

其实小葱很理解这个朋友的心情。

以内容为核心,以内容破局营销破题

曾几何时,朋友圈是我们分享美好生活的平台。但这里现在似乎成了发小广告的平台。或许腾讯研发微信之初也没想到朋友圈会被乱象丛生的微商破坏殆尽。小葱还听说,有些人因为厌烦朋友圈铺天盖地的过度营销一度关闭朋友圈。

不过小葱相信形势一定会慢慢好转。

据小葱所知,微商进入品牌化阶段,许多大牌开始陆续进军微商。不仅有珀莱雅、百雀羚、韩后、欧诗漫、丹姿等品牌,还有美的、海尔等传统家电制造商。大品牌依靠其雄厚的资金,强大的供应链,完善的服务体系,一定会迅速将小品牌的微商淘汰出局,众多的小散户也会销声匿迹。品牌与用户社交的理性社交模式即将搭建起来。

以内容为核心,以内容破局营销破题

另外,从10月1日起,新修订的《食品安全法》将全面实施。《食品安全法》其中一条规定:网络食品生产经营者必须持照经营(农产品除外),同时平台负有审核经营者证照的责任。

以内容为核心,以内容破局营销破题

这意味着,微信公众号和个人账号将面临监管,尤其是公众号必须向平台提供企业的全称、工商照注册号码等信息,方能进行食品销售。可以想象,国庆节过后,朋友圈中纯手工制作的烘焙食品,五花八门的食品代购,自制的快餐外卖将会消失一大批。

尽管一部新的《食品安全法》远远不够监管所有微商,但是“三无产品”的最先出局已经传达出一个重要的信号:以后不是谁都可以做微商,随着监管措施的相继出台,微商的门槛将会逐步提高,微商只会越来越正规。

到那个时候,朋友圈的命运开始逆袭,社交逐渐回归理性,内容将要战胜营销。

小葱期待着这一天的早日降临。

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